社會主義核心價值觀在新媒體環境下的傳播體系構建

陳玉萍

社會主義核心價值觀在新媒體環境下的傳播體系構建

陳玉萍

江蘇省南通衛生高等職業技術學校，江蘇 南通 226010

時代在進步，新媒體正在以更快的速度，拓展傳播途徑，更新更全面的信息內容，豐富我們的生活，在我們的成長環境中，新媒體逐漸影響改變人們習慣的語言方式和行為方式，面對這樣的情況，怎樣在新媒體背景下構建社會主義核心價值觀的傳播體系是非常重要的。如何利用新媒體創建社會主義核心價值觀的傳播體系。本文通過對新媒體環境的研究分析，探索如何構建社會主義核心價值觀的傳播體系，并提出一些可行性的建議。

社會主義核心價值觀；新媒體環境下；傳播體系構建

一、在新媒體環境下構建社會主義核心價值觀傳播體系的優勢

(一)什么是新媒體

新媒體，是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。在我理解，就是可以跨越時間空間的相互聯系。就像美國學者講的那樣“所有人對所有人的傳播”。

(二)新媒體文化促進了社會主義核心價值觀的向心力和凝聚力的形成

我們從受眾的角度來講，在新媒體環境下的用戶即是文化的傳播者，也是文化的參與者。新媒體改變了傳統的傳播模式，出現了更多新的傳播模式，例如，點對點、面對面等等。我們從內容上來講，新媒體的這種形式已經被大眾文化和精英文化所認同，無論是哪一種文化，都朝著普遍化、大眾化發展。新媒體環境對我們國家構成社會主義核心價值觀的傳播體系十分有利。能夠對國家的政治、經濟、權利進行監督，也發揮了文化民生的作用。文化傳播活動已經成為人們生活方式中，必不可少的一部分，也是信息的來源。新媒體改變了我們的生活方式。我們以社會主義核心價值觀構成傳播體系，也是社會文化建設過程中必不可少的一部分，是人、社會和國家的文化創新力。[1]

二、新媒體環境下社會主義核心價值觀傳播體系的建構途徑

(一)把握新媒體發展方向，確保社會主義核心價值觀的媒介傳播指導地位

在新媒體的環境下，產生了各種各樣的傳播媒介。而網絡媒介作為影響范圍比較廣，影響力比較大的傳播媒介，更要積極主動的傳播主流意識形態。在網絡文化發展的過程中，要以社會主義核心價值觀作為價值標準，作為發展的方向。第一，一定要堅持社會主流思想，以社會意識形態為規范。因為，只有我們堅持社會主流思想，充滿自信，勇敢向前，才能建立起更加開放的信息格局，才會成為靈活的傳媒機制。要以社會主義核心價值觀為引導，傳播社會主義核心價值觀，只有這樣才能在網絡輿論中掌控話語權。[2]要積極傳播社會主義核心價值觀，使這個思想深入每一個主流媒體的心中。讓人們在潛移默化的過程中追求社會主義核心價值觀。第二，要在社會主義核心價值觀的基礎上，吸收借鑒其他國家的優秀文化制度。借助新媒體，使人們生活的方方面面都能體現社會主義核心價值觀。從而改變人們的生活方式、思想觀念。要讓人們從政治文化方面認同社會主義核心價值觀，從而影響到人們的生活方式行為方式。第三，要在網絡文化領域加強反滲透意識。只有在主流輿論中掌握主導地位，有主動性，才有話語權。才能以客觀的角度，及時迅速的對新情況、新動向進行科學的分析?？傊ＷC社會主義核心價值觀的主導地位。[3]

(二)維護新媒體公共領域，優化社會主義核心價值觀的網絡傳播空間氛圍

什么是公共領域？我們可以這樣理解，就是在公共權利和私人領域之間的范圍。公共領域不是完全的私人領域，也不受公共權利的管轄。我們從這個角度來看，新媒體也算一種公共領域。我們當前的工作就是要保護好新媒體，第一，新媒體具有跨界性、廣域性的特點，我們可以利用這些特點。在新媒體的環境下構建社會主義核心價值觀的傳播體系。讓社會主義核心價值觀通過網絡，傳播給每一個受眾，要滲透在每一個角落。要讓每一個受眾，在不經意的時候傳播社會主義核心價值觀。對社會主義核心價值觀有理性、科學、客觀的分析。要使每一個受眾，都是社會主義核心價值觀的傳播者，都能積極主動的進行傳播工作。第二，我們對現階段公共領域出現的情況進行分析，發現了一些問題，很多公共領域出現不文明的行為，社會風氣缺少正能量。例如，謾罵、網絡暴力等等。這些行為都不夠理性，之所以出現這些行為，歸根到底就是公民素養不夠高。社會中還缺少正能量的輿論環境，所以媒體要朝這方面努力，不能讓公民被動的接受，應該在潛移默化的過程中影響每一個公民的行為，讓他們不自覺的提高素質。只有這樣，公民才能在接收信息時明辨是非，能夠負責任的傳播每一條信息，成為正能量的傳播者，社會主義核心價值觀的宣傳人。第三，完善互聯網的管理體制機制。要從技術層面篩選控制網絡信息，做好監控工作。這樣才能使網絡環境正常安全。還要設立突發事件的處理管理機制，對于一些違法犯罪的行為進行嚴格的處理，這樣才能形成好的社會風氣。讓網絡輿論管理工作有法可依。[4]

三、總結

綜上所述，隨著時代的發展進步，新媒體的出現，以新媒體為主的傳播方式已經廣泛使用。新媒體人們的生活影響深遠，對他們的交往方式，思考方式，世界觀價值觀都有很大改變。而人們對電腦、電視等新媒體的熟練掌握，也使人們的生活、人際交往，發生了深刻的變化。新媒體為社會主義核心價值觀的傳播體系構建帶來極大的機遇。而和傳統的媒體相比較，新媒體具有內容豐富，開放性強，互動能力強的優點，而傳統媒體相比之下就有很大的滯后性了。所以我們要維護好新媒體的環境，宣揚社會正能量。使每一個受眾即是社會主義核心價值觀的影響者，也是社會主義核心價值觀的傳播者。

[1]金民卿.用社會主義核心價值體系引領新媒體文化的發展方向.黨建，2011(12)：33.

[2]歐陽恩良.實現核心價值觀的目常生活化[N].光明日報，2013，07，27(5).

[3]郭彩置.試論新媒體在社會主義核心價值觀培育中的作用.福建省委黨校學報，2014(4)：120.

[4]胡錦濤.堅定不移沿著中國特色社會主義道路前進 為全面建成小康社會而奮斗――在中國共產黨第十八次全國代表大會上的報告(2012年11月8日)[N].人民日報，2012-11-18.

D64；G

A

1006-0049-(2017)22-0149-01