景德鎮陶瓷文化旅游資源整合與開發的必要性

鄔華 景德鎮陶瓷大學

景德鎮陶瓷文化旅游資源整合與開發的必要性

鄔華 景德鎮陶瓷大學

景德鎮旅游發展過程中在缺乏有效的策略把自然與歷史文化資源整合起來開發，悠久的陶瓷文化沒有發揮應用的積極效應，沒有有效的把歷史文化資源轉換成實際的的旅游資本，最終導致景德鎮旅游業知名度低和缺乏特色、市場競爭不夠強。

景德鎮 陶瓷文化 旅游資源

一、景德鎮陶瓷文化旅游發展現狀

（一）旅游資源現狀

景德鎮是中國的，也是世界的，號稱“世界瓷都”，是世界陶瓷文化的發源地。 景德鎮品牌在國內外的享受聲譽，了解陶瓷的肯定了解景德鎮，了解中國（China）的人也一定了解景德鎮。瓷與國同英語，英文“China”有兩重含義：大寫（China）的是中國，小寫的（china）是瓷器，景德鎮是中國四大古鎮之一，國家旅游局2005年評景德鎮為中國優秀旅游城市。景德鎮2014年成為“全球創意城市網絡”成員，并被授予世界“手工藝與民間藝術之都”稱號，中國旅游產業2015年會發布景德鎮入圍中國景區國際影響力排行榜20強，景德鎮陶瓷在國內外享有極高的知名度，也是景德鎮能發展旅游的寶貴資產。

（二）旅游產品現狀

景德鎮旅游產品與陶瓷緊密相連，旅游產品多為陶瓷產品。目前各大旅行社主要推得的旅游線路是觀光型旅游，或者以游覽為核心，再加上少量的陶瓷文化體驗，不了解景德鎮陶瓷文化的歷史和內涵，只是一個簡單的介紹，產品類型單一，而且質量差，多為假冒偽劣的陶瓷產品，嚴重影響游客對景德鎮的影響，而且在景德鎮旅游時間比較短，以廬山、黃山、婺源的中間休息地，停留一晚或者半天。

（三）旅游設施現狀

旅游設施本身包含的廣泛，但主要針對討論交通運輸、市內交通、住宿設施、旅游購物設施等。

交通運輸：景德鎮的地理位置好，地處長江三角洲經濟區和環鄱陽湖經濟區，具有發展旅游的天然地理優勢，它是南昌、九江的金三角地帶，也是相鄰上饒和鷹潭，其地理位置意義不言而喻。另外，景德鎮與一些國內外著名的旅游景點相鄰，如鄱陽湖、千島湖、九華山、廬山、黃山、三清山、武夷山、以及著名紅色旅游古城南昌等包括十幾個景點，這樣具有優勢的地理位置能夠的促進景德鎮的旅游業快速發展。但是，景德鎮的交通落后，高速公路交通一般，但鐵路交通存在比較大的問題，缺少快速直接與國內重要城市相通的快速列車線路。

市內交通：目前最大的現實的問題。景德鎮國土實際面積不大，交通體系非常落后，擁堵現象嚴重，很多主要車道都是雙向通行四車道，也有不少僅能雙向通行車道，嚴重影響到景德鎮旅游的游客體驗和心情。

食宿接待：隨著景德鎮陶瓷文化旅游的發展，景德鎮如七天、如家等經濟型酒店的各種快捷酒店迅速發展，紛紛在景德鎮設立連鎖酒店，有效的緩解了一部份到景德鎮旅游在食宿方面的壓力。但景德鎮的星級酒店發展卻不容樂觀，景德鎮缺少五星級酒店，有三座四星級酒店，但有兩座建成歷史比較長，在裝修和設備設施比較落后，給來景德鎮旅游的客戶造成不要影響。

旅游購物：雖然來景德鎮旅游陶瓷購物市場比較多，但是混亂缺乏特色，假冒偽捏產品居多，陶瓷購物市場重復性建設，擾亂市場。

游覽娛樂：景德鎮市的游覽娛樂設施非常缺乏，除了一些瓷樂表演和陶瓷體驗活動外，缺乏吸引游客的其它娛樂設施，是游客在景德鎮逗留的時間較短的重要原因，

（四）旅游從業人員現狀

據景德鎮市旅游局官方統計，在景德鎮從事旅游行業的人中，懂陶瓷文化和茶藝文化專業旅游從業人員就更少了，另外本身旅游從業人員流動性大，旅游從業人員極度稀缺。雖然景德鎮有五所高校，但是只有一所大學開設了旅游管理專業，而且教育仍然傳統旅游管理培養為主，沒有融合景德鎮地方特色進行教育，并且由于專業的原因招生不穩定，畢業生因為工資待遇等問題不愿意留在景德鎮工作，基本上滿足景德鎮對旅游管理人才的急切需求。

二、陶瓷文化旅游資源整合與開發的必要性

（一）資源互補

將陶瓷歷史文化與自然生態旅游相結合，把陶瓷文化旅游資源整合與開發，首先從它們之間相似的旅游產品為突破口，深入挖掘旅游產品內在的聯系，整合出有價值的有陶瓷文化特色的旅游產品。隨著對陶瓷文化旅游資源本體所包含的豐富的文化內涵進行挖掘，將不同的地理位置文化資源主體串聯起來，旅行社根據游客的需求把具有特色文化內涵，且完整有內涵的精品旅游線路推介出去，也就形成不同地域之間資源優勢互補，互相促進發展繁榮的局面。

（二）經驗共享

不管是在旅游產品開發，還是在文化產品的經營和管理中都可以互相學習，每個都有自己的優點。它們可以在文化旅游產業的發展中進行先進經驗的交流，實現經驗的分享，促進相互發展。

（三）延長游客停留時間

旅游資源整合與開發的目標是提高旅游消費水平，最終確定旅游經濟能否獲得旅游目的地的發展的關鍵，是否可以長期停留在旅游目的地，形成理性的規模消費。提高游客消費水平不僅取決于門票和客房的收入，更取決于游客在整個旅游的過程中相應的其他消費水平。

（四）增強城市旅游功能和塑造旅游城市形象

為了提高旅游城市形象，必須首先發展城市旅游功能，旅游形象是基礎，是發展旅游市場的基石，旅游者出行一般受旅游形象的影響。

（五）資源整合與開發是為了更好地保護資源

資源是人類賴以生存和可持續性健康發展的基石，如果我們不能使資源的合理整合和發展，這是一個嚴重的資源浪費；如果不合理的開發和利用資源，就會破壞人類健康穩定的發展。因此，合理地整合和開發資源，特別是在資源整合和開發過程中，更重要的是保護資源。

[1]陳正軍,鄔華. 陶瓷文化創意產業背景下景德鎮陶瓷文化旅游研究[J]. 現代裝飾(理論),2013,(12):196.

課題項目：2017年景德鎮市社會規劃項目：景德鎮陶瓷文化旅游資源的整合與開發研究——以三寶瓷谷為例。