試論我國會展經濟發展

楊 霄

沈陽師范大學，遼寧 沈陽 110034

試論我國會展經濟發展

楊 霄*

沈陽師范大學，遼寧 沈陽 110034

會展行業是一個剛剛發展起來不久的行業，想必很多人對于會展經濟聽起來還覺得很陌生。會展經濟是一種通過展銷來宣傳企業的一個新興行業。在我國經濟快速發展的今天，會展經濟也與之快速的發展起來。但與此同時，會展行業也存在一些欠缺和需要改進的地方。

會展業；會展業經濟現狀；發展對策

在20世紀末我國的會展經濟如萌芽般逐漸的發展起來，會展的數量在持續的增加、會展的面積不斷擴大、會展的實力也在逐步加強，現在越來越多的城市和品牌成功的申辦會展。但在其發展期間，我國的會展業也存在著一些不足與缺陷。主要表現在產業的競爭力、會展場館的規模、配套服務水平及其專業人才素質等方面。只有解決了其存在的問題和不足，這樣才能保證我國的會展業的發展。

一、我國會展業的發展歷史

說起我國會展業的發展歷史是從20世紀以前開始的，那時我國主要是去參加其他國家舉行的會展活動。在20世紀，我國會展行業才慢慢開始，但由于當時的社會動蕩，國家經濟落后，我國的會展活動始終跟不上世界會展活動的步伐。改革開放后，我國經濟快速發展，這使得我國的會展業也同時得到了發展和進步。隨著我國加入世界貿易組織，我國會展經濟持續發展。但市場的競爭力量依舊不足。從目前形勢來看，我國會展經濟發展水平還比較低，所以存在一些問題有待改進。

二、我國會展業的經濟環境

(一)會展業發展的進程

由于經濟危機的影響，很多發達國家的經濟下滑，造成國家想辦法想要努力改變自己的經濟現狀。隨著經濟全球化加深，會展業出現了國際化、品牌化、人才化等特點。

(二)會展經濟的發展機遇

近幾年來，我國會展經濟以較快的速度向前進步著，創造了比較大的經濟收益，未來總體經濟發展較好、產業升級、以綠色發展戰略為基本，會展業將全面發展。

三、我國會展經濟發展狀況

(一)我國會展市場水平較低

1.市場建設制度不健全。由于沒有形成良好的競爭氛圍，有的公司竟然為了追求自身的經濟利益，隨便的舉辦會展，甚至克隆抄襲其他人的主題，并且利用展會處理積壓庫存，這使得資源嚴重浪費，帶來會展經濟的惡性循環。

2.市場主體不明顯。政府、行業協會等面對會展利潤都想進行分割，展覽公司的主體地位展現的不明顯，包括一些中小型的企業依賴政府撥款，沒有形成良好的機制。

3.市場信息不對稱。由于會展的信息傳遞渠道不通順，導致展商與參展商無法很好的溝通，結果使得會展達不到其想要的效果，甚至還會出現嚴重的騙展和假展的情況，擾亂了會展的市場秩序。

(二)會展管理模式不先進

首先我國政府的職能不明確，造成政府干預過多，審批制過于繁瑣，打消了組展商和參展商的積極性。另外作為市場機制主要載體的行業協會的功能沒有很好的發揮，所以對市場機制的規范和有效管理沒有達到期望的效果。

(三)會展設施發展不協調

1.在場館功能方面。近年來我國部分地區在場館的建設方面取得了良好的成績，但從全國的角度來看，還存在著場館建設規劃不健全，展館面積不夠大，配套設施不齊全，維護保養不妥善等種種漏洞。

2.在服務方面。會展業是屬于一種服務業，所以服務的質量決定著會展的發展。目前我國在服務質量方面存在著缺乏專業性分工和質量不高的弊端，由于低標準的服務質量，使得會展的配套服務也不足，從而影響了會展業的發展。

3.在專業人才方面。一個好的產業發展離不開那些該專業的高素質人才，可是在這個人才極具缺乏的國家，會展專業方面的人才更是寥寥無幾。

(四)國際競爭激烈

在金融危機爆發后，歐美國家的內部市場開始出現問題，許多的知名會展企業開始將發展方向調整到中國，這種情況導致國際的競爭加劇，這對于正處于會展經濟發展階段的我國帶來了不小的打擊。

四、我國會展經濟發展研究

(一)正確定位，合理規劃，制定重點的發展政策。根據我國各地區的發展特點，建設與之相對應的會展設施，主題明確。另外要做好安排和規劃，合理的規劃是會展經濟發展的前提和首要任務，它決定著會展經濟的發展方向。提升會展服務的質量，只有創造一個良好的會展氛圍，才能促進會展經濟更好的發展。

(二)實施嚴格的市場制度，增加會展企業的素質，充分發揮市場的主導地位。創建良好的市場環境，使會展行業真正的走向市場。并且要保持市場信息交流暢通，增加會展舉辦的可信度。

(三)政府的支持與鼓勵，是會展行業發展的一個重要力量，鼓勵支持會展企業申請國際會展，推廣海外品牌。不僅如此，還應該完善行業協會，成立全國統一的行業協會，各個行業也要成立屬于自己的行業協會。最后還應出臺相關的法律法規，這樣才能保證我國會展經濟快速健康的發展。并在貨物方面檢查和通關方面進行監管和督查。

(四)在會展業的硬件設施方面，首先努力彌補場館功能建設的不足，通過規模和質量的完善，來提高場館在會展業的影響力，使得我國的會展業走向國際。其次要想辦法提高會展的服務質量，一個高標準的服務，才能吸引更多的人群。最大程度的滿足客戶的需要，才能便于會展行業有更好的發展。最后要建立完善的會展培訓體系，大力宣揚會展業的發展前景，吸引更多的會展人才，才能為我國會展經濟的發展起到很好的促進作用。

(五)會展企業要想辦法提升自己的資金實力，打通金融渠道，學習并吸取其他國家先進的會展管理手段，快速打造自己的品牌，樹立自身的形象，加強區域合作，提升會展企業的綜合競爭力，才能從容的面對國際的競爭。

[1]魏景飛.我國會展業發展現狀及對策研究[J].東岳叢論，2010，31(4).

[2]李智玲.德國會展業發展的新趨勢及啟示[J].城市問題，2009(5).

[3]徐維東.淺析我國會展產業的發展現狀與趨勢[J].現代經濟信息，2011(5).

[4]崔鐵巖.城市會展業重點發展領域與發展路徑選擇研究[J].青島科技大學學報(社會科學版)，2010(9).

楊霄(1995-)，女，安徽亳州人，沈陽師范大學，會展經濟與管理專業。

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