新媒體編輯要做到穩、準、新
——全媒體時代編輯素養淺析

□張 雪 董 艷

（廊坊日報社新媒體中心，河北 廊坊 065000）

新媒體編輯要做到穩、準、新
——全媒體時代編輯素養淺析

□張 雪 董 艷

（廊坊日報社新媒體中心，河北 廊坊 065000）

信息時代下的全媒體傳播給媒體生產、新聞傳播、受眾獲取新聞信息方式，都帶來了深刻變化。全媒體時代的傳媒大環境，對傳統紙媒形成了沖擊，報紙編輯角色定位與功能已不太適應新的媒體環境。2016年1月1日廊坊日報社全媒體傳播平臺中央控制室（中央廚房）正式投入使用，以中央廚房為內容處理中心，實現了全媒體全天候發布功能。除了《廊坊日報》《廊坊都市報》外，微信、微博、云報屏（兩微一端）8大類23個媒體發布終端也進入全媒體傳播體系，新媒體針對受眾的不同需求，提供超細分的服務，新平臺的“把關人”該有怎樣的素養？該遵循怎樣的原則才能實現對受眾的全覆蓋以及最佳傳播效果？

筆者認為，新媒體需培養符合自身平臺要求的新型編輯，完成由單一型編輯到復合型編輯的轉變，適應自身媒體可持續發展的需要，滿足社會和讀者的需求，新媒體編輯要做到穩、準、新，即：穩定的政治敏感度、準確的內容定位、學習新形式嘗試新方法。

穩：講政治顧大局

高舉旗幟、引領導向。習近平總書記指出，新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。都市類報刊、新媒體也要講導向。當今，一些新媒體從業人員為了追求“眼球效應”和“經濟效益”，公開傳播虛假、低俗甚至淫穢色情信息。作為廊坊日報社旗下的新媒體，從建立初始就要求每位編輯始終牢記職責與使命，把正確的輿論導向擺在第一位，要從戰略上、全局上深刻認識新聞輿論工作對黨、對國家、對民族的重要意義，進一步增強做好工作的責任感和使命感，堅持正確輿論導向，傳播真善美，傳遞正能量。新媒體雖然傳播途徑更新穎，方式更活潑，但始終離不開一個“穩”字，做到穩就要胸中有導向，心中有方針。

本市大政方針要心中有數。作為新媒體的編輯要對本市市情市策、當年的工作重點做到心中有數。以廊坊市今年的工作為例，“兩會”結束后，政府工作報告中給出了明確的答案。政府工作將圍繞“率先走新路，奮力走前列，為加快建設創新驅動經濟強市而不懈奮斗”這一目標開展。創建全國文明城市、5·18中國（廊坊）國際經貿洽談會、大氣污染治理、第二十七屆全國圖書交易博覽會，都是上半年的宣傳重點，作為新媒體編輯要心中有數，處理起稿件方可游刃有余。

2017年3月23日可以稱得上是“趕考日”，《河北日報》發表了《趕考路上，奮力書寫河北答卷》的稿件，制作了《總書記和咱河北人在一起》的微動漫，當天又是市黨代會的第二天，未來5年廊坊的發展將跟隨這一總方針。每天微信推送6條消息，該如何擺布，突出主次，這就考驗編輯的政治意識。經過慎重考慮，突出平臺特色，我們將《總書記和咱河北人在一起》的微動漫作為頭條推送，《趕考路上，奮力書寫河北答卷》為第二條，黨代會當天消息以第三條處理。從黨性的角度予以區分，又結合平臺特色，最終制作的微信得到了市委相關部門的認可。

準：準確的內容定位

每個媒體微信公眾賬號每天能向用戶推送的信息不超過10條，信息容量的有限性決定了內容質量的重要性。在這一點上，“廊坊日報官方微信”“廊坊日報官方微博”的實踐再次證明，在微信公眾平臺，準確的內容定位可以與用戶建立有效的關系，“內容為王”依然是決定新聞傳播有效性的關鍵一環。

《廊坊日報》作為地市級黨報，歷來以黨政新聞作為報道重點，基于紙媒的連帶作用，關注“廊坊日報官方微信”的受眾多數是關注本市大政方針，具有較高思想覺悟與社會責任感的知識分子。《廊坊都市報》作為本市民生報紙，訂閱受眾多數是老百姓，他們更關注涉及自身生活的民生資訊。以“兩會”為例，“廊坊日報官方微信”的編輯制作時以關注程序性會議，著重發布換屆選舉結果，而“廊坊都市報官方微信”的編輯則深挖“兩會”民生大事，設計制作圖解政府工作報告，細分教育、民生、醫療話題。“廊坊傳媒網微信”利用視頻軟件對“兩會”做了現場直播，圖、文、視頻，現場采訪代表等形式都得以實現。準確的內容定位讓紙媒利用新媒體的途徑與用戶建立了關系，微信直播收獲市民點贊3萬多。此外，“廊坊日報官方微博”的“兩會”話題同步推出，編輯基于微博的互動性，開設了“我有問題問‘兩會’”“百姓建言”“話題我來說”等互動欄目，收到網友互動留言3000多條，關注轉發8萬多次。

新：做新型傳播者

創新方法，夯實輿論引導根基。習近平總書記指出，隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。在傳播形式上新媒體編輯更要突出一個“新”字，開動腦筋利用新的技術手段，廣泛傳播黨的聲音，做新時期黨和人民信賴的新型傳播者。

為了突出趣味性，在創建文明城市期間，廊坊日報社新媒體編輯將專訪廊坊市委書記馮韶慧的稿件，制作成H5的形式，以“韶慧書記邀您聊天，講解創城”為題目，在微信朋友圈中廣泛傳播。為了突出時效性，新媒體編輯利用美篇軟件，將“星期六志愿服務活動”現場情況，以圖文形式即時呈現。2017年報社又為新媒體部門購置了推流直播后臺，平面的新聞利用推流直播可實現立體化，新媒體編輯與記者合作實現了新聞的時效性。為突出可讀性，新媒體編輯與美編合作，將黨代會、政府工作報告拆分成各個民生圖解，“一張圖讀懂黨代會”“極簡版政府工作報告”等鮮活的圖片增強了可讀性。“兩會”直播期間應用VR熱點和箭頭指引，帶領讀者親臨“兩會”現場。新媒體的編輯要強化自身建設，學習新的軟件，了解用途及使用方法，在移動互聯網上構建起全新的輿論引導新格局，做新時期黨和人民信賴的新型傳播者。

以移動、數字、網絡為代表的新媒體促進了媒體傳播領域的擴展，促進了社會的多元化。面對互聯網時代紛繁復雜的輿論傳播格局，新媒體編輯要切實承擔起引導輿論、凝心聚力的責任，要掌握新的知識、新的理念、新的本領，不斷強化自身建設，不斷提升業務能力和思想水平，成為一名政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新時期輿論工作者。

（編輯：高秉喜）