淺析我國農村電子商務現狀及發展方向

羅巖 湖南外國語職業學院

淺析我國農村電子商務現狀及發展方向

羅巖 湖南外國語職業學院

隨著農村信息化建設的開展,農村中生產經營方式和農民的生活發生了很大的變化，電子商務也在農村興起，并迅速向縱深方向發展。但由多方面原因的制約，電子商務在中國農村的發展道路依然不通暢。本文通過對當前中國農村電子商務發展進程中所存在的優勢劣勢等問題進行分析和研究，就中國農村電子商務的未來發展方向及發展道路等進行了探析。

農村 電子商務 發展方向

在全球各地廣泛的商業貿易活動中，隨著互聯網絡和電腦的普及,越來越多的買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務和交易活動等，這種消費方式被稱之為電子商務。而電子商務這種新型消費方式在不斷被人們熟知，越來越多人的生活也因為電子商務而改變。而這些改變更多的是發生在城市或者是經濟發達地區,大多數網絡公司和電子商務企業的目光也主要聚焦在城市市場。現如今，伴隨著我國農村經濟的持續穩定發展和國家對農村信息化建設的重視,一度被人忽略的農村電子商務市場必將被激活,巨大的市場潛力也將會給許多企業帶來新的機遇。

一、中國農村市場發展電子商務的可能性

（一）農村居民收入增加

根據《中華人民共和國2016年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，農村居民人均可支配收入12363元，比上年增長8.2%，扣除價格因素，實際增長6.2%；農村居民人均可支配收入8452元，比上年增長10.4%，扣除價格因素，實際增長8.4%。全國農民工人均月收入3275元，比上年增長6.6%。農村居民人均消費支出10130元，增長9.8%，扣除價格因素，實際增長7.8%。恩格爾系數為30.1%，比上年下降0.5個百分點，農村為32.2%。按照每人每年2300元（2010年不變價）的農村貧困標準計算，2016年農村貧困人口4335萬人，比上年減少1240萬人。

（二）農村網民人數增加

2017年8月4日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱為《報告》）。《報告》顯示，截至2017年6月，中國網民規模達到7.51億，占全球網民總數的五分之一。其中我國網購人數達到5.14億元，相較2016年底增長10.2%。我國網民中農村網民占比26.7%，規模為2.01億；農村互聯網普及率上升至34.0%，互聯網應用層面，城鄉網民在即時通信使用率方面差異最小，在2個百分點左右，但商務交易類、支付、新聞資訊等應用使用率方面差異較大，其中網上外賣使用率差異最大，為26.8%。農村互聯網市場的發展潛力依然較大。

（三）國家政府政策支持

2015年，國務院辦公廳頒布《國務院辦公廳關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，明確指出：“到2020年，初步建成統一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠、綠色環保的農村電子商務市場體系”。同年，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，決定完善農村及偏遠地區寬帶電信普遍服務補償機制，縮小城鄉數字鴻溝；部署加快發展農村電商，通過壯大新業態促消費惠民生；確定促進快遞業發展的措施，培育現代服務業新增長點。2017年商務部發言人孫繼文透露，商務部今年將采取多舉措促進農村電商的發展：推動農村電商公共服務體系建設；提升農村產品電子商務發展水平領域；深化電商精準扶貧；加強經驗總結和推廣。國家政策持續加碼農村電子商務發展，從政策發布的頻度以及密度，足見政府對于推進農村電商基礎建設、擴大農村消費的重視程度，農村電子商務迎來黃金發展期。

在看到優勢的同時，也要清醒地看到，由于市場化培育還不成熟，仍然存在許多問題，制約著農村電子商務的健康持續發展。

二、農村市場發展電子商務的瓶頸

（一）觀念制約

一則由于我國農民總體文化水平較低,生活習慣及消費習慣受到傳統觀念制約；二則因為農村信息化落后等因素,農民難以接觸到前沿的消費信息。電子商務作為一種商務形式，買賣雙方以網絡交易形式取代傳統的面對面交易形式。交易方式的顛覆使得農民接受網絡交易仍需要一個漫長的過程。加之社會網購騙局層出不窮，農民群體對網絡購物、商品質量、交易平臺及網購資金等缺乏信心。

（二）人才缺失

任何一個產業的發展都離不開人才的支持，農村電子商務更加如此。但是農村外出務工人員較多，地區勞動力數量不足成為制約農村經濟發展的一塊重要短板。同時，受到教育資源及教育水平的限制，綜合素質尤其是精通電子計算機技術及熟悉農業經運作律的復合型人才少之又少。人才缺失大大阻礙了農村電子商務的發展。同時，各地區對人才的培養力度不夠，引進機制不成熟，也影響了農村電商的發展。

（三）基礎設施落后

一是信息化建設滯后，存在網絡覆蓋面不全、信號差、網速低等問題。二是金融服務業發展落后。由于農村地區人口密度低，銀行等金融機構開設網點的經營成本高，導致農村地區金融服務水平明顯落后。“經紀人—產地批發商—銷地批發商—零售商—消費者”的五級流通結構，是目前我國農產品最主要的流通模式，中間環節繁雜、農戶和零售終端規模小，造成流通成本居高不下，市場化也難以深入推進。

（四）物流配送的限制

我國農村存在地域面積廣博，人口居住分散，交通相對落后等現狀，這給農村物流配送提出了挑戰。就目前而言,第三方物流公司的運輸網絡覆蓋率有限，大多只能覆蓋到縣一級或者是鎮一級地區,而鄉、村基本無所觸及，一些偏遠的地區更是被排除在其業務配送范圍之外。這樣的物流環境使得農民“買進來”“賣出去”的電子商務交易需求難以得到滿足。

（五）產品問題

農村產品種類豐富多樣，但是同質化現象嚴重，個性化特點不鮮明，進而造成產品很難形成價格優勢，導致大多數農產品仍在完全競爭市場徘徊，產品的市場競爭力較弱。同時，農副產品生產及種植過程粗放，農民生產技術參差不齊，生產加工環節大都缺乏統一的標準，以目前的食品監管體系而言，難以形成有力的監管網絡以保障產品質量及食品安全。

三、電子商務在農村市場發展道路探索

（一）借助政府的公信力，發展農村電商

要想發展農村電子商務，需要由當地政府部門主導，以政府強有力的組織和支持為農產品質量做初級的信用背書，為第三方企業提供公司注冊、稅收、資金等實際性的支持。我國多數的農副產品小而分散，對于資源性的整合尤其需要借助政府的力量。

（二）人才培養，走出去+請進來+本土化培養

發展農村電商實現精準扶貧更要依靠領頭人的帶領和示范作用。學習全國優秀縣域經驗、參加電商研修班及各類縣域電商交流論壇活動，融入圈子。要充分發揮脫貧致富帶頭人作用，以大學生村官、返鄉青年和部分個體經營戶等有潛力、能成長的創業群體為重點，積極培育一批農村電商創業帶頭人，帶動農民居民從事電商創業和就業。同時，根據產業發展需求，通過提供發展平臺、解決生活問題等措施，有針對性地引進產業技術人員、企業家等各類人才。此外，成立本地化電商培訓機構，設立村鎮電子商務推廣員。充分了解農民的需求，利用有限的資金，為農民提供更多有效的培訓和引導。

（三）多渠道多資源多平臺開發

現如今農資網站，農產品網站等平臺豐富多樣，除了利用傳統的網絡銷售平臺，可以開發新型電商模式，如直播網絡，手機移動平臺等等。進入門檻低，普及率廣，開發便利。此外，挖掘各方面的資金，獲得農村電商資金支持。除了政府資金支持以外，可以通過產業基金等市場化模式鼓勵和撬動更多民間資本投資，其他企業渠道如支付寶，螞蟻花唄、網商錢袋、網商銀行等都為農村電商提供了諸多金融借貸支持。

（四）農產品品牌化

農產品市場的劣幣驅逐良幣現象嚴重，“地域品牌”耳熟能詳，而“品牌產品”卻寥寥無幾。為了提高農產品市場產品的整體品質，為農民增收，應當調整農產品市場策略。越來越多的大型企業已經將觸角伸向農產品市場，利用農產品普及率高、消費群體廣等特點，開發產品的獨特性，打造自有品牌，開發農產品價值。其成功案例不在少數，從中總結經驗：積極利用地域特色，挖掘產品特點及賣點，提煉辨識度高的產品標識，進行品牌設計包裝及市場化宣傳，引入CIS戰略，形成品牌效應，適應市場競爭。

（五）打通物流運輸

首先，行業的進步需要高素質人才的保駕護航，積極培養高素質的物流人才，以適應新環境下行業發展的需求；其次，整合物流資源，綜合倉儲、冷鏈、交通等優勢資源，擴展物流網絡及配送點，實現資源共享，形成合力，提升效率；再次，導入智能化系統，用智能化設備代替部分人工配送工作，如分揀等，從而降低人工物流配送壓力，大大提升工作效率；最后，配合先進有效的管理制度，最終形成一整套科學有效的物流支撐體系。

（六）完善農村電子商務法律體系，加強農村電子商務活動的監管

農村電子商務的發展需要建立健相關法律體系，可以借鑒其他國家或地區的優質經驗，結合我國農村實際情況，合理進行本土化轉化。進而改善信用環境，提高信用等級，豐富交易渠道，優化操作程序，樹立監督機制，加強市場監管。使農村電子商務健康、有序地發展。

[1]中國互聯網絡信息中心，《第40次中國互聯網絡發展狀況統計報告》.

[2]國家統計局，《中華人民共和國2016年國民經濟和社會發展統計公報》.

[3]國務院辦公廳，國辦發〔2015〕78號，《國務院辦公廳關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》。