淺談新聞通訊標題的制作技巧

□時秀敏

（信陽日報社，河南 信陽 464000）

淺談新聞通訊標題的制作技巧

□時秀敏

（信陽日報社，河南 信陽 464000）

我國報業前輩范敬宜對新聞標題之作用評價是“一個好的標題可以代表一張報紙。它的價值、力量可以大大超出稿件本身。”標題是新聞的“眼睛”，是新聞之魂。筆者剛入行時，單位辦公室的走廊里掛著一幅書法作品：一張報紙，頭版是臉，頭題是眼；一個版面，頭題是臉，標題是眼。從此，“版面一張臉”“標題一雙眼”就銘刻在了腦海中，時常浮現在眼前。在之后的新聞職業生涯中，讓新聞標題這雙眼睛“美目盼兮”成為筆者孜孜不倦的追求。本文結合工作實際，筆者就新聞通訊標題的巧用修辭、妙用詩詞和趣用數字等制作技巧做一些探討。

巧用修辭 平中寓奇

孔子說:“言之無文,行而不遠。”意思是文章沒有文采，就不能流傳久遠。好的文章講究“文質”并行,修辭必不可少。在通訊標題中恰當運用修辭方法是一門藝術，能夠淡中藏美,平中寓奇，讓人過目難忘。

2014年5月25日，在一代新聞驕子趙浩生去世兩周年之際，趙浩生84歲高齡的老伴今泉智惠女士為了完成他臨終前的囑托，遠涉重洋，將趙浩生的一半骨灰送回中國家鄉——河南息縣，與他的父母合葬。筆者有幸承擔了采寫趙浩生人物通訊的重任。

作為著名美籍華人學者、著名新聞記者、社會活動家，趙浩生是許多重大歷史事件的見證人。他一寸赤心唯報國，幾十年間奔走于美國、中國大陸和臺北之間，為促進兩岸三地的相互了解和交流、推進祖國的統一大業，作出了積極貢獻。近萬字的長篇通訊寫成了，若干個標題反復推敲，均差強人意。最終，在記者再次閱讀趙浩生的個人傳紀《八十年來家國》時靈感一閃，將通訊標題定為“九十年來家國—— 一代名記者趙浩生追記”（趙浩生去世時已92歲）①。這一標題很好地統領了全文，得到了受眾的一致認可，正是用了“借引”的修辭手法。

在通訊標題的寫作中，直接引用主人公的語言作標題被廣泛運用。這種語言經典而簡明，富有個性，飽含深意。如筆者在寫作趙浩生夫人今泉智惠的人物專訪時，引用她的話“他是我的太陽”作標題，滿含深情、真摯感人；寫作十數年堅持無償獻血的基層公務員李濤的通訊時，引用他的話“我愿意永遠笑在人后”作標題，充分展示了他默默無聞、甘為他人獻熱血的奉獻精神。

在筆者與他人合寫的另一篇長篇人物通訊《將門布衣》中，則用了對比的修辭手法。將“將門”和“布衣”這兩個反差強烈的身份連在一起做標題，既響亮貼切，又視角獨特，直觀地反映了主人公許光扎根大別山革命老區48年鞠躬盡瘁、淡泊名利的優秀品質。之后，中宣部多次組織中央級媒體深入報道許光的先進事跡，“將門布衣”的稱呼被大家廣泛叫響。

妙用詩詞 借古喻今

中華文化源遠流長。在很多人眼里，中國詩詞就代表了中華文化。的確，古往今來，詩詞一直備受人們的喜愛，因為它不僅語言凝練而富于形象性、節奏美和韻律美，而且“情動于中而形于言”，是對生活的高度集中與概括。

“詩詞入題，美不勝收。”將詩詞巧妙融入通訊標題，方寸之間氣象萬千，既引人入勝又耐人尋味，既能給人帶來美的享受，又能給人以文化的裨益。因此，妙用詩詞為標題增色添彩，是很多作者樂此不疲的事情。

信陽是農業大市，是連續多年的“全國糧食生產先進市”，每年年終回眸盤點時，報社都會策劃一些新聞述評通訊特稿，其中農業方面的報道必不可少。這種成就性報道，很難出彩，對讀者也缺乏足夠的吸引力。筆者在采寫通訊《喜看稻菽千重浪——息縣高標準糧田“百千萬”建設工程鏖戰正酣》一文時，就妙用毛澤東《七律·到韶山》中的詩句“喜看稻菽千重浪”，讓人耳目一新。

當然，妙用詩詞并不是說只能原文錄之，若成詩成句用來牽強附會，大可以將詩詞略加改動，借古喻今，為我所用。

2017年5月19日下午，參加中國報旅融合發展信陽峰會暨“中國報業百名社長總編全域旅游信陽行”活動的100多名社長、總編輯和資深媒體人開啟了實地采風活動。在采寫側記通訊時，筆者引用唐代詩人韓描寫長安柳絮飛舞時的詩句“春城無處不飛花”，因信陽簡稱申城，將“春城”換成“申城”,便寫出了《申城何處不飛花——中國報旅融合發展信陽峰會暨“中國報業百名社長總編全域旅游信陽行”采風活動側記（上）》，讓人對申城之美充滿了想象與渴望，從而產生讀下去的欲望。

在新聞通訊的寫作中，詩詞也被廣泛運用于小標題的制作。如筆者采寫的長篇人物通訊《九十年來家國》一文，6個小標題均巧用詩詞：“崢嶸歲月稠”“獨在異鄉為異客”“蓬門今始為君開”“一片冰心在玉壺”“報國情切何恨晚”“何人不起故園情”。這些引用的詩詞小標題，既概括了主人公極不平凡的一生，又展現了主人公的精神世界，可謂匠心獨具，有畫龍點睛之妙。

趣用數字 富有懸念

提起數字，似乎是單調、枯燥的象征。然而，古人留下了許多寶貴的數字詩。如北宋哲學家邵雍的《山村》：“一去二三里，煙村四五家。亭臺六七座，八九十枝花。”再如“揚州八怪”之一鄭板橋的《詠雪詩》：“一片二片三四片，五六七八九十片。千片萬片無數片，飛入蘆花總不見。”這些數字的趣用構思巧妙、入情入理、充滿智慧，能夠變平淡為奇特,化腐朽為神奇。

趣用數字作標題，有故意引而不發、激起受眾急于知道答案的欲望，使其產生懸念。在新聞通訊標題的寫作中，趣用數字可以起到“四兩撥千斤”之效。

今年春節期間，《信陽日報》推出了一組“數說信陽春節新景象特別報道”。《0！禁燃禁放祥和年》《189.85萬人！四海游子返家鄉》《100場！春風情暖千萬家》《383件！打老賴保民財》《202.9萬人！入境游客創新高》......選題之準、用心之妙、策劃之新，由其標題可見一斑。這些數字恰如其分地切中要害，凸顯了事物的本質特色，既反映了百姓心聲，又呼應了中心工作，增強新聞的沖擊力、感染力、親和力和影響力。

今年5月20日，在首屆中國茶業區域博覽會上，信陽毛尖成功入選中國十大茶葉區域公用品牌。在策劃采寫《探尋信陽毛尖再獲“中國十大名茶”魅力所在》系列述評通訊特稿時，也同樣選擇了制造懸念的數字標題，三篇特稿通訊分別是《102年！經歷了什么？》《220萬畝！意味著什么？》和《59.91億元！彰顯了什么？》。

第二組新聞特稿標題中的數字與前面例子中的數字迥然有別，它含蓄蘊藉，富有懸念。僅從新聞標題中很難看出它所表達的確切含義，因其不確切而使通訊標題平添了幾分含蓄美和吸引力。

“標題根植于新聞之中，是新聞中最重要、最有新聞價值那份事實的濃縮和概括。”②當然，新聞通訊標題的寫作技巧還有很多，制作出膾炙人口的標題、畫好“點睛之筆”也絕非一日之功。標題是新聞的派生物，不能脫離新聞而“獨創”，導致文不對題。標題制作要準確、鮮明、生動、傳神，精心提煉，刻意求新，具有“語不驚人死不休”的推敲、琢磨之功。借用陸游的一句詩“汝果欲學詩，功夫在詩外”，需要我們“活到老，學到老”。

注釋：

①時秀敏.九十年來家國——一代名記者趙浩生追記.2014年5月26日，信陽日報

②彭朝丞.現代新聞標題學.長征出版社1989年版第21頁

（編輯：秦明瑛）