網絡直播
——自媒體視閾下的隱憂

韓 柳 （江西師范大學音樂學院 330022）

網絡直播
——自媒體視閾下的隱憂

韓 柳 （江西師范大學音樂學院 330022）

隨著科技的發展，互聯網時代已經到來，并且正在迅速的改變著我們的世界和生活，傳統的媒體從紙媒—電媒—網媒到現在的自媒等新媒體的變革也極其迅猛，自媒體的出現引發了傳統媒體的必然轉型，并由此帶來了文化傳播方式、思想觀念構建的復雜變化。直播平臺方興未艾，大眾傳媒的的全民娛樂化的勁頭勢不可擋，網絡直播被過度消費，過度的娛樂訴求導致傳統文化價值觀的迅速瓦解，需要我們提高警惕。

自媒體；直播；隱憂

一、呈井噴式發展的網絡直播

自從2015年一篇題為“主播直播吃飯睡覺月入百萬”的新聞曝光，并被大量轉載，僅一年來，網絡主播以及網絡直播平臺的數量如雨后春筍層出不窮。從直播的內容看，網絡直播逐漸變得五花八門，從最開始的游戲直播，到后來的美容美妝、物品售賣、手藝加工、才藝展示等，可以說，在我們生活中所能夠見到的內容，在直播平臺中盡數可以得到體現。從直播的數據變化來看，據中國投資咨詢網發布的《2016—2020年中國網絡直播行業深度調研及投資前景預測報告》顯示：網絡直播行業在影響力、經濟收入、用戶人數等方面都發展較快。2015年，國內網絡直播的市場規模約為90億元，平臺數量將近200家，直播平臺用戶數量達到近2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。在近一年的時間內，直播已逐漸滲透到我們生活的各個角落。

二、全民網絡直播的成因

1.公民話語權的建構

從傳統媒體來看，如紙媒、電媒來看，公眾對信息、事物的接受其實是一種“被新聞”的方式，人們在紙媒電媒上無法發表自己的看法，或者與其他人互動，傳統媒體將人與媒體隔開。網媒評論版塊的出現，讓人們有了話語權，大家可以在自己看過的新聞下方進行評論和互相探討，發表自己的看法。自媒體的出現，將即時性與雙向性的特點更加放大化，讓每個人能夠在每時每刻都能夠加入到這種開放的交談環境當中。可以說，在直播當中，不論是主播還是觀眾，都建構了自己的話語權。

2.成本低、門檻低

一臺手機、無線WiFi，一個APP直播軟件，就可以進行直播，無論何時無論何地，直播儼然已經成為一種新興的生活方式。因為不需要專業的直播設備、地點，所以在投入成本上則可以忽略不計，這一點恰巧迎合了大眾娛樂的心態：不需要花費太多便能夠得到很多人的關注。而對主播身份資質的審核則是幾近于零審核：不需要專業素養，不需要面容姣好，不需要聲音動聽，也能夠擁有萬千粉絲，平民化的低門檻使更多人對“網絡主播”這一職業趨之若鶩，幻想一夜成名。

3.巨大的經濟利益

以“YY直播平臺為例，直播間的虛擬禮物由幾毛錢到幾十塊錢不等，為了刺激用戶消費欲望，平臺給消費用戶劃分貴族等級，最高級別為國王，開通一年共需45萬元。粉絲禮物將由主播、平臺和公會按6：3：1比例分成，不同平臺分成比例不同。在視頻直播的同時，主播會經常收到不同的打賞、紅包、禮物，并可以將這些禮物變現，某直播平臺的某知名主播直播中，一晚的收入甚至可以過十萬，讓很多人眼紅不已。巨大的經濟利益讓更多平民加入其中，期待可以通過這種“副業”甚至是“職業”一夜暴富。

4.泛娛樂化催生大眾的獵奇與窺探欲

在當下“娛樂至死”的大環境下，大眾對娛樂節目的要求也是越來越高，由傳統的晚會到綜藝主持節目到真人秀節目，大家已不滿足于當下的節目內容與形式。于是，名人隱私、其他人的真實生活狀態等內容極大程度了滿足了受眾的窺探欲與獵奇心理。例如直播睡覺、吃飯、甚至某主播平臺直播“造人”名動一時，引得數十萬粉絲觀看并打賞，成為一種畸形的娛樂形式。

三、自媒體視閾下網絡直播的隱憂

當下，隨著自媒體的快速發展，微博、微信、論壇、以及各式各樣的視頻直播備受青睞。這在豐富人們社交生活，升華人們交往境界的同時，也使得一些敏感問題、公眾熱議話題、公共事件等能迅速在虛擬平臺擴散和傳播，引發大量網民圍觀并形成輿論大爆發。同時一夜成名或一夜暴富的例子大大刺激網民的神經，使得網絡直播在傳播過程中出現了令人擔憂的一面。

首先，在資本的大力推動下，網絡直播平臺間競爭加劇，娛樂至死現象頗為嚴重。為迎合大眾的文化趣味，越來越多淺薄和庸俗的節目內容不斷消解人們的底線。例如在某直播平臺當中，主播經常說一些曖昧的語言或是進行一些性暗示的動作來吸粉，進而得到打賞，甚至不惜直播一些挑戰底線的事件，如生吃蟲子、吃燈泡等等來博眼球，主播們的舉止失范使網絡直播質量一降再降。

其次，主播的素質普遍不高。在直播當中，很多主播用嚎叫、喊麥的方式來取悅觀眾，不管什么話題都可以開涮，或者講一些“葷段子”、“戲說”領導人、爆粗口等方式來逗樂并以此為榮。由于網絡直播的受眾大多是年輕人，這對年輕人甚至是還未成年人的價值觀影響非常大，有些學生甚至紛紛效仿約架群毆、醉酒無證駕駛等違法行為，這與當下構建社會主義和諧社會的主流價值觀背道而馳。

第三，妄想一夜成名，精神追求迷失。許多網絡直播為了上熱門，不惜整成所謂的“網紅臉”，在打開網絡直播平臺時，撲面而來的都是長相大同小異的主播們：美瞳、大眼、錐子臉、一字眉、韓國團購整形臉。畸形的審美觀導致很多主播為此在面容上大動干戈，悲劇時有發生。青年人應有的審美趨向、精神追求在普遍認可的網絡中迷失。

四、結語

從網頁評論到全民直播，直播平臺已經到了“隨走、隨看、隨播”的無限制狀態，網絡直播也有其自身的優越性，例如用戶交流的雙向性與即時性，直播的真實性與開放性也獲得了受眾的一致認可。但網絡直播在我國的發展剛剛興起，還沒有形成系統的行業規范、行為準則以及法律約束，部分直播平臺以及主播存在違規行為。另外，對青少年價值觀形成的導向性以及社會發展主旋律方向不利。如何建立相應的監管、處罰機制，規范直播平臺以及主播言語行為，恢復作為媒介應有的擔當，是一項需要研究的重要課題。

總而言之，任何新生事物都有其兩面性，也希望公眾、主播在利用自媒體進行大眾傳播時能夠保持頭腦清醒，不要為名利做任何“短視”的行為，做自媒體時代下理性、負責人的大眾傳播者。

[1]黃藝.泛娛樂化時代網絡直播平臺熱潮下的冷思考[J].新聞研究導刊.2015

[2]田旭明.自媒體時代網絡輿論失范的挑戰與政府應對[J].湖湘論壇.2015.5

[3]張旻.熱鬧的“網紅”：網絡直播平臺發展中的問題及對策略[N].中國記者.2016.5.

[4]高雪新，李東.大眾媒體泛娛樂化及其影響[J].新聞世界.2013（05）

[5]崔玲玲.網絡直播還需更凈一步[N].山西日報.2016.3.

[6]彭琳，雷超越.網絡直播紅火催生主播經紀公司[N].南方日報（投資周刊?創富），2015一8一10（AZo）

韓柳（1988-），男，漢族，山東省棗莊市人，江西師范大學音樂學院2014級戲劇影視學在讀研究生，研究方向：戲劇影視學語言藝術方向。