地市黨報提升引導(dǎo)力的四個發(fā)力點(diǎn)

□孫恭智

（蚌埠日報社，安徽 蚌埠 233000）

地市黨報提升引導(dǎo)力的四個發(fā)力點(diǎn)

□孫恭智

（蚌埠日報社，安徽 蚌埠 233000）

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào),要堅持黨的新聞輿論工作的正確政治方向，堅持改進(jìn)創(chuàng)新，提高黨的新聞輿論工作能力和水平，堅持加強(qiáng)新聞輿論工作隊(duì)伍建設(shè)。作為地方黨報，貫徹總書記系列講話精神，在融合創(chuàng)新中提升黨報的輿論引導(dǎo)力，發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，是忠實(shí)履行黨的新聞輿論工作職責(zé)和使命的必然要求。在把握時度效上發(fā)力，唱響主流聲音

“時度效是檢驗(yàn)新聞輿論工作水平的標(biāo)尺。”《蚌埠日報》作為地市黨報，多年來在辦報實(shí)踐中深刻地體會到，堅守主流媒體責(zé)任使命，就必須做到團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，以弘揚(yáng)正氣、引領(lǐng)輿論為己任。發(fā)揮好主流作用，當(dāng)前特別要做到“三個堅持”。

一是堅持主動發(fā)聲。關(guān)鍵時刻看黨報。重大事件、重要節(jié)點(diǎn)的輿論引導(dǎo)，是黨報的責(zé)任，也是社會的共識。黨報在重要時刻不隱身，在重大報道上不缺位，在重大問題上不失語，才會在媒體格局的變化中保持優(yōu)勢。傳媒的社會化、傳播的多元性，使公信力、權(quán)威性這些黨報的核心優(yōu)勢更加凸顯。對地方黨委和政府的大政方針、重大突發(fā)事件、受眾關(guān)注焦點(diǎn)、社會輿論熱點(diǎn)等快速發(fā)聲，進(jìn)行權(quán)威解讀，解疑釋惑，直面關(guān)切，可以形成黨報全媒體輿論強(qiáng)勢。

二是堅持做優(yōu)內(nèi)容。主流媒體的根本優(yōu)勢在于內(nèi)容。新媒體時代信息的碎片化使得深度、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更顯珍貴。早在2009年底，《蚌埠日報》就在安徽省地市黨報中率先推出《深讀周刊》，2014年底又推出了《文化周刊》，針對蚌埠政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化發(fā)展中的方方面面，及時和讀者互動，進(jìn)行深度解析。《深讀周刊》的主打欄目“前沿報道”每年都會對“政府工作報告”進(jìn)行詳細(xì)解讀，還適時推出“十三五規(guī)劃解讀”“關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)+”“五大發(fā)展在蚌埠”等系列報道，受到省委宣傳部閱評組的正面閱評。在2016年度安徽新聞獎評選中，“前沿報道”被評為“安徽新聞名欄目”。

三是堅持強(qiáng)化輿論監(jiān)督。輿論監(jiān)督與正面宣傳為主是相輔相成、互為補(bǔ)充的。《蚌埠日報》一直堅持把輿論監(jiān)督作為不容推卸的責(zé)任。如，蚌埠市在增加出租車經(jīng)營權(quán)時，有關(guān)部門將增加的部分指標(biāo)按質(zhì)量信譽(yù)考核分配給了4家出租車公司，并舉行了聽證會。但報社編輯部認(rèn)為，增加的經(jīng)營權(quán)指標(biāo)應(yīng)該公開拍賣，這是在經(jīng)營權(quán)分配中防止權(quán)力尋租、預(yù)防腐敗發(fā)生最好的辦法。聽證會次日，報紙即以“出租車經(jīng)營權(quán)應(yīng)該拍賣”為題發(fā)表評論，闡明觀點(diǎn)。監(jiān)督的效果非常好，市政府很快修正了分配經(jīng)營權(quán)僅舉行聽證會的方案，改為拍賣經(jīng)營權(quán)。隨后報紙又以評論的形式建議，經(jīng)營權(quán)拍賣所得用以發(fā)展公交事業(yè)。這組稿件在報紙和網(wǎng)絡(luò)上交替發(fā)表，讀者、網(wǎng)民點(diǎn)贊，認(rèn)為《蚌埠日報》輿論監(jiān)督到位。

在主題報道上發(fā)力，強(qiáng)化主流引導(dǎo)

重大主題報道是包括地市報在內(nèi)的黨報傳統(tǒng)優(yōu)勢，也是黨報的工作重點(diǎn)之一。《蚌埠日報》在創(chuàng)新重大主題報道方面，進(jìn)行了一系列嘗試，取得了良好效果。在國家實(shí)施中部崛起戰(zhàn)略、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域合作日趨緊密的背景下，2011年8月策劃實(shí)施了以“問道淮三角，對標(biāo)奮趕超”為主題的“潮涌淮海”大型系列采訪活動；圍繞蚌埠在禹會村遺址考古中被最終確定就是“禹會諸侯”之地，淮河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)逐漸被提上日程的大背景，首次試水跨地域集成報道《大河之約》，對淮河流域28個市縣進(jìn)行“走讀”；為紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年專題，2015年7-8月策劃的“尋找抗戰(zhàn)老兵”活動；呼應(yīng)國家“一帶一路”戰(zhàn)略，2015年8月至9月組織實(shí)施了“絲路追夢”全媒體采訪活動，沿古絲綢之路行程萬余公里，歷時35天，一路行進(jìn)一路發(fā)稿，向公眾傳播“絲路精神”，在蚌埠當(dāng)?shù)匾l(fā)熱議。2017年上半年，圍繞踐行“五大發(fā)展理念”，《蚌埠日報》又適時策劃了“提升城市能級，建設(shè)中心城市”等系列采訪活動，組織記者走進(jìn)江蘇、山東和安徽本省的七個城市，分別從“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五個方面，報道這些城市發(fā)展的做法、體會和亮點(diǎn)，為蚌埠發(fā)展提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)和參照。

這些年，《蚌埠日報》及其全媒體平臺圍繞中心工作，把做好主題活動作為經(jīng)常性項(xiàng)目，評選“蚌埠好人”“道德模范”“新鄉(xiāng)賢”“尋找最美蚌埠人”等活動常年開展，“美麗鄉(xiāng)村美麗女性”“最美護(hù)士”“漂亮媽媽”評選經(jīng)常舉行，由于參與評選的人都在市內(nèi)，就在身邊，而且線上線下同時舉行，市民參與程度很高。評選的過程就是宣傳報道“好人精神”的過程、普及社會主義核心價值觀的過程。群眾在廣泛參與中，潛移默化地接受了教育，黨報“成風(fēng)化人”的作用得到體現(xiàn)。

在深化“走轉(zhuǎn)改”上發(fā)力，打造有溫度的主流媒體

2017年6月起，《蚌埠日報》開辟了一個溫馨的專欄：“駐村扶貧日記”。專欄是專為派去駐村的扶貧隊(duì)長、報社記者江海同志開設(shè)的。江海同志將在3年的扶貧工作中，把自己的所做所感所想，通過這個專欄進(jìn)行報道。

開設(shè)這樣的體驗(yàn)式欄目，在《蚌埠日報》是常見的。如編輯記者掛職社區(qū)（村）書記（主任）助理的制度、在基層設(shè)立黨報民情工作站制度、記者編輯建立基層聯(lián)系點(diǎn)制度及定期的“黨報進(jìn)社區(qū)”活動制度，都是在落實(shí)新聞工作者“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的要求。

《蚌埠日報》還特別注意把落實(shí)“走轉(zhuǎn)改”、體現(xiàn)“三貼近”融入采編管理和考核要求，規(guī)定記者采訪必須到現(xiàn)場，稿件必須有細(xì)節(jié)，并在考核中嚴(yán)格兌現(xiàn)。在這種制度下，哪怕“兩會”這樣的重要報道，記者也會盡量小口切入，寫出群眾普遍關(guān)心的細(xì)節(jié)、數(shù)據(jù)。同樣，在版面、新媒體考核上，也是圍繞新聞效果兌現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)。這樣的氛圍，使《蚌埠日報》全媒體的面貌發(fā)生了很大的變化，更好看了，更精彩了。

在推進(jìn)融合上發(fā)力，完善覆蓋面廣的主流平臺

融合趨勢不可逆轉(zhuǎn)。筆者認(rèn)為，地市黨報在推進(jìn)融合的過程中，需要積極打造三個平臺。

一是一體化全媒體平臺。一體化全媒體平臺的關(guān)鍵是媒體人的一體化思維。在一體化思維指導(dǎo)下，充分運(yùn)用技術(shù)，整合信息資源，創(chuàng)新內(nèi)部流程，實(shí)現(xiàn)跨界平臺傳播。在這方面，《蚌埠日報》做了一些積極的探索，在安徽省創(chuàng)新推出《大潮正起》《大河之約》《大城筑夢》等系列融合報道，采取音畫結(jié)合、文圖互動的方式，為關(guān)注蚌埠文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市規(guī)劃建設(shè)的受眾提供全新體驗(yàn)，報道成果也被蚌埠市規(guī)劃館收藏。

二是開放的互動交流平臺。新媒體的社交性體現(xiàn)了它與傳統(tǒng)媒體“你傳我受”模式的巨大區(qū)別，是一種雙向開放的互動交流。2015年，《蚌埠日報》在平臺上設(shè)立了討論專區(qū)，以“我為蚌埠發(fā)展獻(xiàn)一策”為題，短時間里就征集到了上千條建議和意見，在討論中強(qiáng)化了”建設(shè)美好蚌埠”的共識。由報社首先在網(wǎng)絡(luò)發(fā)起的蚌埠公益聯(lián)盟，為社會的愛心力量搭起了一個慈善交流平臺，通過互動交流召集公益活動，幾乎是做一個火一個，吸引了幾十個公益組織近千名志愿者參加，強(qiáng)化了黨報全媒體的公信力和影響力。

三是全媒體人才平臺。融合發(fā)展，人才是關(guān)鍵。對于地市黨報來講，破解人才制約，應(yīng)堅持自主培養(yǎng)為主。像《蚌埠日報》的“最蚌埠”等微信公眾號，就是先交給年輕記者，放手讓他們?nèi)ジ桑诟芍胁粩喑墒臁?shí)行項(xiàng)目內(nèi)部招標(biāo)。誰干成誰得獎勵，用這樣的辦法激勵員工早成才、快成才。報社還通過競爭性選拔，保送業(yè)務(wù)骨干赴高校深造，迅速提高能力，目前已選派三批。注重社會人才作用的發(fā)揮。組建了蚌埠日報社特約專家?guī)臁⒆骷也稍L團(tuán)、攝影家采訪團(tuán)、大學(xué)生記者團(tuán)等，形成了黨報人才內(nèi)外補(bǔ)充的良好格局。

（編輯：秦明瑛）