淺析購物中心景觀設計存在的問題

奚 茜 龐 琳 （河北工業大學 300130）

淺析購物中心景觀設計存在的問題

奚 茜 龐 琳 （河北工業大學 300130）

隨著經濟、文化以及生活水平的發展，購物中心為了吸引客流，不斷提升自身的功能與形式，從最初的百貨模式到現在主導的體驗式購物模式，最終目標不外乎是促進商業活動的進行與商品交換的達成，購物中心的這一性質就決定了購物中心景觀設計中需要解決的主要問題：第一是協調業主（商家）需求與顧客需求之間的矛盾。第二是營造具有獨特商業氣氛的景觀環境。第三是協調購物中心景觀設計商業性與生態性、藝術性、文化性之間的矛盾。

景觀設計；景觀環境；生態性

注：本論文為2016年度河北省社會科學發展研究課題，課題編號：201604130502

一、協調業主（商家）需求與顧客需求之間的矛盾

購物中心的景觀環境包括建筑中的廣場、中庭、步行街以及各種休憩場所等，可滿足顧客休息、聚散、獲取信息、交流的需求，同時也是商家開展各種商業活動，如廣告宣傳、促銷或者其他商業類活動的場地。它既屬于商家管轄內的私人領域，又是供大眾自由使用的開放性領域。因此在進行設計時，在考慮它的商業需求的同時——即商家對于促進消費，利益最大化的需求，也要在了解消費者心理學的基礎上滿足顧客的活動以及各種不同的心理需求。

商家對于購物中心景觀設計的要求必然是增加經濟效益和銷售量，往往是通過增加商鋪密度和減少公共空間來實現，但是商鋪密度過多會導致環境舒適度下降，間接的就導致了客流量減少和商業活動成功率的降低；顧客到購物中心來的目的不再僅僅是為了消費活動，轉而更多是尋求娛樂、休閑、交流和滿足審美情趣的場地，環境的舒適度和藝術性成了首要目的，為了提高環境質量，就要減少商鋪密度，創造視覺、聽覺、觸覺等感官適合的文藝化景觀環境，與此同時商品展示的數量也會減少，商家的收益因此降低。如何衡量此間的矛盾，成了購物中心景觀設計的重中之重。

二、營造具有獨特商業氣氛的景觀環境

面對體驗式經濟的浪潮，各大購物中心也是使出了渾身解數，不僅在場景的打造上花費心思從而增加消費者在購物中心的停留時間，更是創新引進多種新鮮業態，豐富其自身的品類，但是，主題性多了就避免不了雷同，相似的景色，布局雷同，有時甚至不覺自己到底身處的是哪家商場，最終還是回歸到了同質化的問題上，想要脫穎而出，必須要有真正的創新，是別人沒有做過但是有具有商業潛力的東西。

獨特的商業氣氛需要充分在設計之初首先考慮到對自身所處的商圈環境與其定位的客群的調查研究，其中包括所處商圈的歷史背景、交通情況、風俗文化、商業業態分布情況，所定位客群的消費觀念、購買力情況及心理需求方面等。準確的把握眼前的問題，預測未來的發展趨勢，爭取做到在多方面的思考的前提之下，打造出真正能吸引消費者的商業氣氛，根據自身的特色，不再流于表面從而造成同質化現象。

在設計商業景觀方面，要顯示出購物中心的特性和專業性，要與購物中心的環境要素相結合，設計出令人眼前一亮的標志或者宣傳物質，加深第一印象，使得整體的商業環境具有強烈的獨特性。天津天河城購物中心的入口處設置了室內花園，別致的景色與室內燈光交互散發著獨特的味道，將購物中心的氣質提升了一個高度，在商家（花店）展示自己商品（花）的同時，將商鋪的布置別出心裁的創造成了一座花園的樣子，許多消費者一入口就不自覺的將目光定格在花園處，不禁要進入其中以更近的角度去欣賞花兒的美。巧妙的商鋪設置，使得增加購物中心標志性與提升辨識度的同時，也增加了商家的收入，為商家吸引更多的客流。

三、協調購物中心景觀設計商業性與生態性、藝術性、文化性之間的矛盾

在景觀設計中，生態的觀念是被普遍重視的，但是在主要考慮經濟效益的商業景觀當中，生態的意識已經被淡化了，為了快速的開展商業活動和省去后續高昂的管理費用，商業景觀中大范圍的使用人造景觀，因此，商業景觀中人造化的程度很高。但是，無論是室外景觀還是室內景觀的設計，都必須要遵循生態的原則，這是人類長久健康發展的必要條件。

藝術性和文化性是現如今的群眾十分看重的元素，人們不再是單純的為了購物而來到購物中心，購物中心不應該只是被琳瑯滿目的商品和擁擠的人群與毫無特色的街道所充滿，而應該更多的是提供給人們精神的享受和藝術的熏陶。藝術性、文化性和商業性相結合是現代商業景觀設計的首要原則。可以在購物中心內引入現代藝術景觀，把更多的空間與時間留給藝術和文化，當人們被其優雅的、精彩的藝術景觀吸引來的時候，客流量就會隨之增加，去不斷研究和滿足顧客的心理需求是一家購物中心長久不衰的秘密武器。

如今的購物中心已經不再是過去單純業態的時代，人們的文化水平、生活水平、經濟水平以及審美情趣的不斷提高，使得購物成為了享受生活中的一個過程，哪家購物中心更能把握顧客心理，創造出令更多人滿意的購物環境，便能在激烈的競爭中久立不衰。人性化、藝術化、高品質的商業環境是新時代的要求，是現代人高質量生活的要求，因此一定要平衡好其中問題，才能使現代商業空間真正成為城市休閑消費的樂園和靚麗的風景線。

[1]梁峰.張富林.錢迪飛.購物中心景觀設計的特點[J].上海商業，54-55.

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[3]張華威.商業景觀設計的幾個特點[J].上海商業，38-39.

[4]林波，趙慈寧.商業景觀環境設計中的特殊性與矛盾性研究[J].裝飾，2006（157）：124-125.

奚茜，河北工業大學，研究生在讀。