新媒體時代吉林省動漫游戲產業發展現狀研究

趙桂靜 （吉林動畫學院 130012）

新媒體時代吉林省動漫游戲產業發展現狀研究

趙桂靜 （吉林動畫學院 130012）

隨著智能終端的快速普及和移動網絡的高速發展，新媒體動漫正呈現爆發式的發展態勢，我國動漫產業逐步打破傳統媒體的束縛，向新媒體加速靠攏已經成為必然，互聯網對數字動漫產品的推動作用已然成效顯著。吉林省作為動漫強省，非常重視新媒體動漫游戲產業的建設和發展，組成以原創動漫為主體、以龍頭企業為核心，建立起新媒體動漫產業的創意、制作、技術和傳播平臺。新媒體的誕生，讓動漫傳播更快速，途經更廣泛，技術更先進，為我國動漫產業的發展翻開了新的一頁，探尋如何利用新媒體平臺讓動漫得以快展變得尤其重要。

一、新媒體時代為動漫游戲產業發展提供有利條件

動漫游戲產業是一個龐大的產業鏈體系，并隨著市場的成熟而不斷發展，現代信息技術傳播手段的創新和豐富推動了動漫新產品的開發。在我國互聯網發展自1999年起便進入普及和應用的快速增長期。網民一超過美國居全球首位。

隨著數字終端發展成熟到一定程度，動漫不必再拘泥于紙質這一途經，手機、互聯網、電子書等終端均可以將動漫直接在線展示，同時有業內人士認為，或許不久之后就會出現更加適合展現動漫的數字產品，將當前所有的電子產品的優點都結合起來，屆時，中國數字動漫將迎來更加廣闊的發展前景。

新媒體對動畫產業的拓展和推進是有目共睹，近年來，新媒體動畫作品借助了網絡、手機等新媒體平臺將很多印象深刻的卡通形象植入廣大用戶內心，借助于新媒體的新特性，衍生出了更多的轉化為經濟收入的新方式，并取得相當可觀的經濟收入。

由于在互聯網上將多媒體與動漫進行了巧妙結合，并且隨著信息化產品越來越普及到個人，并不需要很高的成本，就可以在一臺pc上展現出豐富內容動漫產品，vr技術的發展，同樣使得用戶直接在家里，就可以享受到精彩震撼的3D觀景效果。

二、吉林省新媒體動漫游戲產業的發展現狀

吉林省隨著國家對動漫產業的扶持政策，在新興業態發展方面，重點壯大創意設計、數字內容、文化裝備制造、動漫游戲文化產業新興業態，實現集群發展。在動漫游戲產業方面，依托吉林動畫學院技術與人才優勢，重點發展3D動畫電影、原創動畫、手機游戲、網絡游戲、動漫舞臺劇、手機動漫、創作與演出、動漫衍生品。

（一）吉林省新媒體動漫產業的快速發展得到了國家政策的扶持

文化部在《關于扶持我國動漫產業發展的若干意見》中對各省市強調應大力發展手機動漫、網絡動漫。運用高新技術創新生產方式，培育新興動漫業態。充分利用數字、網絡等核心技術和現代生產方式，改造傳統的動漫生產和傳播模式。

（二）建設吉林省數字動漫技術及應用技術創新體系

吉林省按照“統一規劃、自由開放、競合發展”的原則構建組成動漫產業技術創新戰略聯盟，該聯盟由吉林省24家相關高等院校、企業成員單位組成，這標志著吉林省又將添加一個戰略性新興產業，更好地整合了資源，推動我省動漫產業的創新與發展，起到重要的作用。

聯盟成立后，成員之間采用高郊的產學研協同創新合作新機制，利用聯盟內部的技術創新資源，實現聯盟成員的優勢互補，將解決動漫、游戲產業鏈中的關鍵共性技術問題；同時，關鍵裝備及相關配套技術也將得到解決，動漫、游戲產業體系和技術服務體系得以建立和完善，當地創意產業的結構和技術得到升級。

該聯盟下一步工作將集中于推動吉林國家動漫高新技術產業化基地建設；推進具有自主知識產權的動畫高端技術及游戲引擎技術開發；并將以特種電影為突破口，加快技術創新和成果轉化；此外，為了打破長期以來發達國家一直占領高端技術領域的局面，將大力研制基于數字技術的科技動漫產品，變技術優勢為經濟優勢。從而推動吉林省動漫產業的快速、穩定發展。為吉林省戰略性新興產業的迅猛發展提供科技支撐。

（三）吉林省打造動漫、游戲產業垂直門戶與內容整合營銷平臺

隨著政策的扶持，吉林省也在大力發展網絡動漫游戲產業。2010年12月中旬在云南省昆明市召開的2010年中國動畫學會年會中，由吉林禹碩動漫游戲科技股份有限公司北京分公司所創辦的漫域網入圍2010中國動畫學會獎評選的“最具影響力動畫媒體獎”單元，該獎項旨在考量電視、網絡、平面媒體在動畫傳播領域的影響力、傳播力和公信力，鼓勵和引導動漫媒體向更高端的方向發展。

漫域網是吉林禹碩公司北京分公司建立的新一代創意文化內容與數字娛樂體驗相結合形態的網站平臺，得利于先進而精湛的技術，始終秉承“聚合內容，服務用戶。匯通產業，振興原創”的中心理念，以成為領先的動漫產業垂直門戶與內容整合營銷平臺目標奮斗！為用戶提供全方位一條龍的服務，解決用戶、廠商、國內產業、海外同行之間快速有效溝通、娛樂、消費及協作等各種問題。

在動漫行業中，漫域網是少數擁有網絡現場直播、網絡點播、高端視頻等先進技術的大型綜合門戶網站。受到了政府和動漫廠商的現場一致好評，在線觀看的網友發來的調查回復也得到了很高的評價。在“2009年中國動畫年會”上漫域網是中國內唯一一家對年會進行視頻報道的動漫類網絡媒體。同年，漫域網獲得2009中國創意產業高成長企業100強。

三、吉林省手機動漫發展的走向與展望分析

吉林動漫集團成立于2009年5月，總資產約4億元。動漫集團整合了省內11家動漫相關企業，成為國內首家國有資本相對控股，民營資本廣泛參與，完全按照現代企業制度和法人治理結構搭建起來的文化企業集團。

（一）創造全新的動漫生產模式和產業發展模式

在運營過程中，移動通訊技術升級帶動了傳播媒體格局發生了重大轉變，吉林動漫集團緊抓機遇，以鞏固原創影視動漫生產和服務外包等業務為基礎，大力發展手機動漫和新媒體動漫，創造出全新的動漫生產模式和產業發展模式。

（二）順利建設公共服務平臺

吉林動漫游戲公共技術服務平臺一期工程建成2個聯合培訓等服務中心、3個特種電影等分平臺、11個技術中心。并且政府配備了一流動漫游戲制作設備，通過選拔才人組建優秀技術團隊，使得平臺具備了先進設備、可以高效運營管理、技術研能力迅速提高、服務企業數量大大增加。實現了規劃目標，至此國內服務項目最為齊全完備的綜合性動漫游戲公共技術服務平臺建立完成。得益于平臺的綜合服務功能和產業集聚效應，多家省內外動漫游戲和文化創意企業進駐平臺所在地——東北亞文化創意科技園，近百戶相關企業選擇落戶平臺所在地——長春高新區，成為吉林省文化產業發展的新亮點。

（三）3G手機新媒體平臺和基于3G手機內容的開發

在第七屆西班牙巴塞羅國際手機游戲大賽（IMGA）中，吉林動畫學院獨立開發的手機游戲《口袋蟲》喜獲大賽“最佳現實世界游戲”提名獎。

國際手機游戲大賽（IMGA）設立于2004年，是全球性一年一度的發掘最具創新性和創造力手機游戲的大賽，也是國際最專業與最有影響力的手機游戲大賽。由吉林動畫學院獨立開發的具備自主知識產權的手機游戲《口袋蟲》從全球參賽的600多個手機游戲中脫穎而出，成為進入決賽并受到提名的30個作品之一。《口袋蟲》在技術上進行了大膽創新，首次將GPS技術應用到娛樂領域，填補了我國在這個領域的空白。這一技術的應用將玩家從室內帶到室外，也順應了3G時代、游戲領域手機網絡和GPS功能應用的廣闊市場前景。

四、新媒體環境下吉林省動漫游戲產業的發展建議

（一）重在產品特色與細節

吉林省動漫游戲產業發展，發揮自身地域文化特點是非常重要的，投入產出要審時度勢，找到自身的特色。注重動漫游戲的周邊衍生產品，完善動漫游戲產業鏈。吉林省的動漫游戲產業，是在全國動漫游戲產業的整體形勢下良性發展的，動漫游戲產品必須注重細節，尤其是作品的文化內涵等方面細節的打磨，是一部影片的點睛之筆，也是靈魂所在。

（二）利用網絡與新媒體進行傳播

將動漫游戲的發展視角定位在推廣、傳播與發行上，因此在現代科技飛速發展的今天，網絡發行與新媒體終端的傳播非常重要，新媒體能夠提供動漫游戲衍生需求，如手游、端游等。但省內通過互聯網對動漫企業信息發布平臺進行資源整合的策略還有待展開。

（三）明確發展定位

吉林省動漫游戲產業的定位還應更加明確與完整。市場的定位，往往直接關系到動漫游戲品牌能否真正形成國際化，從而創造經濟效益。要注重科技發展的新型技術的開發，利用科技手段發展動漫游戲新方向，整合動漫游戲產品的內容導向，做到文化與科技的完美融合，重產品的市場定位和企業的自身發展，使吉林省動漫游戲產業緊跟時代，利用新媒體渠道對內容要求更細化，提高對動漫游戲產品的需求，實現品牌及衍生產品同步開發。

五、結論

在新媒體網絡時代吉林省動漫游戲產業還面臨諸多困難與挑戰，但發展前景卻令人期待。2006年4月，各部委下發多個文件，明確提出大力發展我國動漫產業，不斷創新新技術，積極培養動漫產業人才，提高動畫生產能力，合我們動漫產業躋身世界動漫大國和強國行列。在這樣的政策背景下，很多投資已試水投入到動漫產業中來，動漫游戲產業生產大幅提升。吉林省的動漫游戲產業已迎來黎明前的曙光，相信在不久的未來，吉林省動漫游戲產業將進入一個高速發展時期，新媒體動漫游戲產業將迎來一個嶄新的發展時代。

趙桂靜（1973.8），女，漢族，吉林長春人，碩士研究生學歷，就職于吉林動畫學院，講師職稱，研究方向：動畫教育與研究。