包裝藝術設計中地域文化的融入

侯宇飛 （湖南工學院 421000）

楊 磊 （河北工藝美術職業學院 071000）

包裝藝術設計中地域文化的融入

侯宇飛 （湖南工學院 421000）

楊 磊 （河北工藝美術職業學院 071000）

隨著市場經濟的不斷發展，人們的要求其越來越嚴格，獨特的包裝是吸引消費者購買商品的最佳方式，而與區域文化相結合的包裝藝術設計越來越引人注目。本文通過介紹現代包裝藝術設計的基本形式，分析了地域文化在現代包裝藝術設計中的影響。

地域文化；包裝藝術設計

所謂區域文化，主要是指不同的地區和民族，在不同的環境中，形成不同的語言文化、價值觀等獨特的地域民族文化。在現代包裝藝術設計的，由于不同的地理和文化特征都是不一樣的，因此，為了實現商品流通的安全和方便銷售的現代化，將通過文字、圖形、色彩等藝術與防護技術相融的方式來達到現代化商品安全流通和方便銷售等目的，使現代包裝藝術設計更加人性化，綠色化，品牌化和文化性，實現人們對物質與精神的統一。

一、現代包裝藝術設計的基本表現形式

1.包裝藝術設計和文化

兩者之間有著密切的聯系，人們從設計中獲取精神和物質上的追求，而這些追求都是建立在文化的基礎上，同時在追求物質的人，也在建設新的文化，因此，設計是文化的的延續，文化是設計靈感的源泉。不同的環境，不同的地區，不同的國家，不同的民族，創造了不同的地域文化風格，并體現在現代包裝藝術設計中。目前，由于商品流通的速度是非常快的，僅僅依靠商品本身的優點是無法占領市場的，巧妙地應用地域文化，結合現代科學技術水平，融合現代設計的基本形式，設計具有時代性的品牌包裝。

2.現代包裝藝術設計的基本表現形式

包裝藝術設計是對不同商品的形象的保護、美化和展示，主要以吸引消費者為目標。區域文化特征是包裝設計靈感的源泉，對包裝設計基礎和風格起著舉足輕重的作用。現代包裝主要是根據人們的實際需求和產品的質量要求、審美而進行一個制成品容器外觀設計。在當前激烈的商業圈競爭中，優秀的包裝藝術設計不僅可以吸引消費者的注意和購買的欲望，而且可以提高商品本身的附加價值，最終使消費者受到影響，保證商家的利潤。

二、地域文化對現代包裝藝術設計的影響

區域文化的形成是一個重要的條件，除了地理環境外，還有文化因素。目前，許多從歷史藝術發展與地域文化特征所形成的演變，有限的不僅是交流，異化的程度也將是有限的。地域文化在現代包裝藝術設計中的應用主要是色彩、圖形、材料等方面。在不同的文化背景下，商品通過設計不僅可以體現精神上的追求，而且可以進行相互的語言交流。在現代包裝藝術設計中，可以稱為優秀的設計作品，凝聚了獨特的地域文化，并已成為受眾關注的焦點。因此，包裝藝術設計的目的是將傳統文化與現代文化、東方文化和西方文化相結合。

三、在現代包裝藝術設計中融入地域文化

1.將商品特色與地域文化結合起來

（1）從創新思維的角度看，因為包裝傳達商品的文化，而創新的思維活動是一個非常復雜的過程，不僅要求設計師運用到自己的文化知識、經驗、感受和分析能力，還需要繼續學習其他優良的品牌，所以設計時應始終堅持創新概念的傳達，設計出更具說服力的、可信的、生動的包裝。

（2）優秀的設計師根據不同的人的心理，在了解地理和文化后有針對性的進行商品設計，從而引起消費者的購買欲望。對包裝藝術的理解能力往往在于它是否迎合了他們的購物心理，所以設計師要了解消費者的需求，讓消費者看到商品所具有的功能通過商品包裝設計、文本、形狀并達到其包裝銷售的功能。

2.地域文化在現代包裝藝術設計形式上的應用

（1）在包裝設計中，人們對文化的情緒能夠通過醒目的色彩體現出來；而作為輔助文字的工具，圖形形象地賦予了文字生動的特點，特別是有關地域文化特色的圖形，它通過不同地區的風景、服裝等圖像使包裝更具象征性、風俗性和奇特性，增加及打動了消費者對產品的興趣。

（2）文字作為一種重要的交流工具，文字在包裝設計中表達地域文化和獨特的精神和情感的內涵，不同地區有不同的特點，中國的包裝藝術設計中大多數屬于地域文化設計，總之，地域文化本身是一個很好的包裝藝術。人們對傳統文化不同程度的喜愛，若我國現代包裝藝術設計想獲得長遠的發展，就有必要逐步融入當地文化和民族文化精神，并將傳統與現代理念相結合，從不同的文化中提取元素來創造創新的包裝。

[1]程立珂.《現代包裝設計中傳統文化元素的探索》.美術大觀，2008（08）.

[2]王淼.《開封地域文化在開封旅游紀念品包裝設計中的應用研究》.河南大學，2011.

[3]陳歡.《探討地域文化在寧波特產包裝設計中的應用》.作家，2011（04）.

[4]孔閣.《論現代包裝設計中地域文化元素的運用研究》.蘇州大學，2012.

[5]付小平，文佳才，姚佩伶.《中國近年來土特產品包裝設計研究述評》.四川烹飪高等專科學校學報，2010（06）.