用新媒體方式報道政務新聞初探

□葉桂華

（泰州日報社，江蘇 泰州 225300）

用新媒體方式報道政務新聞初探

□葉桂華

（泰州日報社，江蘇 泰州 225300）

2016年底，《京華時報》停刊，震驚了整個傳統媒體圈，不少傳統媒體從業者都感受到了“寒冬”的絲絲寒意。而現實反差是，新媒體蓬勃發展，似乎有一股不可遏止的消解力量，正在消解電視、報紙等傳統媒體之間的邊界。

以領導人活動、會議活動和公文為內容的政務新聞，是地市級黨報重要的報道板塊，也是地市級黨報引導輿論、服務人民、宣傳政策的重要手段。然而，黨報政務新聞的過于模式化、程式化，像一層厚厚的繭將其“裹”住，讓受眾讀來味同嚼蠟，不斷被受眾忽略、放棄。面對當下信息以秒傳播的態勢，地市級黨報如何報道好政務新聞？近年來，筆者結合自身實踐作了粗淺的探索。

融入新媒體思維讓紙媒政務新聞立體化呈現

2014年3月，筆者參與報道由時任泰州市市長陸志鵬主導的市區城市建設與管理工作推進會。陸志鵬是一位城市建設的專家型領導，曾主持過南京市河西新城的開發與建設。泰州城市建設向何處去？泰州市民抱以厚望，也對這位專家型領導充滿期待。

當天上午的會議，陸志鵬跳出慣常的領導講話，脫離講稿，以自己多年的城建經驗，暢談城市建設的得與失。筆者在處理這一稿件時，決定也跳出常規，融入新媒體思維報道這一政務新聞。

首先，筆者打破政務新聞通常的標題慣性，以“一堂生動的‘城建課’”為題，直接點明主旨。其次，打破消息的慣用范式，摒棄“本報訊”，導語則以記者的實感開篇：“與其說這是一次重要的市長講話，不如說是一堂生動的講課。小到栽好城市一棵樹、鋪好一塊路磚、鑲好一段路牙，大到城市規劃、發展目標以及未來的路徑選擇，到任泰州3個月的市委副書記、市長陸志鵬在市區城市建設與管理工作推進會上侃侃而談。59分鐘發言，沒有官話、套話，臺下的一個個‘城建人’聽得津津有味。”接下來，筆者以“這座城市有個性、有精神”“不比規模比特色”為小標題，以直接引語的方式，實錄其講話要點、精彩觀點。在版面處理上，稿件也一反常規，不用報宋，而以楷體呈現，在版面上更加跳躍、靈動。

筆者認為，這是一篇以新媒體方式呈現的政務新聞，打破了政務新聞的模式化、程式化，模糊了新聞體裁的邊界，著眼于有效信息的最大限度呈現。這一呈現方式，讓讀者解了“渴”，在深度閱讀中心靈互動，更讓政務新聞“活”了起來。這篇稿件見報后，引來了各方點贊。

在新媒體時代，傳統媒體如果要在日趨邊緣化的式微中重拾自信，必須融入碎片化傳播、快餐式閱讀、社交型互動的新媒體思維，創新呈現方式，讓政務新聞更好地板塊化、圖片化，力求從紙媒的平面化呈現向立體化呈現形態轉變，以贏得更多“點擊效應”、“眼球效應”。

融合新媒體手段讓紙媒政務新聞全媒化表達

在新媒體時代，人人都有麥克風，然而碎片化閱讀、海量的虛假信息使得不少新媒體的公信力和權威性大打折扣。相關調查顯示，70%左右的民眾把新媒體作為獲取外界信息的第一信息源，但同時70%左右的民眾卻把傳統媒體視為最可依賴的信息源。

權威性、公信力是傳統媒體的“定音鼓”和“壓艙石”。以優質內容為核心，守住這一永恒不變之“道”，黨報才能在新媒體時代實現角色重塑。這其中，政務新聞必須破“繭”成蝶。

聚焦富民，是江蘇省委第十三次黨代會提出的宏偉目標之一。2017年2月25日，泰州召開由3000人參加的創業富民動員大會，吹響“聚焦富民”沖鋒號。這次報道，黨報在立體呈現會議盛況的同時，集合網、端、微等全媒平臺，微信公眾號“微泰州政務”當天則以“3000人大會，這18個本土創業者寫進了大會報告”為題，既展示了盛況，更對黨報報道作了有益補充，引來眾多網民跟帖熱議。以深度報道的有效信息，推動政務新聞從紙媒化向全媒化表達轉變，才能尋求傳播效果的最大公約數。

做好內容供給文章，是創新政務新聞表達方式的關鍵點。傳統媒體的政治優勢、公信力優勢以及高素質的采編隊伍優勢依然突出，必須集中優勢兵力、集中精兵強將，在深度報道上下功夫，做到政務新聞內容有深度、思想有高度，以政務新聞的深度、精品、厚重使黨報真正成為思想紙、觀點紙。

內容供給是一個動態的過程，政務新聞的全媒化表達關鍵是黨媒與新媒體的融合，必須借助網站、客戶端、微信、微博等多端化全媒體運作，借力新媒體傳播技術和手段，推動政務新聞的再生產、再傳播，激發多端互動、人際互動，在新的維度上拓展政務新聞傳播效果的最大化。

（編輯：高秉喜）