企業形象設計創意淺談
——從作品《一心齋佛珠》企業形象設計說起

楊楠楠 （天津職業技術師范大學 300000）

企業形象設計創意淺談
——從作品《一心齋佛珠》企業形象設計說起

楊楠楠 （天津職業技術師范大學 300000）

企業形象設計作為平面設計的重要組成部分，同時也是企業定位、企業經營理念、企業經營方針、企業文化素養的核心展現。設計承載了人心靈和精神表達的重任。創意是企業形象設計的生命源泉，是企業形象設計內涵與靈魂的展現，創意作為精神性和藝術性的結合體，是企業形象設計未來發展的新領域。本文結合作品《一心齋佛珠》企業形象設計，從設計創意構思、設計草圖等方面，對企業形象設計做出詳盡的介紹與分析，對于促進企業形象設計的發展，具有一定的參考借鑒意義。

企業形象設計；標志；矢量圖形；未來發展

企業視覺識別系統設計的意義在于將文本格式的企業理念，最準確有效的轉化成易于被大眾所認知、記憶并接受的一種視覺上的符號系統；與文本格式的系統中存在有語法、修辭等規則一樣，企業視覺識別系統里，也有著自己的獨立的法則和規范1。

企業形象設計以塑造企業形象為目的，是CI系統中相對靜止的部分，將CI系統中虛擬的非直觀的理念、精神等信息轉化為相對靜止可直觀感知的圖文信息是企業形象設計中的重要構思2。

作品《一心齋佛珠》企業形象設計的文化背景是中國傳統文化中的佛教文化。佛教從東漢就開始傳入中國，擁有悠久的歷史文化并廣泛流傳于亞洲的多個國家。隨之佛珠文化也傳入中國，佛珠文化是佛教文化的代表。特別是近年來，佛珠因為其本身美觀的外形，豐富的材質成為社會上流行的隨身裝飾。時至今日，佛珠不僅僅是佛教信眾不可或缺的重要法具，也成為深受社會大眾普遍喜愛的一種飾物。為了更好的繼承和弘揚傳統佛教文化，讓佛教文化的代表佛珠能更廣為人知。所以將佛珠及佛珠企業形象設計做到傳統與時代相結合，與時俱進是此次研究的意義所在。

一、企業形象設計的設計理念

《一心齋佛珠》企業形象設計以標志、標準字、標準色為中心展開，形成完整的視覺傳達體系。將企業理念、企業規范、企業服務、企業文化等抽象的概念轉化為具體的圖形，塑造出一個個性鮮明的企業形象。

紅色和黃色在佛教文化具有特殊意義。紅色在佛教文化中象征生命力、血力和神力，黃色在佛教文化中由佛陀的皮膚放射，象征平衡和解脫，比如寺廟師傅們穿的僧衣。綜合色彩代表的意義，《一心齋佛珠》創新色彩在企業形象設計中的應用，采用紅色和黃色相結合，紅色為主，黃色以傳統佛教忍冬紋樣作為底紋。《一心齋佛珠》企業形象設計的標準色應用在企業的各個方面。輔助圖形、標準字體運用在所有的日常商務文件、廣告、信函等印刷品中，形成一貫的統一風格。此設計風格正是中國傳統文化與現代相結合，符合《一心齋》佛珠設計的主題。同時在策劃設計時從《一心齋》佛珠企業自身的情況出發，在推行企業形象戰略時確立準確的形象定位，然后在此定位進行發展規劃。

圖形創意在企業形象設計中具有能快速傳達信息，富有視覺趣味，有豐富的內涵，記憶深刻的作用。《一心齋佛珠》企業形象設計中的標志設計通過分析圖形創意文化與現代企業形象設計的內涵與特征，以及創意元素在企業形象設計中的應用和表現，把二者相結合設計出獨具匠心的標志，來深度闡明創意元素對企業形象設計及現代企業形象設計創意的現實意義。《一心齋》佛珠企業形象設計中標志詮釋了設計概念到視覺符號設計顯現是一個創作、再現的過程。這也是《一心齋》佛珠企業形象設計前期理念構思和精華的部分。

二、《一心齋佛珠》企業形象設計基本思路

《一心齋佛珠》是自創品牌，在項目開展前作者首先做了相關調研工作，查閱了相關資料并去登封少林寺進行考察，了解到市場上的佛珠種類和每種佛珠的文化內涵。本次設計以“現代”和“傳統”相結合為出發點，做出獨具匠心的《一心齋佛珠》企業形象設計。

《一心齋佛珠》企業形象設計采用多角度、全方位的設計思路來反映其經營理念。隨著社會經濟的飛速發展和物質文化水平提高，人們對精神文化產品的需求也越來越大。《一心齋佛珠》企業形象設計秉承一下幾個創新點：第一，為擴大企業知名度，增強企業認知度，增進內部團結和凝聚力，達到使社會公眾明確企業形象設計的主體性和統一性。《一心齋佛珠》企業形象設計統一采用紅色調。第二，《一心齋佛珠》企業形象設計需要強化視覺沖擊力，因此采用中國傳統的符號特征，形成品牌特色。第三，《一心齋佛珠》企業形象設計強調人性化，整個設計的表現全部以人為出發點貫穿始終。第四，美是一種藝術，也是一種設計，《一心齋佛珠》企業形象設計符合審美規律，這樣企業的知名度才會隨之提高。第五，《一心齋佛珠》企業形象設計具有嚴格管理性。

《一心齋佛珠》企業形象設計中的標志從圖形、色彩、理念三個方面對設計進行設計：（1）標志的靈感來源于一心齋佛珠名稱中的“一”“心”和“齋”字首字母進行組合，使品牌名稱一目了然。同時標志也是“心”字的延伸圖形，符合傳統文化的感恩理念，突出企業文化。（2）標志采用紅色為主，黃色底紋為輔。紅色為佛教專用顏色，象征生命力，血和神力，標志線條利落，廓形更硬朗，更富動感和力量感。（3）“心”暗示一心齋的誠實經營理念，使用“心”字的延伸圖形作為標志，揭示一心齋佛珠用心經營，詮釋企業誠懇的價值觀。

《一心齋佛珠》企業形象設計的基礎系統嚴格規定了標志圖形標識、中英文字體、標準色彩、企業象征圖案及其組合形式，從根本上規范了企業的視覺基本要素。基礎系統是企業形象的核心部分，《一心齋佛珠》企業形象設計的基礎系統主要包括以下五個部分：（1）企業名稱：區別其他企業最為直接的標識。（2）企業標志：《一心齋佛珠》標志設計具有識別性、統一性、形象性和時代性。（3）《一心齋佛珠》標準字體的設計特點有，識別性、可讀性和系統性等。（4）企業標準色：企業通過色彩的視覺傳達，反映企業獨特的精神理念、組織活動、營運內容與風格面貌。標準色采用佛教象征生命力的紅色調，來反映企業“傳統”與“現代”相結合，與時俱進的文化理念。（5）輔助圖形：企業識別系統中的輔助視覺要素，它包括企業造型，象征圖案和版面編排等三個方面的設計。輔助圖形在企業形象設計中占有很重要的位置，《一心齋佛珠》輔助圖形貫穿整個企業形象設計

應用系統設計即是對基本系統在各種媒體上的應用所做出的具體規定。當企業形象設計中的基礎系統被確定后，就要從事這些要素的精細化作業，開發各種應用項目。《一心齋佛珠》企業形象設計應用系統采用標志和標準字的組合，再結合不同的應用產品進行設計，來達到《一心齋佛珠》企業形象設計應用系統的整體統一性。并且運用創新的技法在辦公用品系統、禮品系列中，采用手繪和3D打印技術結合的方式做出。

（1）辦公用品系統：《一心齋佛珠》企業形象設計通過手繪圖形進行3D進行系統設計，傳達給人們以安心、信賴、愉快、輕松的信息同時保持企業統一形象。（2）禮品系列：《一心齋佛珠》企業形象設計禮品系列是宣傳非常重要的手段，是企業和消費者建立良好訴求關系所不可缺少的橋梁。《一心齋佛珠》企業形象設計禮品系列根據自已的實際情況進行禮品系列的開發進行設計采用純手工設計制作，并用牛皮紙和透明膠帶相結合的方式制作，更好地體現企業的性質和別出心裁的產品特點。（3）企業環境系統：《一心齋佛珠》企業形象設計環境系統包括企業建筑外觀設計、企業內部主要辦公場所的規劃和設計。一心齋佛珠企業形象設計環境系統遵循統一風格，整體規劃的理念。例如，處在商業第一線的企業店面形象，不僅要設計它的門頭形象，還應考慮到與周圍環境的協調性的設計理念。

三、結語

近年來，我國平面設計事業迅速發展，但整體的發展狀況呈現出滯后狀態，所以本文借助《一心齋佛珠》企業形象設計案例分析對企業形象設計進行研究分析，更深刻了解企業形象設計的設計理念和基本思路，希望當代設計師在遵從設計的同時勿忘本心，做出新穎、獨特、結合傳統文化汲取有價值的元素，并加以創新和現代相結合的企業形象設計。

[1]李鵬程.VI品牌形象設計[M].北京：人民美術出版社，2010.

[2]AnnPartridgeReardon.Beyondintuition：Aperceptualbasisfortheelements andprinciplesofdesign[J].EasternMichiganUniversity，2004：01-03.