淺析包裝設計中字體形式美的體現
——以“無印良品”包裝為例

譚 姮 （武漢理工大學藝術設計學院 430070）

淺析包裝設計中字體形式美的體現
——以“無印良品”包裝為例

譚 姮 （武漢理工大學藝術設計學院 430070）

探討包裝設計中字體的形式美，字體形式美與現代包裝設計的應關系，了解和掌握字體設計的多種形式美的體現，推廣和更好地發展字體形式美在包裝設計中的應用。文章以“無印良品”為例，分析了“無印良品”包裝中字體的形式美，以及字體形式美對品牌文化的影響。從該品牌包裝設計中字體的風格定位、字體結構、字體色彩三個方面進行分析概述。

字體設計；包裝設計；形式美

在現代商品市場中，產品包裝設計五花八門，產品包裝設計競爭激烈，想要在眾多優秀的包裝產品中脫穎而出，必須深入了解包裝設計中各種元素展現的形式美的規律和特點。而如今，字體形式美在包裝設計中的體現也越來越多樣性，迎合市場的需要，產品包裝的發展與字體的形式美有著必不可少的聯系。國外品牌的包裝設計當中，越來越側重字體的設計與研究，字體形式美也能夠更好地體現出產品的定位。就比如說形式美是包裝中的核心要素，而字體的形式美也是其中一種形式感，因此字體設計也在產品包裝設計中占主導地位。

一、字體設計形式美與包裝設計的聯系

包裝設計具有比較長的歷史，文字與藝術的結合產生了巨大變化，人們可以通過文字、圖形來進行品牌文化的傳播和發展。在當今社會中，以文字的設計形式和生活中的包裝為一系列發展渠道，已經與之形成了緊密的聯系。讓文字形式美在包裝設計中得以體現，可以更加直接表達產品的信息。并且文字美還能形成一種具體的標識，能夠使人過目不忘，這也是對品牌文化的定義起到了決定性的作用。字體形式美的體現，也是產品價值的體現，非常直觀地影響著產品的審美價值，這種形式美也是產品獨有的。

1.字體形態的獨特屬性

字體具有多樣性，形式內同也豐富多變。并且字體本身就具有一定的獨立性和特色屬性。比如有很多的設計婉約清秀、豪放粗獷，而有一部分設計能夠體現商業和文化的特點。并且由于每個設計主體不同，也擁有自己不同的特點。文字自身存在許多的表現形式，也自然擁有不同的形式美和擁有不同的展現方式。但是一般設計包裝，都應當把產品的固有屬性和品牌文化概念放在第一位。

2.字體形式美的直接性

在產品包裝設計中，字體是人們認識一個品牌最直觀的的渠道。字可以直接傳輸產品的精神上思想。最基本的點、線、面、材質、肌理都能夠充分展示形式美的特征，都是形成包裝設計的構成的要素。在中國目前的字體來看，種類繁多，比如宋體、黑體、小篆等等，加上如今電腦科技的快速發展，人們利用電腦軟件就可以更改字體的結構，從結構上更簡潔明快，再加上獨特的肌理效果，產品能夠吸引消費者并且迅速的得到傳播，使得產品具有獨特性，給人印象深刻。

二、包裝設計中字體形式美應用的體現

1.著重體現字體的結構美

在包裝設計中應當注意文字展示的清晰程度，使得人們對產品信息一目了然。現在的藝術形式是一個由繁瑣到簡化的過程，不管是包裝還是標志的變化，一切都從簡，字體的結構也從繁瑣回歸到簡潔，在保持字體結構不變得情況下，加入相應的藝術變現形式使其具有藝術美感。為了不影響文字的原則體驗，減少人們在視覺上閱讀文字的阻礙，現在字體的形式美愈加簡潔、樸素、大氣，使產品經久耐看。

2.字體的形式風格

在包裝設計中應充分體現字體的固有風格，在對字體形態設計的同時又能保證字體形式美的體現。現在包裝產品中，可以根據產品不同的概念和寓意去選擇不同風格的字體，直接準確地表達產品的風格定位。在進行包裝設計中，應該要高度融合字體的屬性和形式美的體現，這也直接影響到企業品牌文化。

3.字體設計中體現的藝術美

字體設計本身就是藝術美的一種表達方式，也是包裝設計的一種設計體現。這樣來加強消費者對于商品的好感度和認知度。在進行設計之前，應該要進行字體設計和包裝設計的整合，這樣在表達品牌方面才能夠實現產品內容和藝術的融合。為了給消費者一個良好的視覺體驗，根據產品信息再對字體進行簡潔的設計，就形成了產品的特殊風格。

三、“無印良品”包裝中的字體設計

無印良品的主打簡潔、樸實、環保的風格理念。在包裝上也比較簡單，簡潔而又不及缺乏設計感。無印良品的衣物大多都是以經典的黑白灰藍格子來進行設計，家用產品的功能性很高，外表的設計還是簡潔大氣，甚至連商用標簽也是極度簡單，并且采用沒有加工的本色紙來進行制作。無印良品這種獨特的經營理念深受現代年輕企業的肯定，并能持續發展，保持一個好的營銷記錄。消費者對無心良品的印象就像無印良品的設計師田光一中所說"飽食鐵板燒與鵝肝后，忽而覺得茶泡飯真好吃"。

1.產品中包裝字體的風格定位

無印良品的包裝風格眾所周知，主打簡約、樸素、環保的理念。包裝紙袋和標簽都是用的未漂白的本色紙來對產品進行包裝。在包裝外表上看更沒有多余華麗的裝飾，比如像安娜蘇品牌重復疊加多余的花紋與線條，制造華麗的效果，而無印良品主導淡化任何具有裝飾意味的設計，任何裝飾元素都趨向于"無"。因此，字體設計也沒有浮夸的設計，結構簡單、有力，字體也是符合品牌傳達的概念，沒有多余的設計，顏色也是用了紅色字體MUJI，在視覺上卻給人一目了然的感覺，文字信息清晰，消費者在購買時沒有視覺上的障礙，更多的關注在產品本身的價值上。從而提高產品銷量，提升品牌形象。

2.字體的設計對整體包裝美感的提升

在字體形式中以三個要點為主導思想："簡約"是指設計的回歸本性感即自然感，保留產品本性，去除多余繁瑣的設計，產品自身貼近生活，信息的表達能夠使人一目了然。"樸素"也是同樣的設計理念，回歸質樸簡單的生活狀態，能使生產和制作過程更加簡化。"白"要求設計的時候去粗取精，對于有的特色保留，但不添加浮夸的東西，樸素簡單且舒適。從而對品牌最具特征的極簡形象起到了升華作用。使得品牌形象不僅是趨于價格，更是一種人文關懷和體驗。運用少量經典的元素提升設計的自身內涵。

四、結語

在現代包裝設計中，字體的形式美占據著非常重要的作用，同時也扮演者藝術連接商業共同發展的重要角色。在各種領域中，字體的形式美可以通過不同的品牌文化來進行設計，通過品牌的結合更直觀地展示品牌的價值和藝術品位。在設計中，包裝中字體的形式應該與品牌的整體理念保持一個相互呼應的狀態；同時，它也是產品信息的傳達和品牌文化的重要表現形式，能夠充分的展現出商品的原始的固有屬性，同時增加商品的欣賞美感，從而帶動品牌文化的提升與傳播。

[1]周麗婷.淺析無印良品的設計[J].藝術與設計（理論），2010（2）.

[2]趙雯.日本包裝設計中的美學思想[J].包裝工程，2010（8）.

譚姮，武漢理工大學藝術設計學院，碩士在讀。