探究藝術(shù)設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)效果

王域釗

（河北大學(xué)，河北 保定 071000）

探究藝術(shù)設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)效果

王域釗

（河北大學(xué)，河北 保定 071000）

在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)活動(dòng)的具體化組織實(shí)施過程中，對色彩性設(shè)計(jì)表達(dá)元素的合理有效運(yùn)用，是保障和支持實(shí)際設(shè)計(jì)活動(dòng)順利獲取到最佳視覺傳達(dá)效果的重要前提條件。

藝術(shù)設(shè)計(jì)；視覺傳達(dá)效果；探究分析

在廣告設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)活動(dòng)的具體化組織實(shí)施過程中，視覺設(shè)計(jì)工作的最終效果是伴隨著對色彩設(shè)計(jì)元素的具體化選取和運(yùn)用而逐步展現(xiàn)的，其最終的業(yè)務(wù)實(shí)踐目的，是在為人們創(chuàng)造和提供感受美和享受美的實(shí)踐機(jī)會(huì)的被禁之下，傳遞和呈現(xiàn)相應(yīng)的信息資訊，在展示廣告設(shè)計(jì)作品本身具備和承載的基礎(chǔ)藝術(shù)魅力背景之下，充分展示設(shè)計(jì)創(chuàng)作者的基本思想。而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的本質(zhì)，就是借助于運(yùn)用視覺性設(shè)計(jì)表達(dá)元素符號(hào)完成各類信息要素傳遞目標(biāo)的一種設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)，設(shè)計(jì)人員能夠借由實(shí)際設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的廣告作品，實(shí)現(xiàn)與對象受眾群體之間的充分交流溝通。有鑒于此，本文將會(huì)圍繞藝術(shù)設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)效果展開簡要的闡釋分析。

一、色彩元素與情感傳達(dá)之間的相互關(guān)系分析

色彩設(shè)計(jì)元素本身具備表達(dá)情感的功能，且能夠在潛移默化中影響和改變?nèi)藗兊那楦畜w驗(yàn)和行動(dòng)模式。遵照我國某權(quán)威藝術(shù)評(píng)論研究人員闡釋的觀點(diǎn)，在人體眼睛和大腦皮層中具體生發(fā)和推演的光學(xué)作用、電磁學(xué)作用，以及化合處理作用，通常都是與人體實(shí)際發(fā)生的心理學(xué)作用機(jī)制同時(shí)完成的，因此不難理解色彩設(shè)計(jì)元素在影響和干預(yù)人們實(shí)際感知的心理情緒狀態(tài)過程中所發(fā)揮的重要作用。

遵照現(xiàn)代心理學(xué)研究人員所發(fā)布和揭示的相關(guān)性研究結(jié)論，通常認(rèn)為鮮艷和明亮的色彩元素通常與人自身的動(dòng)態(tài)、快樂，以及興奮等積極性心理情緒表現(xiàn)狀態(tài)具備密切相關(guān)性，而具備樸素或者是暗淡性表現(xiàn)特征的色彩元素則通常與人自身寧靜、抑制，以及靜態(tài)等中性化或者是消極化的心理情緒表現(xiàn)狀態(tài)之間，具備著密切相關(guān)性。從這一角度展開分析，在實(shí)際組織實(shí)施的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)過程中，只有設(shè)計(jì)者切實(shí)實(shí)現(xiàn)對色彩性設(shè)計(jì)表達(dá)元素的合理化選取和運(yùn)用，才能在實(shí)際化開展的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)過程中，充分調(diào)動(dòng)和激發(fā)作品欣賞者基礎(chǔ)性主觀情感體驗(yàn)機(jī)制，繼而在有效充分傳遞針對特定產(chǎn)品對象的基礎(chǔ)性廣告宣傳資訊信息的實(shí)踐背景之下，確保視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)活動(dòng)在具體的組織開展過程中能夠順利獲取到最優(yōu)化的預(yù)期效果。

二、現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)過程中色彩元素的具體運(yùn)用分析

伴隨著我國現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營水平的不斷提高和企業(yè)自身經(jīng)營規(guī)模的不斷擴(kuò)展，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)工作的質(zhì)量水平逐步成為了現(xiàn)階段我國廣大企業(yè)經(jīng)營管理者重點(diǎn)關(guān)注的基本問題。我國企業(yè)想要在具體組織實(shí)施的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)踐工作過程中，順利獲取到最優(yōu)化的預(yù)期效果，應(yīng)當(dāng)采取有效措施切實(shí)保障和提升企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的可辨識(shí)性，而對色彩設(shè)計(jì)元素的合理運(yùn)用，是保障和支持實(shí)際組織開展的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)工作順利獲取到最優(yōu)化預(yù)期效果的重要前提條件。在具體選取和引入色彩設(shè)計(jì)元素過程中，要確保其具備充分的簡潔明了特征，并做好在色相明度和純度等基本指標(biāo)層面的有效干預(yù)控制工作，且在搭配和運(yùn)用恰當(dāng)合理的企業(yè)基礎(chǔ)信息資訊的傳遞呈現(xiàn)手段的實(shí)踐背景之下，保障和支持實(shí)際組織開展的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)工作能夠穩(wěn)定且順利地獲取到最佳預(yù)期效果。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代企業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)具體組織組織實(shí)施過程中的基礎(chǔ)任務(wù)環(huán)節(jié)，而想要切實(shí)在包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)過程中順利獲取到色彩設(shè)計(jì)表達(dá)元素的最佳預(yù)期應(yīng)用效果，必須充分遵循如下所述的幾項(xiàng)基本原則：（1）包裝設(shè)計(jì)過程中色彩設(shè)計(jì)表達(dá)元素的選取和運(yùn)用，應(yīng)當(dāng)充分考量和關(guān)切商品本身具備的基本特性；（2）商品包裝設(shè)計(jì)過程中色彩設(shè)計(jì)元素的選取和運(yùn)用，應(yīng)當(dāng)充分關(guān)切對象消費(fèi)者群體的基礎(chǔ)性情感體驗(yàn)機(jī)制；（3）商品包裝設(shè)計(jì)過程中色彩設(shè)計(jì)元素的選取和運(yùn)用，應(yīng)當(dāng)充分關(guān)切和展現(xiàn)色彩設(shè)計(jì)表達(dá)元素本身具備的象征意義和情感特征。

三、結(jié)語

針對藝術(shù)設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)效果論題，本文擇取色彩元素與情感傳達(dá)之間的相互關(guān)系分析，以及現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)過程中色彩元素的具體運(yùn)用分析，兩個(gè)具體方面展開了簡要的分析論述，旨意為相關(guān)領(lǐng)域的基礎(chǔ)研究人員構(gòu)筑和提供經(jīng)驗(yàn)性參考借鑒條件。■

[1] 肖發(fā)展.網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)探究[J].中國包裝,2017,01:49-51.

[2] 梁榮.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的多媒體藝術(shù)表現(xiàn)形式探究[J].藝術(shù)科技,2017,01:301.

[3] 李麗.以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)角度淺談移動(dòng)藝術(shù)——對移動(dòng)藝術(shù)視覺傳達(dá)形式感的研究[J].包裝世界,2013,01:94-96.

[4] 李波.保障產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果技巧探究[J].包裝工程,2013,12:112-114+118.

[5] 邊哲.豐厚的設(shè)計(jì)內(nèi)蘊(yùn) 強(qiáng)勁的表現(xiàn)載體——現(xiàn)代視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中漢字資源作為主體設(shè)計(jì)元素的未來展望[J].前沿,2012,10:133-134.