論媒介對音樂傳播的影響
——以網絡直播間為例

謝 碩

（商丘師范學院 音樂學院，河南 商丘 476000）

論媒介對音樂傳播的影響
——以網絡直播間為例

謝 碩

（商丘師范學院 音樂學院，河南 商丘 476000）

在各種各樣的網絡傳媒方式中，網絡直播平臺的興起加速促進了音樂的傳播和發展。音樂類網絡直播間打破大眾對音樂僅通過聽覺傳媒傳播的思維定勢，更新了人民群眾對音樂的理解，同時也促進了音樂的創新。本文將以音樂類型網絡直播間為例，從媒介對音樂的影響、現代傳播媒介的類型、音樂類型網絡直播間的發展現狀和存在問題以及改進方式等幾個方面綜合探究媒介對音樂傳播的影響。

媒介；音樂傳播；網絡直播間

一、傳統傳播媒介對音樂傳播的影響

音樂為人所知的必要條件就是有相應的傳播媒介對其進行傳播，音樂與傳播媒介相互作用﹑相輔相成。音樂傳播環節中，缺少任意一方，都無法完成完整的音樂傳播過程。音樂的錄音技術﹑演唱水準﹑使用器材都在促進傳播媒介的更新以改進，新型傳播方式的出現與改變也會引發音樂在風格﹑技術﹑質感等方方面面的創新和改進。傳統的大眾媒介可大致分為聽覺傳媒﹑視聽傳媒﹑網絡傳媒等三種類型。然而在實際情況中，三種傳媒經常共同存在于音樂作品的傳播過程中。常見的傳播媒介有：唱片﹑磁帶﹑電視﹑廣播﹑收音機﹑MP3等。

聽覺媒介是指將音樂作品通過相應的機械作用直接記錄為聲音，打破時間限制和空間限制直接傳入收聽者耳中的媒介。該媒介能高度還原音樂作品的質量，也是最符合音樂本質屬性的傳播媒介。該媒介僅傳輸音樂作品本身，不傳輸附加的背景﹑MV﹑圖像﹑影像等附加因素。傳播范圍廣，且傳播模式簡便﹑快捷，聽眾僅需播放CD或是打開收音機就能輕松收聽到音樂作品，但聽眾所能接觸到的作品類型和數量都相對較少。

視聽媒介是在聽覺媒介的基礎上增加了視覺媒介，兼具聽覺與視覺兩個特點。該媒介主要通過電視傳播，且傳播的音樂作品內容更為豐富。在還原音樂作品原聲的同時，增加了相應的視頻﹑影像信息，使聽眾更加具有代入感，更能感同身受的體會到音樂作品所表達的情感。無論是音樂作品的MV或是Live的影像都是通過視聽媒介向觀眾傳播音樂情感，為音樂作品加分。

網絡傳媒是近年來最普遍﹑最廣泛使用的媒介，網絡作為信息時代的標志性產物從方方面面影響著人們的生活。音樂作品的傳播同樣也離不開網絡媒介。

二、音樂類型網絡直播間對音樂傳播的影響

（一）網絡媒介的傳播特點

網絡媒介兼具以上兩種媒介的傳播特點，在傳播過程中既能單獨輸送聲音和畫面又能合并輸送音樂作品的聲音和畫面。網絡媒介的受眾覆蓋范圍極廣，甚至超過了以往傳統大眾傳媒的任意一種傳播媒介。其影響力﹑傳播范圍﹑傳播速度都超過傳統傳播媒介。受眾只需通過功能齊全的多媒體電腦或移動電子設備（例如手機）為收發工具便可連接進入網絡媒介的一端，收發相應的信息。音樂作品也通過這樣的媒介傳入廣大受眾的耳中。

網絡直播間作為網絡媒介的一種傳播形式，以其及時性﹑創新性﹑互動性﹑內容豐富多樣性廣受推崇。其較低的審核收費進入門檻﹑較為寬松的政體網絡環境促進了大批的平民百姓進入平臺，從而催生一大批“網紅”“網絡自媒體”。這些自媒體的出現為音樂提供了更多的音樂可能性，使音樂類型更為豐富鮮明的同時，也吸引了一大批的忠實粉絲。因此，眾多的專業音樂平臺甚至電視音樂類節目都相繼開通網絡直播間，吸引受眾的同時也能創造更大的影響力，帶來更多的收益。甚至明星Live也加入了網絡直播間的平臺，通過直播間實時轉播演唱會現場，給因條件限制不能到現場的聽眾提供了更好的收看平臺。

（二）網絡直播間對音樂傳播的積極影響

隨著時代的進步發展，科學技術的進步，人民群眾生活水平的提高，音樂的傳播媒介也在發生相應的變化和進步。古代音樂僅僅通過樂器或是人聲傳播，音樂在傳播過程中受到的限制較多，例如時間限制和空間限制。傳播媒介和傳播方式的落后同時也影響了當時的音樂風格﹑音樂水準﹑音樂創新。近代在互聯網問世之前的音樂傳播媒介即劃分為傳統的傳播媒介，例如：廣播﹑電視﹑收音機﹑錄音機等。人民群眾想要聽音樂主要是通過購買磁帶﹑唱片或是電視廣播收看收聽等方式。傳統的傳播方式在一定意義上滿足了人民群眾對音樂的需求，促進了音樂在大范圍內的傳播。使人們在接觸自己民族音樂的同時也有機會接觸到一些著名的外國音樂作品，在開闊國民眼界的同時，也提升了國民音樂審美水平，使我國的音樂作品品質更上一個臺階。

網絡直播間這一平臺的資源優勢來源于其強大的硬實力與軟實力兩方面的相互結合，網絡視頻直播間依托強大的網絡技術和廣泛的網絡覆蓋面積，打破了傳播地域的限制和接收終端的單一，擁有廣大的連通性，即時性和可交流性。而其獨具特色的人員招募以及考核模式為其吸納到了大量的量身訂做般的人才，再加上即時與觀眾互動所形成的特殊的表演形式使得表演者在原本的藝術創造過程中又不斷地有新的創意再被激發和產生出來，人才的集中加上創意的不斷產生造就了屬于網絡視頻直播平臺的獨特的文化。

（三）網絡直播間對音樂傳播的消極影響

網絡直播間的興起不僅僅是帶動和創造了一大批“網紅”，更是直接促進廣大人民群眾娛樂形式的多元化﹑豐富化發展。隨著網絡直播間的爆紅，眾多音樂播放平臺甚至傳統的電視音樂節目都開始探索音樂的網絡直播傳播模式。與傳統音樂傳播模式相比，網絡直播間在音樂傳播過程中以其受眾廣泛﹑形式新穎﹑多樣，傳播成本低等特點受到眾多大型媒體和眾多自媒體創作人的追捧。音樂類型網絡直播間在帶動音樂傳播的同時也存在這一定的弊端。在音樂類網絡直播間高速發展的同時也存在著一定的問題，例如大量的資本注入導致直播間虛假繁榮；部分平臺內容低俗主播素質低下，拉低音樂原本屬性；平臺之間競爭激烈導致不平等競爭甚至惡性競爭。

三、結語

音樂作品的傳播在這一階段通過傳統的大眾傳播媒介變得更為快捷﹑方便?；ヂ摼W出現之后，音樂的傳播媒介也隨著科技的進步發生著改變，眾多的網絡傳媒和網絡平臺的出現更新人民群眾對音樂的理解，眾多新興的音樂形式也在沖擊著人們的感觀。音樂傳播在這一階段，傳播類型更為豐富多樣，傳播質量有所提高，傳播成本降低。

[1]馬歇爾·麥克盧漢,何道寬.理解媒介——論人的延伸[M].北京:商務印書館,2000.

[2]周舟.傳播學視野下的網絡青年亞文化——彈幕文化解讀[D].重慶:西南大學,2015.

[3]朱詠竹.自 媒 體 時 代 網 絡 草 根 名 人 的 社 會 功 能 研 究[D].重 慶:西 南 大學,2013.

J6

A

謝碩（1987—），女，漢族，河南商丘人，商丘師范學院音樂學院，助教，研究方向：音樂。