做好活動策劃 力推特色新聞
——淺談地市級黨報影響力打造

□王進文

（連云港報業(yè)傳媒集團，江蘇 連云港 222006）

做好活動策劃 力推特色新聞
——淺談地市級黨報影響力打造

□王進文

（連云港報業(yè)傳媒集團，江蘇 連云港 222006）

當(dāng)今，各媒體間的競爭異常激烈，尤其對地市級黨報而言，面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何讓黨報在眾多媒體中脫穎而出，許多媒體都做了各種創(chuàng)新嘗試，而積極策劃開展各類新聞活動則不失為一個有效途徑。《連云港日報》通過開展新聞活動不僅增強新聞的互動性，還打造出獨家品牌，擴大了媒體影響力，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益完美結(jié)合。

新聞活動 黏合度 活動路徑 活動特色

在互聯(lián)網(wǎng)時代，微信、微博等新媒體的不斷涌現(xiàn)，讓媒體間的競爭異常激烈，如何獲得有價值的新聞線索，在競爭中占據(jù)一席之地，是各新聞媒體不得不面對并急迫解決的難題。作為地市級黨報，在這種大環(huán)境下，無疑面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

如何讓紙質(zhì)媒體“活”起來，在眾多媒體中先聲奪人、脫穎而出？這就需要新聞工作者主動作為、開拓思路，而積極策劃開展各類新聞活動就不失為一個有效途徑。江蘇《連云港日報》通過開展新聞活動不僅增強新聞的互動性，還打造出獨家品牌，擴大了媒體影響力，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

開展新聞活動，讓黨報充滿活力，增強黨報與受眾的黏合度

新聞活動就是有計劃、有目的、眾多人參與的新聞采訪活動，需要新聞工作者精心策劃和組織，對資源進行整合，吸引受眾關(guān)注和參與，從而擴大市場占有率和影響力。新聞活動本身就是很好的傳播媒介，是一個有計劃、有目的的傳播過程，在當(dāng)前的新聞競爭中發(fā)揮著越來越重要的作用。

新聞活動讓紙質(zhì)媒體更具活力。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上曾強調(diào)，“我們正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量。關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。”

新聞活動就是通過把握時、度、效，來弘揚主旋律，傳播正能量，同時也是走近群眾的有效途徑，而服務(wù)群眾是其根本目的。多年來，《連云港日報》圍繞群眾關(guān)心的政治、經(jīng)濟、文化生活，通過精心的策劃和活動，打造了許多群眾關(guān)心的專題專欄專版，報道了大量吸引受眾視線、讀者愛看的文章，增強了黨報的親和力和活力。

新聞活動更注重與受眾的互動性。長期以來，黨報一直面臨著“誰寫誰看，寫誰誰看”的尷尬境地，這與黨報自上而下灌輸式的報道方式不無關(guān)系，這種直線式的、單一式的新聞傳播形式，不僅不討讀者喜愛，也會讓報紙自身發(fā)展之路越走越窄。

新聞活動則是一種全新的傳播方式，它改變了新聞單一的傳播模式，更注重立體互動的傳播發(fā)展方向。傳統(tǒng)新聞收集和發(fā)布的路徑一般是新聞采訪、新聞形成、新聞傳送，而新聞活動，更注重信息接受、引起效果以及信息的反饋情況。新聞活動構(gòu)建起報紙與讀者互動的平臺，讓讀者通過這個平臺來表達自己的心聲、反映自己的訴求、提出自己的建議，提高了新聞產(chǎn)品的品質(zhì)，增強了黨報的影響力，進而讓黨報持續(xù)保有強勁的生命力。

以新聞活動為抓手，通過探索形式多樣的活動路徑，提升黨報吸引力

《連云港日報》長年來把新聞活動作為主要抓手，圍繞群眾期望、群眾利益、群眾關(guān)心的問題，精心策劃，深入采訪，熱情引導(dǎo)，弘揚主旋律，打好主動仗，在不斷提升新聞報道品質(zhì)的同時，增強黨報的公信力、吸引力和凝聚力。《連云港日報》多年來開展新聞活動的路徑主要有以下幾條：

走近群眾生活，反映民情民意，拉近與讀者距離。開展新聞活動，拉近與讀者距離，通過與讀者的互動提升紙媒影響力。《連云港日報》關(guān)注亮點、熱點、焦點話題，堅持貼近實際、貼近生活、貼近讀者的原則，通過開展具有自身鮮明特點的活動，講好身邊人的故事，合理選題，精心策劃，以專欄專刊專版的形式，推出吸引讀者的獨家新聞。

2017年“五一”國際勞動節(jié)前夕，《連云港日報》就開展“為勞動者美麗寫真”活動，讓讀者來推薦身邊的最美基層勞動者，并邀請港城影樓、攝影工作室一起參與，把這些勞動者帶進攝影棚，拍一套寫真照片，最大程度地發(fā)掘他們的美麗，定格他們的美麗瞬間，并推出專欄“為勞動者美麗寫真”。該活動別出心裁，報道引人入勝，讓基層勞動者不同的一面展現(xiàn)在讀者面前，讓人眼前一亮，這個活動引起了市民的關(guān)注，許多市民踴躍地推薦或自薦基層最美勞動者，在社會上產(chǎn)生了積極的反響。

又如，《連云港日報》開展的“轉(zhuǎn)角遇見美”活動、“我在一線”活動、“媒眼中的供給側(cè)改革亮點”活動、“我為基層黨組織寫黨史”活動等，一次次拉近與讀者的距離，滿足讀者的閱讀需求，擴大了黨報的影響力。

開展公益活動，彰顯社會責(zé)任感，樹立品牌形象。而今，媒體間的競爭已進入品牌競爭時代，有了品牌就有了市場，就有了生存的基礎(chǔ)。《連云港日報》通過開展一系列公益性社會活動，牽引新聞，帶動報道，不僅讓新聞沿著公益性、責(zé)任性和教育性方向發(fā)展，也提升了黨報的影響力和競爭力，彰顯了強烈的媒體社會責(zé)任感，樹立起黨報優(yōu)良的品牌形象。

“新聞義工團”成立于2014年11月下旬，是由連云港報業(yè)傳媒集團的新聞工作者發(fā)起的公益性組織。以“新聞”為平臺和紐帶，利用傳媒平臺，集合社會各方面力量，力所能及地幫助社會弱勢群體，讓關(guān)愛不斷延續(xù)。

通過“新聞義工團”品牌的樹立，不僅幫助了許多社會弱勢群體，產(chǎn)生了良好的社會效益，也增加了黨報的知名度和美譽度，讓報紙品牌深深地扎根于廣大讀者的心中。

進行異地采訪活動，延伸采訪觸角，展現(xiàn)重大主題。從上個世紀(jì)80年代開始，《連云港日報》就將開展大型異地采訪活動作為自身的一張名片，通過發(fā)揮自身的功能和創(chuàng)新優(yōu)勢，以大規(guī)模采訪活動激發(fā)了強烈的社會效應(yīng)，提高了報媒的影響力。

為了延伸采訪觸角，擴大報道領(lǐng)域，《連云港日報》精心策劃，極大地開拓和有效地利用新聞資源，先后組織實施了“新西游記”“陸橋行”“沿海萬里行”“八千里路走連霍”“共筑東西橋頭堡”“‘一帶一路’有個‘我’”等大型異地采訪活動。這些活動不僅將連云港的話語傳出去，也將外地的發(fā)展經(jīng)驗帶回來，通過準(zhǔn)確細致地捕捉新聞亮點，讓新聞報道實現(xiàn)最佳傳播效果，擴大了黨報的影響力。

凸顯活動特色，主動出擊，力求社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收

通過設(shè)計策劃新聞活動，進行新聞宣傳報道的方式方法還有許多，各個媒體都有所不同，為了達到良好的傳播效果，《連云港日報》策劃活動有以下幾個特點：

圍繞黨和國家大政方針主動出擊。《連云港日報》開展新聞活動緊緊圍繞黨和國家的大政方針，圍繞國家、省、市的中心工作和指導(dǎo)思想，積極策劃，主動出擊，通過活動唱響時代主旋律，傳播正能量，弘揚社會主義核心價值觀。“‘一帶一路’有個‘我’”大型異地采訪活動，就是在“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京舉行，首屆江蘇發(fā)展大會在南京召開的大背景下開展的。通過活動全面探尋“一帶一路”沿線國家和城市中的連云港元素，生動反映連云港元素在推進“一帶一路”戰(zhàn)略中發(fā)揮的積極作用，努力講好連云港人在“一帶一路”上的精彩故事，推動連云港市更好地承擔(dān)服務(wù)“一帶一路”建設(shè)的國家責(zé)任。

體現(xiàn)媒體的橋梁作用做好為民服務(wù)。通過新聞活動，不僅傳遞政策方針，也反映了群眾的呼聲。自報社“新聞義工團”成立以來，聯(lián)合社會各界，形成龐大的愛心群體，開展了多次愛心活動：救助海寧小學(xué)四年級白血病學(xué)生小宇行動；為農(nóng)民工兄弟搶返鄉(xiāng)車票活動；幫摔傷老農(nóng)賣梨愛心活動等。這些活動起到了很好的橋梁作用，讓弱勢群體得到關(guān)愛，產(chǎn)生了深遠的社會效應(yīng)。

社會效益和經(jīng)濟效益得到了完美結(jié)合。《連云港日報》通過一次次的新聞活動，不僅體現(xiàn)了媒體的社會責(zé)任感，而且增強了媒體的品牌效應(yīng)、知名度、影響力，從而吸引了社會各界的大力支持，許多企事業(yè)單位主動與報社合作，將活動做大做好。如，開展的“服務(wù)中高考”活動，開設(shè)資深教育工作者講壇，為中高考學(xué)生講授經(jīng)驗、解疑答惑，活動還受到教育界、金融界的資金支持，不僅服務(wù)好中高考學(xué)生，也為報社帶來了經(jīng)濟收益，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的完美結(jié)合。

（編輯：高秉喜）