中國傳統文化與創意設計
——東巴文旅游伴手禮設計

任金新 趙全宜 （湖北工業大學藝術設計學院 430000）

中國傳統文化與創意設計
——東巴文旅游伴手禮設計

任金新 趙全宜 （湖北工業大學藝術設計學院 430000）

本文站在傳統文化與創意設計的視角，在弘揚與發展中國傳統文化的大環境下，通過對中國傳統文化的內涵和衍生進行探究與整合，對中國傳統文化的文化精神和價值在當代創意設計中的具體體現——針對古老的東巴文字進行創意設計，拓展出創意設計從表現手法和形態上都應注入文化內涵，并深度挖掘具有地域特色的傳統文化文脈淵源，對旅游伴手禮進行設計與整合，為解決其“千物一面”的重復雷同缺陷，以開發具有文化內涵與審美需求，又可提升全國乃至全世界消費者認同感的產品。

傳統文化；創意設計；東巴文旅游伴手禮設計

從如今現代社會創意設計中，經常發現一些我們熟悉的傳統文化的符號，在國際化潮流的影響下中外文化相結合進行多方面碰撞，不同地域的人們都有文化差異從而在行為方式和邏輯思維上存在著獨特性，中國獨特的文化是否也被重用于創意設計中？在文章中討論我國傳統文化與創意設計的相輔相成，以地域特征旅游伴手禮進行創意設計，對古老的東巴文進行傳承性的運用，自十八大以來，習近平總書記在多個場合談到中國傳統文化，充分表達了自己對傳統文化、傳統思想價值體系的認同與尊崇，在社會發展的大環境下，愿中國傳統文化能賦予現代創意設計新的靈魂、創意設計可以更好地宣揚中華的傳統文化。

一、中國傳統文化與創意設計的關系

中國傳統文化形式多樣，是在中國幾千年文化發展史中特定的自然環境、經濟形式、政治結構、意識形態的作用下積累流傳至今的。設計是一種把人的計劃、規劃、設想通過某種形式傳達出來的活動過程，是對造物活動進行預先的計劃。我國是四大文明古國之一，從古至今的生產、生活都蘊含著豐富多彩的生活內容、方式與哲理，中國自古便對藝術設計的發展和創意擁有成就篇章，中國陶瓷器的設計年代久遠歷史悠長，用于人們生活的使用與裝飾中，還有古代的木器、漆器、服飾無不擁有設計在其中展現，中國藝術設計涵蓋的范圍遠不止這些，數千年來諸多設計名作被世人傳唱，它們都闡明著中國藝術史每個時代設計風格的形成。都與當時的文化發展有著密不可分的聯系。

二、在文化傳承中融入創意設計理念

格羅皮烏斯曾說過：“真正的傳統是不斷前進的產物，它的本質是運動的，而非靜止，傳統文化應該推進人們的不斷進步。”中國閉關鎖國使自己的思想文化受到禁錮，落后的藝術形式和受限的傳播方式掩埋了中國勞動人民的智慧和情感的結晶，沒有得到有效的保護和傳承，如果沒有積極地吸收現代的設計理念和精髓，固執己見勢必會被淘汰，但一味的崇尚現代西方化的設計，便丟失了自己獨特的文化與個性，這更加讓我們認識到傳統與現代有機結合的重要性，用創新、吸收、摒棄的方式通過轉變與結合的過程，在保留傳統文化底蘊的基礎上，融合國際化與現代化的風格。在市面上經常看到根據日本和服演變的休閑服飾以及櫻花元素，這些在日本設計中都有廣泛體現，日本的設計之所以在國際化趨勢下凸顯鮮明的東方特色及傳統精神，正是因他們在設計中更為注重傳統與現代設計相輔相成的和諧關系，用極具特色的元素、藝術感染力和個性情感的創意設計來演繹傳統與現代相融合的經典時尚。

三、東巴文旅游伴手禮的研究內容與思路

（一）研究內容

1.古老的東巴文字與創意設計的拓展，東巴文被譽為是目前世界上唯一保留完整的“活著的象形文字”，世界上最古老的象形文字之一，人類社會文字起源的“活化石”。它是獨特而豐富、傳統與時尚并存的民族文化，已經引起了世界各國學者極大的關注與重視。東巴文旅游伴手禮將東巴文古為今用，與伴手禮的創意設計相結合，由于云南省旅游業的發展隨之使東巴文的興起便是我們不容忽視的問題，東巴文化中人們的內心物質與精神、人與神的關系，殘留著人類早期文化共同的因子引起共鳴從而吸引了更多人去關注，東巴象形文字的遺留是人類文明史上古老文化在現代的“殘骸”，極具有學術研究價值和欣賞娛樂價值甚至經濟開發價值。在文化傳承中融入設計的形式，創意設計中融入傳統文化的內涵，傳統文化為創新設計提供了深厚的根基與支持，激發了設計者的創造力與靈感。將東巴文化融入創意設計中，這并不意味著直接套用的拿來主義，而是可以從結構功能、形式技藝和思想精神等方面來實現創意設計產的市場化、時尚化和親民化，則變得更加具有民族特征與時代內涵。

引用東巴文在創意設計中，使東巴文不斷的被發掘，被再創，與時俱進才能體現“活化石”的意義，同時現代創意設計元素也會因此而更加豐富。

2.設計理念拓展。東巴文旅游伴手禮是將傳統的市面上的旅游伴手禮注入東巴文的元素進行再創造和衍生。傳統文化旅游伴手禮可在內容、材料、形態三方面均滲入東巴文化形式與元素，拓展出東巴文形態表達、材料表達、內容表達設計理念與產品功能，使其并非單純強調美觀與文化內涵，同時更加具有實用性與傳播性，提倡兼顧使用者需求、環境效益、社會效益與企業發展并存的創新產品。在具體設計過程中盡可能使產品從設計到生產滿足消費者的渴望心里，在其生命周期內發揮自身作用、達到帶動地域相關產業同時為弘揚中華傳統文化做出貢獻。

（二）研究思路

圍繞中國傳統文化與創意設計的交互關系，利用融入中國傳統文化可為地域特色旅游伴手禮進行包裝升級。使旅游伴手禮的消費在旅游活動中成為游客對異地文化的一種享受。對地域特色旅游伴手禮的升級，是要充分利用獨特的地域文化來展現當地的整體藝術精神、中國傳統文化的內涵，既具地方特色又不與時尚脫節，在“人-產品-人”之間體現以一種親情化。采用東巴文化中特有的材料開發經濟、時尚、精巧、高雅、的伴手禮，不僅產品有其本質功能又可發展中國的傳統文化。

四、結語

本文是以文化創意產業為基石，用融入中國傳統文化——東巴文為設計理念與方法來激活地域特色產品，為地域特色旅游伴手禮設計提供新的研究思路與視角。使其具有獨一無二的認知度，并提升旅游景點的知名度，增加產品銷售的收入。對推動區域旅游業的發展和經濟的增長具有重要的實用價值，同時又具有地域文化傳播和弘揚傳統文化的精神的理念宣傳的功能，是一種具有創新意義的藝術設計理念及傳統文化宣傳教育的模式，對文化傳播與教育具有重要的價值。

[1]徐恒醇.設計美學.北京.清華大學出版社，2006.

[2]劉進.論《老子》的設計美學思想.裝飾，2006.

[3]陳楠.東巴文的概念設計.裝飾，2004.

[4]羅凱．傳統文化對現代設計的影響[J].讀書文摘，2015（14）．

[5]耿麗濤.古老而神秘的東巴象形文字.天津工業大學學報，2006.

[6]秦厚威.傳統民間美術與當代設計藝術的融合[J].遵義師范學院學報，2015（1）.

[7]王希恩.論中國少數民族傳統文化現狀及其走向.民族研究，2000.

1、湖北工業大學教學研究項目，服務于文化創意產業的藝術設計專業大學生自主創業能力培養研究，編號：2012029。2、湖北省教育科學“十二五”規劃項目，文化創意產業視野下藝術設計專業大學生自主創業能力培養途徑研究，批準號：2012A115。3、2016年國家級大學生創新創業項目，追憶東巴——創意伴手禮設計創新項目，編號201610500011。