唱好地市晚報旅游新聞“四季歌”
——以《京江晚報》為例

□干光磊

（鎮江報業傳媒集團，江蘇 鎮江 212000）

唱好地市晚報旅游新聞“四季歌”
——以《京江晚報》為例

□干光磊

（鎮江報業傳媒集團，江蘇 鎮江 212000）

旅游新聞是地市晚報日常報道內容。多年跑旅游條口的記者可以從求新求變求異中，找立意選素材抓“活魚”；緊扣城市特點和發展定位，彰顯報道地域特色；以貼近和指導為導向，增強新聞產品的服務性，從而唱好“四季歌”。

地市晚報旅游新聞 四季歌

全面建設更高水平的小康社會，國家將旅游產業列為支柱產業發展，具有季節性特點的旅游條口，如今四季皆有熱點新聞。作為一名多年跑旅游條口的記者，難免會因為工作常態化、報道內容重復以及受制慣性思維，目光視野、報道題材和手法技巧難以拓展，發掘新聞缺乏持久激情和持續動力，新聞敏感鈍化，深感“四季歌”難以唱好。本文擬結合筆者幾年來采寫旅游報道的一些實踐以及《京江晚報》在這方面的做法，嘗試論之。

求新求變求異，找立意選素材抓“活魚”

新聞的本質要求是追求“新鮮”，不僅要時間新、線索新、題材新、內容新，而且要報道的角度新、素材新、形式新、寫法新，這就對唱好旅游新聞“四季歌”提出了高標準。

2017年，鎮江市旅游行業都會涌現大量的新人、新事、新現象，為條口記者發現新線索、新題材抓“活魚”提供了源頭活水。

南山風景區北入口建成開放不久，有市民向《京江晚報》反映，夜間這里沒有燈光，難免美中不足。記者接到報料后主動出擊，采訪文旅集團，寫成《南山北入口沒有燈光？那是——亮光工程在施工，已完成70%以上》的消息。這則消息采訪的是新鮮事，新聞價值和可讀性都很強，是“抓活魚”的生動例子。

對同一題材的旅游報道，記者需要找出不同以往的新角度、新內容，做好“求異”的文章，做出有新意的報道。

2015年的母親節前夕，《京江晚報》采寫了《母親節，來一場“母愛游”有點難記者調查發現，市場少有專門針對母親節的旅游產品》的消息。父親節不久到來，記者再次采寫同題材的“孝心游”，記者以求異思維發現：這個父親節恰逢端午小長假，不像母親節是平常星期天，“帶著爸爸去旅行”成為不少家庭的選擇。再有，旅行社和景區針對小長假的特點推出不少短途游產品，吸引了市民報名出游。從不同角度出發采訪，找出不同主題統率素材，記者做出了同題材不同質的《父親節挨著端午節，這個假期“帶著爸爸去旅行”吧》的消息。

對于同一線索的旅游報道，記者可在動態中不斷追蹤發掘，做好“求變”的文章。

鐵甕城遺址被譽為“三國東吳第一城”，是全國重點文物保護單位。以遺址開發、保護和建設為一根“紅線”，《京江晚報》長期追蹤報道。從2014年至2016年，先后采寫了《改造棚戶區，建遺址公園 鐵甕城（城隍廟）旅游板塊呼之欲出》《“第二條中山路”將繞鐵甕城而過，并將涉及鼓樓崗片區的改造》《萬古一人路東延道路擬下穿鐵甕城 現向社會征求意見》，直至《鐵甕城棚戶區改造一期啟動國有土地房屋征收 擬于明年1月正式實施》刊發，勾勒出遺址公園從由媒體代表民意推動到正式啟動建設、被列入全市旅游“十三五”重點項目的完整運動軌跡。

緊扣城市特點和發展定位，彰顯地域特色

鎮江是中國優秀旅游城市，華東地區重要的旅游目的地。近幾年，旅游產業亮出的“大手筆”，為“四季歌”提供了豐富的報道內容。從宏觀層面上來看，成立市旅委會和金山焦山北固山南山風景名勝區管委會，組建成立“鎮江文化旅游產業集團”；從旅游投入方面來說，實施了海洋魔幻世界、世業洲旅游度假區等一批大項目；從節慶活動來講，打造了長江音樂節、西津渡HIFI音樂節等平臺……這些新事、大事豐富了新聞來源，經充分報道后將看點十足的地方新聞傳播了出去。

毋庸諱言，鎮江旅游業發展狀況與豐富的旅游資源、游客的要求、市民的期盼，以及城市競爭、行業發展的客觀要求，有著明顯差距和不足。

為了探求深層次原因，警醒決策層和業界，2013年5月，《京江晚報》多名記者分別對本市及鄰近的揚州、常州的旅游產業作了一個月采訪，先后刊發了3篇調查報道：《鎮江篇：鎮揚兩地旅游業內人士談鎮江為何留不住客 吃住沒特色更沒“油水”》《揚州篇：鎮揚兩地旅游業內人士談鎮江為何留不住客 產業鏈綁著游客更綁著旅行社》《去年愁客房，今年憂路堵 泰州不想讓游客擺個POSE就走》，用客觀事實、具體數據、獨到的觀點反映了問題，引發強烈反響和討論。

以貼近和指導為導向，增強新聞產品的服務性

傳統旅游旺季尤其是長假制度及帶薪休假制度實施后，地方晚報需以“三貼近”的原則唱好“四季歌”，為旅游目的地城市、景區景點和游客提供及時有用的信息和涉旅“六要素”報道，并增強服務性、指導性和必讀性，。

經江蘇省旅游局與“神州自駕”達成協議，鎮江市2014年底在滬寧城鐵鎮江站南出口和京滬高鐵鎮江南站出口設點，為驢友提供落地自駕服務業務。《京江晚報》及時采寫了《驢友來鎮，下火車可以立刻租車自駕》。2015年五一節前，記者回訪“神州租車”合作伙伴檀山路店，了解到業務已經正常運營，又采寫了《落地自駕游鎮江，蠻贊的！鎮江市民同樣可以租車游其它城市》。連續報道服務性強，也是可讀性強的本埠新聞。

涉及旅游價格、出游提醒等服務新聞，更是不勝枚舉。如《馬爾代夫進入“緊急狀態”我市相關旅游線路未暫?！芳词?。鎮江市旅游局還會在重要假期前夕，通過晚報發布旅游提示以及域內節慶活動安排。

隨著微博、微信、公眾號等新興媒體和移動客戶端的強勁沖擊，地市晚報有必要增強定力，發揮人才隊伍、專業性強和紙媒公信力的優勢，心中始終裝著讀者，強化信息傳播的預見性、真實性。一旦其他傳播渠道發布不實或誤導信息，旅游條口記者應第一時間介入采訪，做好輿論引導工作。

2015年12月21日，手機騰訊網社會頻道的微博轉發了一則新聞，標題為《男子搶不到春運火車票 報旅游團回家》。如此搶眼的新聞立馬躥紅，各大門戶網站、新媒體紛紛發布。這個報團旅游返鄉過年法子是個案還是可以效仿的辦法，《京江晚報》立刻表示質疑。記者延伸采訪，落筆寫成《搶不到火車票，報旅行團回家？旅行社：這種方式可行性不高》一文。

總之，地市晚報結合城市特征和旅游產業發展情況，遵循自身媒體的內在規律和規定性，以“三貼近”為原則，以求新求變求異的思維唱好旅游“四季歌”，為受眾提供真實準確的信息服務，才能增強傳播力、引導力、影響力和公信力，在激烈的媒體競爭中勝出。

（編輯：高秉喜）