基于經濟價值視角的江華瑤族手工藝品創意開發研究

程思靜 羅婉婷 王希俊 （中南大學建筑與藝術學院 410000）

基于經濟價值視角的江華瑤族手工藝品創意開發研究

程思靜 羅婉婷 王希俊 （中南大學建筑與藝術學院 410000）

在傳統文化民族手工藝品的研究領域，多數人都選擇從文化價值的角度出發，研究民族手工藝品保護和開發的問題。本文則從挖掘傳統手工藝隱含的經濟價值出發，并以此為依據，研究出最適合的發展途徑，實現民族手工藝品行業的最大化經濟收益和更深廣的文化傳播。

經濟價值；創意產業；開發

中南大學大學生創新類項目，國家級創新訓練項目（項目編號：20160533069）

從現有的民族手工藝品市場發展狀況來看，質量要求偏向于“現代化、優質、創意”的方向，消費者對民族手工藝品中傳統元素的再設計和外觀造型的審美以及實用性的要求在不斷提高。面臨這類需求，瑤族手工藝品行業需采取創新性應對措施，衡量好經濟價值和文化價值之間的“度”，合理吸收瑤族手工藝品的優秀文化內涵，結合現代設計理念，打造優秀的文化產品，合理利用江華瑤族文化資源轉化為經濟優勢，推動江華經濟產業發展。

一、江華瑤族手工藝品的經濟價值與創意開發

（一）江華瑤族手工藝品的經濟價值

1、傳統民族手工藝品的經濟價值

傳統民族手工藝品作為一種文化資源，具有可觀的開發前景和價值，可以為其歸屬地創造新的商機。伴隨生產技術的進步，一些美觀實用的生活用品和裝飾品逐漸取代了傳統民族手工藝品的位置，但近年興起的手工藝熱潮打破了這種局面，手工藝人制作傳統民族手工藝品的過程中，往往依據民族的審美觀念，運用當地的材料工具和獨特的手工技法創造民族專屬的手工藝品。而傳統民族手工藝品除了實用價值，還蘊含著豐富的情感記憶價值和手工技藝價值，這是冰冷的高科技所無法取代的。在如今民間手工藝大量流失的情況下，這兩種價值呈現持續上升的趨勢。手工藝人能夠通過獲取經濟收益維持生活，是傳統手工藝得以保存并持久傳承的重要原因之一。

2、江華手工藝品的經濟價值

由于江華瑤族當地的地理因素，居所較為分散，因此當地的手工藝品呈現幾種狀況：一是資源較為分散，人力和工藝品資源薄弱；二是工藝品資源類型開發不夠，缺乏知名度；三是多數手工藝人固守傳統的生產銷售模式，觀念沒有轉變到產業化發展的思路上來。從現有企業的發展狀況看，首先是產品外包裝設計理念落后，跟不上消費者的審美水平；其次是企業對產品文化內涵挖掘不夠，難以產生民族特色品牌效應；最后是企業生產技術水平有限，難以形成規模化生產等等。這些現象表明了江華瑤族手工藝品的開發極其缺乏力度。

（二）手工藝品的“創意開發”

“創意開發”也就是開發文化創意產業，創意即挖掘傳統文化的內涵，通過現代化全新的設計理念、創新手法和表現形式煥發出傳統文化的新生命，展示其全新的面孔。文化產業借助文化的這種外在表現形式的商品為消費者提供精神產品或服務，并從中獲取經濟效益的形式。文化創意產業不是一家企業或商戶，而是能帶來廣泛的文化傳播效應、促進商業發展與合作的產業群體。少數民族開發手工藝品文化創意產業是在保護傳統手工藝品原創的基礎上，開發成物質資源的成品展示出來，形成地域標識和知識產權，將傳統手工藝品的文化效應發揮到最大。企業在這個過程需要對消費者的審美需求投入更多的精力，深入了解市場行情，分析不同類型消費群體的接受度，針對反饋信息，進行外觀或工藝流程創新，從而有計劃地生產。

（三）經濟價值與創意開發的關系

澳大利亞麥考里大學經濟學教授戴維·思羅斯比認為：“文化資本是以財富的形式具體表現出來的文化價值的積累。”換言之，傳統手工藝品（文化）產生（資本）經濟價值的過程中需要通過創意產業開發這個渠道來提煉轉化成產品來實現，即物質和精神產品，兩者是一種承接的關系：物質產品對內，涵蓋傳統文化價值和顯現現代設計理念并通過具體化的外在形式展現出來；精神產品對外，向外傳播出文化精神，由受眾的審美感受反饋出來，通過給消費者提供物質服務而產生。相較物質產品，精神產品的影響效果更廣泛深刻，吸引更多的消費者喜愛。此外，除了作為驅動消費者購買欲的作用，還能夠實現傳統文化形式保存和傳承的最終目的。因為保存不是束之高閣，傳承也不是傳承者一個人的職責，需要廣泛的群眾共同支持。

任何文化形式在實現其經濟價值的過程中都離不開產業這個樞紐環節。而針對日益增長的現代化審美水平，傳統文化形式在產業開發過程中必須發揮創意的商業化

效能，需要設計師豐富的文化積累、創造能力和技藝知識。創意產業在本有文化資源的基礎上，運用文化產業的大視野、高審美，和先進的設計理念創造出全新的產品，以此來實現工藝產品的增值，同時也能滿足手工藝品市場的需求。

二、江華瑤族手工藝品創意開發的意義

對區域性傳統文化進行文化創意產業開發可以促進產業鏈的構建，實現集聚效應，形成產業群，推動地區經濟快速發展。首先，創意產業應當立足于創造性的產品，蘊含深刻的文化內涵，吸引廣大的消費群體；其次，創意包括產品的設計創意和運營模式的創意，調整過去不合理的產業結構，再科學規劃，提高生產效率、擴大宣傳力度；然后，重視傳統文化潛在的經濟價值及其轉化機制，可以樹立民族特色文化品牌，帶動其他行業的發展；最后，創意開發能促進了人們對傳統文化的再認識，有利于傳統文化的保護和傳承。江華瑤族手工藝品雖然有著非常鮮明的地域特色和民族特色，但行業發展比較滯后，多為小作坊模式，資源分散，沒有形成規模化生產，因此推動江華瑤族手工藝品的創意開發刻不容緩。

三、結語

研究江華瑤族傳統手工藝品的保護和發展不能避開其經濟價值，而是要總結經濟價值實現過程中的經驗，重視后期所產生的文化效應。一方面，重視經濟價值，避免盲目開發，建立監督機構，制定相關行業政策制度。另一方面，手工藝品的制作過程是一種生命活態，源于日常生活中的勞動，包含著深刻的情感記憶。傳統手工藝品的外在形式可以被創意顛覆，但是內涵卻不能；反之，外在的形式遵循傳統的規則，升華其內涵依舊能發揮同樣的效用。這兩種形式的開發轉變都是建立在保護和傳承的基礎之上選擇創新升級，不會造成新一輪的破壞。

傳統手工藝品創意產業化的過程既要大膽地確立文化產業的創新發展目標，升級產業結構，又要強調打造特色文化品牌，避免出現“文化搭臺、經濟唱戲”的現象，而是推動相互并進，協調發展。將文化資源優化成經濟優勢，轉而輔助文化的發展。

[1]包亞明譯.文化資本與社會煉金術[M].上海人民出版社，1997.

[2]劉魁立.關于非物質文化遺產保護的若干理論反思[J].民間文化論壇，2004（4）.