淺談VI設(shè)計(jì)在企業(yè)發(fā)展中的重要性

王保軍 （河南省經(jīng)濟(jì)管理學(xué)校河南南陽(yáng) 473000）

淺談VI設(shè)計(jì)在企業(yè)發(fā)展中的重要性

王保軍 （河南省經(jīng)濟(jì)管理學(xué)校河南南陽(yáng) 473000）

隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念對(duì)企業(yè)發(fā)展有勞越深重的影響，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者更多的運(yùn)用平面設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)手法將企業(yè)中心文化和企業(yè)形象注入到企業(yè)中來(lái)，把其具象化的表達(dá)出來(lái)，即是企業(yè)VI設(shè)計(jì)。企業(yè)VI設(shè)計(jì)越來(lái)越成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展不可或缺的一個(gè)重要部分。關(guān)系著企業(yè)的生存、運(yùn)作和長(zhǎng)久發(fā)展。

VI設(shè)計(jì)；視覺傳達(dá)；形象發(fā)展

企業(yè)視覺形象與企業(yè)VI設(shè)計(jì)并不是一個(gè)概述，兩者是應(yīng)該相互區(qū)看待的。企業(yè)形象是企業(yè)客觀存在的重要因素，而優(yōu)秀企業(yè)視覺形象也必定是要要求一套優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)的來(lái)支持的。而企業(yè)VI設(shè)計(jì)的良莠差別則嚴(yán)重影響著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。

一、企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重大影響作用

1.企業(yè)VI設(shè)計(jì)是區(qū)別于其他同行業(yè)企業(yè)一共重要且鮮明的重要特征，好的VI設(shè)計(jì)不僅可以確保本企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不可良好勢(shì)頭，還極大程度上明確了市場(chǎng)定位，從而打造企業(yè)鮮明形象。企業(yè)VI設(shè)計(jì)是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的不可或缺組成部分。

2.VI設(shè)計(jì)能用獨(dú)特的視覺圖像吸引客戶群體的注意力，然后另其產(chǎn)生特別腦記憶，從而令消費(fèi)者從心里層面認(rèn)可接納于該企業(yè)產(chǎn)品或是服務(wù)。

3.使企業(yè)的企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念得以被傳達(dá)，用形象的視覺形式，給人以強(qiáng)烈感官?zèng)_擊，來(lái)宣傳企業(yè)精神。

一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)如果沒有VI的話，那必然它的形象可能會(huì)在茫茫商海之中不復(fù)存在，也就沒有了自己鮮明的行業(yè)可行性，人們會(huì)慢慢對(duì)它淡忘，最終會(huì)被淘汰也并不是沒有可能。

其實(shí)，VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)商業(yè)運(yùn)作的作用在服裝服飾行業(yè)的表現(xiàn)中尤為突出：在很多情況下，消費(fèi)者決定購(gòu)買相同款式不同品牌的服飾往往只取決于購(gòu)買者本身是喜歡兩個(gè)不同品牌的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)圖案，也就是該品牌的VI設(shè)計(jì)！

從商品流通和服務(wù)發(fā)展的角度來(lái)看，早年間的商品、服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在商品、服務(wù)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上；而近代的商品、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)則主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)度競(jìng)爭(zhēng)上；但隨著人們消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變和科技的進(jìn)步，使得同行業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)在價(jià)格和質(zhì)量方面的差異很難比較，而今，商品、服務(wù)的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)大多則更是體現(xiàn)VI設(shè)計(jì)上，要求產(chǎn)品各形態(tài)設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和服務(wù)的獨(dú)特性上，讓客戶群體滿足。諸如：產(chǎn)品本身工業(yè)設(shè)計(jì)、外包裝設(shè)計(jì)、店面宣傳促銷設(shè)計(jì)以及售后服務(wù)設(shè)計(jì)等等，而這些產(chǎn)品、服務(wù)的設(shè)計(jì)，都是依靠于企業(yè)的VI設(shè)計(jì)來(lái)展開或是延伸的。

二、企業(yè)VI設(shè)計(jì)糟糕、失敗的原因

1.視覺定位不清晰，導(dǎo)致人們對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的定位模糊不清，產(chǎn)生不同的認(rèn)知。

2.視覺效果與企業(yè)文化理念存在巨大的差距性。

3.作品、設(shè)計(jì)缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感，說(shuō)明設(shè)計(jì)師的平面設(shè)計(jì)功力不足。

4.過(guò)于追求時(shí)尚，缺乏長(zhǎng)久的生命力。

5.不斷的自我復(fù)制與他人復(fù)制。

抄襲自我者有，抄襲他人者更是不乏：國(guó)內(nèi)許多知名汽車品牌，都曾將國(guó)際大品牌汽車標(biāo)志合二為一來(lái)作為自己的徽標(biāo)。

三、企業(yè)VI設(shè)計(jì)糟糕、失敗原因分析

當(dāng)下，雖會(huì)時(shí)有部分高水準(zhǔn)VI設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，但大量粗制濫造的VI設(shè)計(jì)依然存在，VI設(shè)計(jì)從整體上說(shuō)仍舊是良莠不齊的現(xiàn)象。這就要從企業(yè)管理者與設(shè)計(jì)師兩方面說(shuō)起。

由于企業(yè)管理者對(duì)VI設(shè)計(jì)缺乏專業(yè)度上的認(rèn)知，絕大部分管理者在企業(yè)VI設(shè)計(jì)的否決上，并沒有把VI設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)對(duì)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展有著重要意義的工作來(lái)對(duì)待，大部分管理者一味的憑借其個(gè)人并不是很好的品味和陳陋思維方式對(duì)專業(yè)的VI設(shè)計(jì)師的提案橫加指導(dǎo)與干涉，從而導(dǎo)致VI設(shè)計(jì)丟失了本該有的專業(yè)水準(zhǔn)，甚至是完全失敗VI設(shè)計(jì)，繼而對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品的銷售或是各項(xiàng)服務(wù)項(xiàng)目都產(chǎn)生了巨大的惡劣影響。

可以肯定的是，作為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)核心部分的企業(yè)管理者們，應(yīng)該是要比設(shè)計(jì)師更加能準(zhǔn)確把握企業(yè)的發(fā)展理念才行，他們掌管著在VI設(shè)計(jì)的生殺大權(quán)，有權(quán)利更有義務(wù)對(duì)企業(yè)的良好形象負(fù)責(zé)。然而在大多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者的頭腦思想中，他們對(duì)VI設(shè)計(jì)理念有時(shí)都是模棱兩可的，沒有跟確切的表述。也正如此，進(jìn)行VI設(shè)計(jì)，最具根本的也無(wú)非是要想將這些不具象的、模糊不清的理念進(jìn)行形象化、視覺化的體現(xiàn)與表達(dá)。而設(shè)計(jì)師在VI設(shè)計(jì)上大部分是極具專業(yè)性的，所以企業(yè)管理者不應(yīng)該對(duì)設(shè)計(jì)人員提出過(guò)多的技術(shù)方案方面的錯(cuò)誤性、或是迷惑性意見，那最終可能會(huì)影視VI設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確表達(dá)與傳遞。那就不應(yīng)該對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)方案品頭論足。一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)其實(shí)是需要企業(yè)管理者與設(shè)計(jì)人員的相互配合才能更好的體現(xiàn)與傳達(dá)企業(yè)文化與企業(yè)形象。

成熟的企業(yè)管理人員本該清醒地意識(shí)到：VI設(shè)計(jì)的意義在于是將簡(jiǎn)單的模糊的企業(yè)理念想法，轉(zhuǎn)化為具象的視覺表現(xiàn)形態(tài)，這就類比像是文本格式的系統(tǒng)中存在的語(yǔ)法、修辭等需要是一樣的，在視覺展現(xiàn)中，傳遞著自己獨(dú)特、實(shí)在的想法理念，而不是隨便由什么人都可以隨便玩玩的東西。這也就要求設(shè)計(jì)人員要準(zhǔn)確的了解企業(yè)的定位與中心文化。

四、小結(jié)

確立優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)是企業(yè)發(fā)展很重要的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)企業(yè)來(lái)講可謂是百年大計(jì)，容不得一絲輕視。也正如此，一個(gè)糟糕的VI設(shè)計(jì)，對(duì)于企業(yè)、員工、客戶以及消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也同樣是一種犯罪行為。也就要求企業(yè)管理者和設(shè)計(jì)師在追求利益的同時(shí)要堅(jiān)定的保持職業(yè)操守和社會(huì)責(zé)任感，從而使企業(yè)文化得以宣揚(yáng)與發(fā)展。

[1]為善，陳海，陸婷.企業(yè)識(shí)別：CI的策劃和設(shè)計(jì)[M].上海人民美術(shù)出版社，2005.

[2]周旭，羅仕鑒.企業(yè)形象設(shè)計(jì)[M].高等教育出版社，2006.

[3]萬(wàn)春，萬(wàn)后芬，蔡嘉清.企業(yè)形象策劃——CIS導(dǎo)入[M].東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2006.

王保軍（1978—），男，漢族，河南南陽(yáng)市人，河南大學(xué)藝術(shù)學(xué)碩士，河南省經(jīng)濟(jì)管理學(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)系，講師，研究方向：裝潢藝術(shù)設(shè)。