淺析名片設計中的符號學功能性原則

馬 遙 （山東青年政治學院 250000）

淺析名片設計中的符號學功能性原則

馬 遙 （山東青年政治學院 250000）

名片是商務活動的重要部分，是傳達企業品牌文化的符號化媒介。本文從符號學的功能原則的角度，分析如何將名片的構成符號運用到名片的具體設計中，進行創新性的設計，拓展了名片設計的思維與方法。

名片設計；符號的功能原則；符號三層次

名片作為企業形象識別符號系統中重要組成部分，是企業文化的一種載體，通過形態要素、文字要素、圖形要素以及色彩要素向觀者傳達品牌個性。觀者通過名片不僅能了解名片所有者的相關信息，更能從中體味到名片所蘊含的企業文化內涵。此時，作為企業文化載體的名片，同時也是一種符號的體現。

一、符號與名片

1.意義與認知相結合——符號學的功能原則

符號學中，意義與認知相結合是最為基礎的原則，也是一切符號能進行傳播的前提。符號通過相應的表征，形成符號的功能表達和意義傳遞，同時符號與其被指示物的形式內容觀念等有機聯系中，受眾能通過這樣一種抽象化符號進行解讀而對原事物做出相應反饋。

2.名片及名片設計現狀

名片是企業品牌文化的有形傳播載體。名片雖在方寸之間，卻能在品牌文化的傳播過程中具有微妙而又不可估量的意義。然而，現在很多名片設計只是一張承載電話、地址等信息的卡片，不能發揮它應有附加價值，更談不上企業文化及理念的傳播。

二、名片的符號構成要素

通常在設計名片時，形式、色彩和圖形都依VI手冊設計，尺寸和形狀常配合皮夾的大小來裁切。名片設計的表現手法針對不同行業、不同訴求角度及客戶群體有所不同，但是構成畫面的符號元素大致是有一定規則的，屬于形態方面的構成要素主要有：名片的尺寸、形狀、結構、材質，屬于文字的構成要素主要有：公司名（包括公司中英文全名與營業項目）、標語（表現企業風格的完整短句）、人名（中英文職稱、姓名）、聯絡資料（中英文地址、電話、移動電話、傳真號碼），屬于圖形的構成要素主要有：輔助圖形（象征性或裝飾性的插圖、底紋圖案）。標志（企業的標志形象）。飾框、點及線條（貫穿于其他元素的編排中）；屬于色彩的構成要素主要有色相、明度、純度的搭配。這些名片設計的構成符號有的偏重信息傳達，有的偏重氣氛的渲染和烘托，這些素材的若是各自分散，只是元素的羅列，不能給人留下深刻印象；要么就是都過分突出，主次不分，起不到有效傳遞信息的效果。

三、符號學的功能原則在名片設計中的應用

在符號的三個層次中：圖像符號、指示符號、象征符號3，符號學的功能原則——認知與意義相結合也是貫穿始終，不斷深化的。在名片設計創新中應該把握符號學的功能原則針對受眾的認知范圍及儲備性進行設計。

1.名片圖像符號中體現的功能原則（ICON）

圖像符號再現了不同形象之間的關系，從而建構信息與含義，觀者在信息解讀中重建圖像符號的意義。它包括完全模仿的再現的圖像性符號，參照現實對象虛擬出對象的類比的圖像性符號，還有一種幾何的圖像性符號，按照一定幾何或非幾何關系所構成的圖似對象進行表達。在一個插畫藝術家的名片設計中，他用最簡單的方法——白紙黑線，顯示出它的簡約、自由的風格，使人在看到這張名片的同時就想到了他的插畫。

2.名片指示符號中體現的功能原則（INDEX）

指示符號與所指涉的對象之間存在必然實質關聯或邏輯關系，通過邏輯、空間相近的認知構成指涉作用，讓人了解意義。它包括因果的指示性符號、鄰近的指示性符號、制度的指示性符號。在一個設計公司的名片上以AI繪制的線條和一個筆形光標圖形形象為主，正好吻合受眾對于設計形象的認知儲備。通過這種與設計有著直接關聯的符號指涉，表現了一種正處于設計進程中的感覺。

3.名片象征符號中體現的功能原則（SYMBOL）

象征符號被視作最為含蓄的表意符號。它把所指轉化意指，能指與所指之間不存在直接的關系，它是約定俗成的結果，往往受到社會、文化、宗教等很多方面因素的影響。名片在傳遞企業文化信息時往往要基于這些因素，可以將一些隱喻與象征意義在接收者對于品牌形象認知范圍內找到結合點，這樣能把品牌的內涵傳遞到一個新的高度。如國外一個紅酒品牌的名片，豎版的形式突顯其不凡的格調，名片上隨意的淡彩以及油畫棒筆觸帶來田園般的溫馨浪漫氣息，看到這張名片的同時似乎聞到了紅酒甜香。

在名片設計中，圖像性符號，指示性符號，象征性符號并存于設計中，將企業個性滲透到各個方面.在明確企業形象定位的基礎上，從企業核心價值出發，運用靈活多變的視覺語言將企業的精神延展到名片中。

四、結語

在當今社會的市場競爭中，企業通過品牌文化的建構和傳播強化企業形象。在這一過程中，名片作為企業品牌視覺形象的延伸應用起著不容忽視的作用，因此我們在名片設計中要借助符號學的功能原則，確保核心價值的有效傳播，使所設計的名片能夠成為自身與受眾共同認可的傳播載體，搭建起企業與消費者交流的平臺。

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馬遙（1986-）女，漢族山東濟南人，山東青年政治學院，講師，碩士，主要從事視覺傳達設計教學。