邊干邊走 邊走邊學
——少數民族地區黨報發展新媒體探索

□王 軍

（延邊日報社，吉林 延吉 133000）

邊干邊走 邊走邊學
——少數民族地區黨報發展新媒體探索

□王 軍

（延邊日報社，吉林 延吉 133000）

隨著互聯網信息技術的發展，以互聯網為代表的新媒體進入社會生活各個領域，成為發展勢頭強勁的新興傳媒。在咄咄逼人的新媒體面前，吉林《延邊日報》作為延邊少數民族地區主流媒體之一，主動迎接挑戰，充分運用網絡信息傳播技術，加強黨報自身的新媒體建設，加強黨報與新媒體合作互動，走出了黨報創新發展之路。

立足地域優勢，利用黨報權威資訊助推新媒體發展

吉林《延邊日報》是我國第一張以朝鮮族文字為載體的地方黨報，自1948年創辦至今已有69年歷史。《延邊日報》作為邊疆少數民族地區政經第一主流強勢媒體，作為黨和人民的喉舌，自誕生之日起，始終堅持新聞報道“真實、全面、客觀、公正”的原則，在州委領導下承擔著促進民族團結、維護邊境穩定和國家安全等政治責任。69年來，《延邊日報》不斷實現著自身的嬗變，從單一的紙質媒體擴展到網絡傳媒成立延邊網，朝、漢文網站日瀏覽量十多萬人次，網民遍布全世界。如今，《延邊日報》、延邊網、延邊日報網已成為延邊地區州委、州政府重要的紙媒和網絡輿論陣地。

延邊日報社創辦的延邊網、延邊日報網在少數民族邊疆地區具有極強影響力，尤其是朝鮮族出國務工人員，每日密集點擊網站。通過各種平臺和網站互動，他們表達意見，由此而形成的簡報、報告、圖表等分析結果，可以掌握群眾思想動態，從而作出正確輿論引導。

延邊日報社69年歷史權威媒體強力助推旗下新媒體快速發展，延邊網、延邊日報網每日原創新聞近200條，在州內新聞界遙遙領先，日點擊率十多萬人次，大量的數據資源可以有效地對輿情信息進行深度分析。

由于延邊地處朝、日、韓、俄交界處，輿情信息復雜，信息傳播渠道多樣，建立強有力、具備權威性的官方主流新聞輿論網絡陣地顯得尤其重要。延邊網自創辦以來，朝鮮文、漢文充分發揮主流新聞網站的特點和優勢，積極引導網上評論，形成網上正面宣傳輿論強勢，及時發現和解決苗頭性問題，及時封堵刪除有害政治信息，加強負面信息的監控管理，杜絕炒作新聞現象。目前，經過延邊網、延邊日報網的有效運營，朝鮮文、漢文網站已成為眾多國內外人士關注延邊官方新聞的重要渠道之一。延邊網、延邊日報網利用延邊日報社百名記者高質量原創新聞，準確、精練、全方位地解讀當地政府信息，對于傳播主流聲音起到積極作用。

以新媒體建設為契機，推進新聞信息融合傳播

延邊日報社擁有紙質媒體《延邊日報》、網絡媒體延邊網和延邊日報網，微傳媒延邊網微信、延邊網騰迅微博、延邊網新浪微博，延邊日報APP等眾多和社會互動平臺，能準確跟進全州各階層思想動態，為大局和決策提供高水平的輿情信息服務。

2014年，延邊網在擴容的基礎上，按照新媒體內在傳播規律，利用微博、微信制作和發布新聞，從而為更多讀者提供快捷、豐富的新聞與資訊。2017年，延邊網改版升級，網絡視頻上線運行，實現了黨報傳播文圖聲像俱全、互動交流暢通的質的飛躍。同時，延邊網開通APP手機客戶端，并實現移動、電信網絡全覆蓋。通過報網融合創新，實現傳播效果的放大與疊加，是報網融合追求的目標及魅力所在。延邊網在發展新媒體過程中按照“網媒搶時效、紙媒搶深度、報網互動”的原則，通過新媒體平臺的即時傳播、二次傳播、多次傳播，以及海量的新聞背景鏈接，使延邊網新媒體報道產生增值效應。

隨著延邊日報社報網合一不斷向深層推進，我們發現在突發性群體事件多發的社會轉型期，網絡輿情危機傳播中的新聞發布優化有其不可代替的重要性。例如，琿春小盤嶺遂道塌方等突發事件中，延邊日報社及時通過紙質媒體《延邊日報》、網絡媒體延邊網，以及微傳媒延邊網微信、延邊網騰迅微博、延邊網新浪微博等平臺，及時向社會公布來自政府的準確信息，受到受眾密切關注。同時，延邊日報社通過和讀者、網民、粉絲的雙向互動，可以有效跟進全州各階層民眾思想動態，反映民眾期盼建議，掌握輿情整體走勢和階段，對重要社會輿情、經濟輿情、網絡輿情和媒體輿情進行綜合、概括和提煉，為州委和州政府提供高水平的輿情信息服務。

以報網互動活動塑造新媒體品牌，探索新媒體贏利途徑

延邊網、延邊日報網推行開門辦網，擴大新媒體社會影響。在新媒體建設過程中，堅持“開門辦網”的理念，運用黨報新媒體開展網絡問政和為民服務。延邊網充分發揮延邊網政務發布平臺以及微博微信作用，相繼發布相關政策，構建政府與公眾及媒體之間良性互動關系。同時，在延邊網、微信上推出政策法規、旅游以及便民查詢服務。市民在工作、生活中的各類投訴、舉報、建議、咨詢、求助等還可登錄延邊網“民情在線”欄目發帖留言，塑造了黨報新媒體的親民形象。

媒介融合時代，作為傳統媒體興辦的新媒體，其傳播力的發展提升，不僅體現在單一網站傳播力的突破，更要探索全媒體布局、全網絡推進，線上線下齊發力。

2016年以來，延邊網在推進新媒體發展的過程中，取得了階段性成果，主要表現如下：

（一）新媒體功能全面多樣。目前延邊網已擁有網站、微信、官方微博、手機APP客戶端，不僅體現了網絡、微博、微信、手機客戶端等媒介的全面，而且體現了文字、圖片、視頻等傳播形式的全面，更體現了內容的全面。

（二）定位本土主流。地域優勢是地方新媒體的最大優勢，要在本土化上做足文章，實現內容本土化、服務本土化、采訪本土化。延邊網集中采訪力量做好本地報道，構建延邊重大事件的權威新聞出口，成為涉延報道的信息庫和風向標。

（三）形式新穎生動。延邊網頁面清新整潔、新穎別致、內容豐富，達到了“實起來、動起來、美起來”的效果。

（四）傳播及時快速。延邊網充分發揮微博、微信傳播速度快、貼近性強、受眾年輕化的特點，采用特定語言，通過及時發布新聞信息和評論信息，充分發揮宣傳推介、引導輿情、推動發展、創造和諧等正面作用，實現了主流聲音在網上即時傳播和廣泛覆蓋。

當然，延邊日報社新媒體的發展路徑也并非盡善盡美，尚存在一些不足和困境。比如，網站發布內容十分注重與紙媒《延邊日報》的高度融合。有鑒于此，我們經過幾年的摸索積累，一直在是先找到贏利模式再發展新媒體，還是先發展新媒體再來尋找贏利模式之間輾轉。盡管目前新媒體在傳播領域勢頭旺盛，但作為紙媒的地方黨報至少在各自行政區域范圍內還有相當影響力，這種影響未來仍會持續。因此，報網融合發展是地方黨報發展新媒體無法回避的一條正確道路，在移動互聯網逐漸占據主導地位的趨勢下更是如此。

（編輯：高秉喜）