打造新時期群眾文化品牌策略探討

王 曄 （西寧市群眾藝術館 810000）

打造新時期群眾文化品牌策略探討

王 曄 （西寧市群眾藝術館 810000）

在社會主義新時期，群眾文化品牌建設與社會經濟、國家政治、歷史文化等諸多領域存在密切的關系，加之群眾文化在我國文化發展機制中始終占據重要的地位。這就要求政府部門、文化監管機構以及文化行業等應積極打造群眾文化品牌，推動群眾文化健康發展。本文論述了打造新時期群眾文化品牌的必要性，并著重對其策略進行探討，以期進一步增強群眾文化的影響力。

新時期；群眾文化品牌；意義；策略

所謂“群眾文化”，就是指人們在職業之余進行自我參與、娛樂以及開發的社會性文化。其主要依托于群眾活動，遵循“自娛自教”的主導原則，并通過開展豐富多彩的文娛活動，以此滿足廣大民眾的精神需求。群眾文化推出的產品即為公共文化服務，伴著社會的不斷進步與發展，其服務主體逐漸呈現多元化，社會各界力量的注入，使得政府搭建的公共文化服務平臺面臨沉重的競爭壓力。在由商業競爭演化成品牌競爭的當下，文化品牌的打造有利于廣大群眾對文化服務本身保持強大的親和力與吸引力。因此，打造新時期群眾文化品牌的關鍵就在于凝結文化內涵、堅守市場規則，進而創造出一種有個性的、高品味的、強韌性的大眾化文化。本文主要對打造群眾文化品牌策略進行探討，以期擴大其影響力。

一、打造新時期群眾文化品牌的必要性

1.充分滿足群眾精神需求，提升品牌知名度

隨著經濟發展與社會進步，人們的物質水平逐漸提高，但是充裕的物質基礎并未滿足廣大群眾的精神需求。而群眾文化的出現不僅填補了人們思想上的空缺，而且也豐富了其精神生活。群眾文化作為一種社會性文化，它以娛樂休閑為核心內容、以提供精神糧食為根本目的，始終代表著我國先進文化發展主流和方向。因此，打造群眾文化品牌有助于滿足群眾精神需求，提升品牌知名度。群眾文化憑借生動而活潑的內容、易于接受的方式、喜聞樂見的風格，無時不刻地滿足著社會群眾的心理需求，豐富著他們的精神世界。打造群眾文化品牌，還可以調動群眾參與社會實踐的主動性、創造性和自發性，共享社會主義社會構建成果，加強文化部門對社會群眾的高度重視，進而提升其文化知名度和影響力。

2.充分挖掘文化底蘊，延伸品牌生命力

群眾文化發源于地域文化，同時也是我國傳統文化的繼承與發展。由于傳統文化中蘊含了大量的和諧理論及藝術神韻，所以群眾文化自然就具備這些元素。例如，茂腔秧歌是流行于山東地區的群眾性文化產品，目前已列入第一批次國家級非遺名錄。而這些精致的文化傳統逐漸被群眾文化所吸收和繼承。因此，打造新時期群眾文化品牌的實質在于傳承我國獨有的民族民間文化，構建社會主義和諧小康社會。此外，群眾文化品牌的建設，還有助于延伸品牌生命力。現階段，由于各地區群眾文化品牌打造時間不同、類型迥異、名稱也不盡相同，盡管仍存在很多相似之處，但這些文化品牌均處于被動或弱勢狀態，并且多數未得到廣泛重視和有力保護，所以總體上來說我國群眾文化品牌打造現狀不容客觀。要想打造成極具影響力的群眾文化品牌，就必須重視傳統文化的繼承與創新，通過政府部門開展文化保護工作，不斷延伸品牌生命力，進而壯大其發展規模。

二、打造新時期群眾文化品牌的策略

1.強化組織領導，構建高效工作機制

加強政府部門、文化機構等相關領導對群眾文化品牌打造的高度重視，積極構建高效化、規范化的工作機制，是打造新時期群眾文化品牌的治本之策。所以，在打造群眾文化品牌過程中，既需要社會各界的廣泛關注，同時還需要政黨機關、文化部門的重視。通過設立專門的領導小組，引導群眾文化有序傳播；配備社區文化專員，管理并監督群眾文化的發展；建設一支高水平的專業人才隊伍，培養素質優異、結構規范、活力四射的對口人才；不斷整合社會各界資源，充分發揮品牌建設優勢，從而為打造新時期群眾文化品牌提供了堅實的保障，同時也有利于推動我國文化發展與進步。

2.積極鼓勵廣大群眾參與品牌打造活動

要想順利開展群眾性文化活動，就必須依賴于廣大群眾的踴躍參與。人民群眾作為活動開展的核心力量，若能深入群眾文化的活動現場，勢必有助于創新群眾文化品牌。例如，在大部分農村地區都推出“鄉村大舞臺”及“百姓劇場”等諸多品牌活動，其目的就在于讓更多的社會群眾主動參與進來，調動他們的積極性與熱情。此外，在自發性群眾文化活動中，要求群眾以演員的身份參與實際舞臺表演，不僅發揮了廣大群眾的能動性和主體性，而且也在一定程度上提升了他們的參與熱情。針對我國一些傳統節日，市文化宮可組織群眾參與“猜燈謎”、“賞京劇”、“賽龍舟”以及“紅歌會”等諸多文化活動，既弘揚了我國的文化傳統，同時也豐富了群眾文化品牌的內容。因此，需要積極鼓勵廣大群眾參與品牌打造活動，通過文化互動和創新，使其在傳統基礎上注入新的血液。

3.提升群眾文化品牌打造的宣傳力度

另外，還應提升群眾文化品牌打造的宣傳力度。一方面，群眾文化品牌的建設需要適宜的硬件環境和軟件環境，具體可通過報紙、電視和網絡等渠道進行交叉宣傳，不斷拓寬品牌知名度，強調內容重點，并作深層次報道，以此讓廣大人民群眾熟悉品牌文化，實現“走出去”戰略目標，增強與外部環境的溝通與合作，促進群眾文化品牌打造。另一方面，市文化宮應盡力開展更高品質的群眾性文化活動，定期邀約知名劇團、學者和專家舉辦文藝演出或文化演講。如此一來，變可提高群眾文化質量和宣傳度，吸引更多群眾參與品牌文化打造。

三、結語

綜上所述，打造新時期群眾文化品牌作為一項系統而復雜的長期工程，需要政府部門、文化機構、社會各界等力量的共同匯聚。因此，在打造新時期群眾文化品牌過程中，應當立足于實際發展，強化組織領導，構建高效工作機制；積極鼓勵廣大群眾參與品牌打造活動；提升群眾文化品牌打造的宣傳力度。

[1]羅曉聰.以品牌活動推進群眾文化建設[J].經營管理者.2015（01）.

[2]劉城榮.論新時代實施群眾文化“品牌效應”的重要性[J].戲劇之家.2016（13）.

王曄，女，1971.10，陜西省綏德縣，西寧市群眾藝術館，群眾文化，大專。