淺談地方美術(shù)展建設(shè)的經(jīng)濟(jì)意義
——以浙江寧波地區(qū)美術(shù)館為例

應(yīng)簡璜 （浙江省寧?？h潘天壽藝術(shù)中心 315600）

淺談地方美術(shù)展建設(shè)的經(jīng)濟(jì)意義
——以浙江寧波地區(qū)美術(shù)館為例

應(yīng)簡璜 （浙江省寧?？h潘天壽藝術(shù)中心 315600）

本文在廣泛地查閱資料與閱讀文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，簡單介紹了包括美術(shù)展在內(nèi)的會展以及會展經(jīng)濟(jì)的概念，具體分析了浙江寧波地區(qū)美術(shù)館建設(shè)與美術(shù)展在經(jīng)濟(jì)、區(qū)位和文化等方面的優(yōu)勢條件，并以浙江寧波地區(qū)美術(shù)館為例，深入探究了地方美術(shù)展建設(shè)的經(jīng)濟(jì)意義，希望能夠給予讀者和同行以借鑒性意義。

地方；美術(shù)展；會展；經(jīng)濟(jì)意義；美術(shù)館；浙江寧波

美術(shù)館是我國公共文化事業(yè)和公共文化服務(wù)體系的重要組成部分。作為公益性文化事業(yè)單位，地方美術(shù)館一方面肩負(fù)著積累區(qū)域文化財富和提供公共教育服務(wù)的重任，一方面也在發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)上發(fā)揮著日益重要的作用。經(jīng)濟(jì)發(fā)展和精神文明發(fā)展都是國家發(fā)展的重要組成部分，并且經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是奠定精神文明發(fā)展的基礎(chǔ)。本文以浙江寧波地區(qū)為例，筆者對盈利性美術(shù)展建設(shè)的經(jīng)濟(jì)意義進(jìn)行了膚淺的分析與研究。

一、會展產(chǎn)業(yè)與會展經(jīng)濟(jì)

美術(shù)展是會展產(chǎn)業(yè)的組成部分。會展產(chǎn)業(yè)是指在一定區(qū)域內(nèi)，與展覽會、展示會、展銷會和博覽會等各類型會展活動相關(guān)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。會展產(chǎn)業(yè)隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展而發(fā)展。從原始社會和奴隸社會時期出現(xiàn)的懸掛圖騰、物物交換等具有展覽形態(tài)的活動開始，展示手段開始多樣，展覽規(guī)模日益擴(kuò)大，時至今日，國內(nèi)已經(jīng)形成了較為完善的會展產(chǎn)業(yè)鏈。

會展經(jīng)濟(jì)就是以會展產(chǎn)業(yè)為支撐點，獲得直接和間接經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的一種經(jīng)濟(jì)模式。會展是一種高贏利、無污染、高效率的新型城市服務(wù)業(yè)。相關(guān)研究表明，美術(shù)展等各類會展產(chǎn)業(yè)的利潤一般都在20%以上；而其產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)約為1∶9，即會展場館收入與社會相關(guān)收入比為1∶9。在寧波，會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展令人矚目，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響深遠(yuǎn)。

二、寧波美術(shù)展建設(shè)的優(yōu)勢條件

（一）經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢

寧波自古以來就是經(jīng)濟(jì)繁榮、百姓富庶之地，新時期寧波的經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)了新的增長點，2016年全國百強縣市中寧波上榜的縣市就有五個。面對錯綜復(fù)雜的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境，2016年全年寧波市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值8541.1億元，同比增長7.1%；實現(xiàn)財政總收入2145.8億元，同比增長3.4%；新增19.0萬個就業(yè)機(jī)會，7.1萬名城鎮(zhèn)失業(yè)人員實現(xiàn)了再就業(yè)。寧波地區(qū)卓越的經(jīng)濟(jì)條件吸引了千百萬計的外來人口和物流，為寧波市美術(shù)展的建設(shè)和開辦創(chuàng)造了條件；另一方面，物質(zhì)條件的滿足奠定了寧波人民追求精神文明的基礎(chǔ)，促進(jìn)了美術(shù)展館事業(yè)的繁榮。

（二）區(qū)位優(yōu)勢

長期以來，寧波市的定位是長三角經(jīng)濟(jì)中心，與上海、杭州客觀上形成了“金三角”地帶。寧波位于中國大陸海岸線中段，輻射長三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)腹地，環(huán)境優(yōu)美，商業(yè)發(fā)達(dá)，區(qū)位條件優(yōu)越，交通網(wǎng)絡(luò)便利。經(jīng)過多年建設(shè)，寧波市的三江六岸早已舊貌換新顏，而寧波市政府還將經(jīng)過不懈努力，為打造一個更加美麗的精品三江六岸而持續(xù)奮斗。

（三）文化優(yōu)勢

七千年的河姆渡文化孕育發(fā)展了歷史悠久的良渚文化和吳越文化，舜耕驪山，禹藏秘圖，姚江文化源遠(yuǎn)流長。史家傳唱若干載，蜚聲海外數(shù)百年。寧波市豐蘊的文化傳統(tǒng)和特有的書味、海味和商味文化培育了區(qū)域精神突出的寧波美術(shù)工作者，為美術(shù)展的建設(shè)和開辦奠定了堅實的文化基礎(chǔ)，也能傳承以保護(hù)、研究、利用、建設(shè)為中心的美術(shù)館精神。

三、寧波美術(shù)展對地方經(jīng)濟(jì)的影響

（一）產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益

美術(shù)展分為外來展和自籌展。外來展的主要經(jīng)濟(jì)收入是場地租金和贊助。自籌展的盈利模式也很簡單，簡而言之就是賣出東西，賺取利潤。美術(shù)展的目標(biāo)定位即為盡可能多的銷售展覽作品。美術(shù)館的展覽作品眾多，包括國畫、油畫、版畫等繪畫品種，乃至雕塑、設(shè)計、建筑領(lǐng)域的作品。參觀者有權(quán)決定采購、向相關(guān)部門推薦以及影響個人所代表的公司等集體的采購。參展者在美術(shù)展中發(fā)掘新客戶，吸引新買主，實現(xiàn)成交額。浙江寧波地區(qū)每年美術(shù)展上的直接消費都能為當(dāng)?shù)貛砜捎^的經(jīng)濟(jì)收入。

（二）相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動作用

美術(shù)展產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、經(jīng)濟(jì)影響力廣，在寧波地區(qū)具有較高的產(chǎn)業(yè)帶動效益。美術(shù)館的建設(shè)和美術(shù)展的舉辦涉及房地產(chǎn)、建筑、規(guī)劃、設(shè)計等多個領(lǐng)域；美術(shù)展的開辦吸引了大量外來企業(yè)、組織和買家，極大程度上刺激了當(dāng)?shù)厣唐泛蛣趧?wù)的消費需求，為寧波當(dāng)?shù)氐淖∷蕖⒉惋?、零售、購物、廣告、裝飾等諸多部門帶來了發(fā)展機(jī)遇，并推動最新的技術(shù)發(fā)展和信息交流。美術(shù)展還易形成產(chǎn)業(yè)集聚，對展館周邊地區(qū)產(chǎn)生強大的經(jīng)濟(jì)輻射作用，推動地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）地方就業(yè)拉動效應(yīng)

寧波美術(shù)展的舉辦可以緩解就業(yè)壓力，為地方就業(yè)提供更為有效的途徑。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，每十平方米美術(shù)展占地面積就可提供一個就業(yè)機(jī)會，而美術(shù)展所帶動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又可增加其他產(chǎn)業(yè)的就業(yè)機(jī)會。一場大型美術(shù)展就可提供成千上萬個就業(yè)機(jī)會。

（四）經(jīng)濟(jì)技術(shù)示范效應(yīng)

美術(shù)展新技術(shù)、新產(chǎn)品和新思想的展示，給人們帶來了最直觀的觀摩、學(xué)習(xí)和示范效應(yīng)；美術(shù)展所使用的各類推薦介紹技術(shù)，則將最新生產(chǎn)工藝和前沿科技動態(tài)公諸于世。前沿科學(xué)技術(shù)的碰撞和展示加快了科學(xué)技術(shù)發(fā)展的過程，推動了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（五）帶動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

美術(shù)展能夠帶動城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高城市形象，增強城市知名度。美術(shù)展要求具備完善的展覽場所、便利的交通、發(fā)達(dá)的通訊和電力設(shè)備、相應(yīng)的旅游服務(wù)。近年來，會展產(chǎn)業(yè)使得寧波市的城市建設(shè)至少提前數(shù)十年，城市環(huán)境得到極大改善；寧波市政府對城市建設(shè)進(jìn)行了長遠(yuǎn)規(guī)劃，對路面進(jìn)行了有史以來最大的整改。積極的市場運作和良性競爭致使城市基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)和公共管理服務(wù)質(zhì)量大幅度提升，而城市形象和知名度正是城市經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展的不盡源泉。

四、結(jié)語

地方美術(shù)展館具有十分重要的意義，但是實際上許多地方的美術(shù)展都沒有最大限度上發(fā)揮其應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)意義。作為前景開闊的綠色產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，美術(shù)展的建設(shè)和開展一定會抓住經(jīng)濟(jì)建設(shè)的良機(jī)，在二十一世紀(jì)駛?cè)胩S式發(fā)展的快車道。寧波作為長江三角洲南翼的經(jīng)濟(jì)重心，一定會發(fā)揮美術(shù)展等會展經(jīng)濟(jì)的自身固有優(yōu)勢，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加就業(yè)機(jī)會，促進(jìn)科技進(jìn)步，提高城市建設(shè)水平，在提高社會美育功能的同時，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

[1]盧炘著.中國美術(shù)館學(xué)概論[M].上海書畫出版社，2008.

[2]寧波市市政府.寧波市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要，2006（2）.

[3]應(yīng)麗君著.21世紀(jì)中國會展經(jīng)濟(jì)與會展產(chǎn)業(yè)[M].重慶大學(xué)出版社有限公司，2003（3）.

[4]張小鷺著.現(xiàn)代美術(shù)館教育與經(jīng)營[M].西南師范大學(xué)出版社，2009.

[5]王萌著.美術(shù)館引導(dǎo)藝術(shù)潮流的成功案例及由此引發(fā)的新功能設(shè)想研究[D].中央美術(shù)學(xué)院，2010.

[6]文嘉琳著.中國近現(xiàn)代美術(shù)展覽會研究[D].華南師范大學(xué)，2007.