淺談真人秀中視覺符號的傳播價值
——以《Running Man》為例

任子瑜 劉以冰

1.沈陽師范大學，遼寧 沈陽 110034；2.沈陽音樂學院，遼寧 沈陽 110000

淺談真人秀中視覺符號的傳播價值
——以《Running Man》為例

任子瑜1*劉以冰2*

1.沈陽師范大學，遼寧 沈陽 110034；2.沈陽音樂學院，遼寧 沈陽 110000

在眾多的真人秀節目中，《RunningMan》是一檔具有廣泛的觀眾基礎以及深遠影響力的節目。筆者從真實性、文化認同以及互動傳播三方面剖析節目視覺符號的傳播價值，以期使真人秀節目的傳播效果更加顯著。

視覺符號；真人秀；文化認同；互動傳播

《Running Man》(以下簡稱《RM》)是韓國SBS電視臺周末放送的一檔娛樂節目，節目的初衷是致力于打造一個不同于過去真人秀的新型態娛樂節目。該節目在韓國本土已熱播7年，雖然經歷了改版、人員變動等，但有趣的游戲設置、幽默詼諧的主持群以及豐富多樣的畫面等一系列視覺傳播符號在不斷豐富與變更，這使得該節目的生命力更加頑強，依然吸引著大量的固有觀眾。節目中的視覺符號不僅使節目的真實性大大提升，而且在跨文化傳播中，使各國觀眾的交流突破地域的局限，更為重要的是，滿足了受眾的接受心理，喚起人們思索聯想產生共鳴，進而使互動傳播變得更為積極、深入。

一、使真人秀更“真”

曾幾何時，攝影機這一視覺符號的錄入工具，攝影師這一我們一直稱為幕后的工作者，都不被納入視覺傳播符號的范疇，甚至他們的出現會被觀眾稱之為“穿幫”。如今，他們成為了眾多戶外真人秀節目中不可或缺的一類視覺符號。真人秀是非虛構的，它的手段是紀實。一旦缺少真實的保障，就變成了戲劇化的作品。首先，攝影機、攝影師在熒屏上的出現，進一步認證了其展現真人、展示真實的節目宗旨。在《RM》中，如何展現節目組“不要停，跑起來”這個定位，最好的辦法就是采用跟拍的方式來展現節目進行的實時動態，晃動的畫面是這些鏡頭之外的“跑男”們的主觀視角，拉近了與觀眾的距離的同時，也讓觀眾仿佛切身融入到一場斗智斗勇的比賽之中。其次，在節目中，觀眾們可以看到，一些全景的畫面中交代該期節目的場地，場地上蹲坐著編劇、導演等工作人員，工作人員背后排列眾多儀器設備，這在以往的真人秀節目中是不曾出現過的。觀眾對于這些視覺符號的捕捉，有利于他們對整個節目制作流程有個概括的了解，進而增強了節目的可信度。巨大的投入保證了節目對于細節的有效把握。國內一些真人秀節目之所以看起來不夠真實，一個重要原因就是在制作上沒有實現全方位的記錄，在后期剪輯中無素材可用。再次，擔當VJ在畫面中的出現，更是對這場真實紀錄的一種充分詮釋。例如在《RM》鬼屋特輯，劉在石的擔當VJ權烈在驚嚇后意外出現在畫面中，這使恐怖的氣氛變得真實可信。一時間，VJ權烈榮登各搜索引擎的熱搜，僅在中國，搜索條目就達4萬余個。

二、有利于文化認同

《RM》在宣傳韓國以及海外各類文化上有著不容忽視的作用，它集結各類吸睛的視覺傳播符號，為文化傳播提供了一個廣闊而又靈活的平臺。

每期節目都會選擇著名的地標建筑作為錄制現場，這些名勝古跡作為視覺符號既有利于節目的推廣，反過來，又可以為這些景點做宣傳，進而大大降低節目的制作費用。在澳門特輯中，許多網友是通過節目才知道澳門塔的蹦極是世界最高的，都想去澳門感受一下節目中所呈現出來的刺激。這無疑是為澳門宣傳文化的一次成功案例。還有泰國特輯、中國特輯、澳洲特輯也都是通過這檔節目，使觀眾對當地有了更深的了解。在一期節目中由于任務安排，節目組還會輾轉幾個場地，使節目內容更加豐富精彩。除了地標之外，有些美食例如炸醬面、拌飯、炸雞等韓國風味十足的美食符號在節目中播出后大受追捧，更有不少外地游客專程前往韓國大街小巷尋找成員們推薦過的美食。由于《RM》在韓流傳播和韓國旅游觀光事業方面做出了巨大的貢獻，《RM》的制作人在第43屆世界觀光紀念日中被選為2016觀光振興政府表彰者，獲得了韓國國務總理表彰。

很多觀眾在看完一期真人秀節目之后，就會對韓國文化著迷。“大韓民國的文化心臟”“大韓民國的經濟命脈”“韓國的小普羅旺斯”等地標符號配上醒目的字幕讓觀眾印象深刻。相較于中國，韓國文化并沒有多么博大精深，然而中國在文化傳播上卻顯得略遜一籌，如何將豐富精彩的視覺符號演繹為文化傳播，并通過優秀的節目平臺把文化成功傳播給大眾是我們需要更深入地探索和思考的。

三、互動傳播更積極

美國社會學家歐文·戈夫曼關注的是日常生活中人們如何運用符號預先設計或展示在他人面前的形象，也就是“在互相直接見面的時候，一個人與另一個人行動的交互影響”。①

在以電視為傳播媒介的真人秀中，表現出來的互動方式有兩種，一種是人與媒介的互動，一種則是人與人之間的互動。以《RM》為例，從主持群與媒介的互動來看，7位主持人(目前是8位)每期走進特定的地標建筑，圍繞本期的主題展開以語言、表情、行為、神態的符號互動。主持群綜合調動各類符號，包括搞笑的語言、搞怪的表情、親身的參與，以及主題音樂、字幕等后期的加工，對真人的“秀”進行反饋。人際之間的傳播表現為，主持群或嘉賓通過傳播對象相關的符號反應適時調整表演，如適當控制表演的程度、尺度等，也可以根據現場工作人員的表情以及其他參與嘉賓的神情、笑聲等符號的反饋來進行話題的轉移。真人秀節目雖以娛樂大眾為目的，但電視媒介的大眾性，決定了它的傳播對象是真實全面的普通民眾生活，因此在社會方面也發揮出了一定的宣傳、制造熱點等作用。對于影片發行、唱片發行等熱點，面對面互動人際傳播在傳播效果的縱深挖掘上有著得天獨厚的優勢。真人秀將它的長處和傳播相結合，涵蓋兩者深度和廣度上的優勢，所以制造出的熱點問題更受觀眾關注。

視覺傳播符號在真人秀節目中的應用有待我們去更深層次地挖掘，以期創造出更深廣的傳播價值和傳播意義，進而為社會形成一個更加優化的傳播交流氛圍，幫助形成開放、多元、包容性與可持續的社會。

[注釋]

①[美]戈夫曼，著，徐江敏，譯.日常生活中的自我表演.云南人民出版社，1988.

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1006-0049-(2017)21-0202-01

任子瑜，沈陽師范大學，講師；劉以冰，沈陽音樂學院，講師。