地方黨報在全民閱讀中的作為
——以棗莊日報社近幾年閱讀宣傳報道實踐為例

□王 偉

（棗莊日報社，山東 棗莊 277102）

地方黨報在全民閱讀中的作為
——以棗莊日報社近幾年閱讀宣傳報道實踐為例

□王 偉

（棗莊日報社，山東 棗莊 277102）

今年全國“兩會”上,大力推動全民閱讀被寫入政府工作報告。近年來，由于社會各界對全民閱讀的重視,棗莊市全民閱讀活動的開展層出不窮，全民閱讀的氛圍正逐步形成。作為在當地頗有影響力的傳統媒體，《棗莊日報》肩負著推動文化和文明的發展、推動社會進步的使命。棗莊日報社現有《棗莊日報》《棗莊晚報》、棗莊新聞網、棗莊發布微博、棗莊發布微信公眾號等媒體。在全民閱讀宣傳中，全媒體發力，立體式報道，努力營造出了書香棗莊的濃厚氛圍。

全民閱讀宣傳常態化

全民閱讀影響深遠，棗莊日報社對此的宣傳基調是宣傳報道常態化，高頻率、多角度、全媒體，這種長效的潤物細無聲的方式逐漸使社會形成崇尚閱讀、尊重文化的氛圍。

第一，棗莊日報社和新華書店、圖書館、學校等文化單位緊密合作，《棗莊日報》《棗莊晚報》在要聞版以消息的形式及時報道這些單位在全民閱讀活動中的新舉措新動向。比如，從2016年至2017年上半年，晚報、日報在要聞版刊發棗莊市圖書館舉辦的各種誦讀活動、讀書心得征文；新華書店舉辦的作者見面會以及各種小學舉辦的古詩文誦讀、讀書小能手的評比等報道共計40余篇。

第二，大力宣傳地方政府在全民閱讀中所做的工作，比如書香家庭的評比，書香校園的評比，以及開展得如火如荼的市民大講堂的各種活動，平均每月一篇消息。如2015年日報刊發的《棗莊市首屆“書香人家”評選揭曉》《棗莊市舉辦“書香棗莊·快樂閱讀”全民閱讀推進活動 棗莊全民閱讀數字平臺開通 讀者可免費下載》等，晚報刊發的《孔浩市圖書館舉辦讀書朗誦大賽》，2017棗莊新聞網刊播的《圖書館免費開放新華書店發倡議 全民閱讀喊你參與》等都給讀者留下了深刻印象。

第三，在《棗莊日報》綜合新聞版和《棗莊晚報》社區版，以通訊的形式報道讀書愛書的典型人物，樹立多個典型，其中發掘的楊位浩的事跡在央視播出后，引起轟動。從2016年至今，已經報道熱愛讀書看報、喜歡藏書集報、筆耕不輟堅持寫書的典型人物近30人。

第四，開展“書香校園”活動，讀書的興趣最好從小培養，《棗莊日報》《棗莊晚報》的文化教育版，以圖片新聞、消息、小通訊等方式報道各個學校打造“書香校園”的舉措，平均每周兩篇，使全民閱讀首先在校園開始。

第五，在日報晚報深受讀者喜愛的副刊版面開設薦書專欄。《棗莊日報》的副刊版面開設了“新書評介”專欄，平均每月一期，請棗莊當地比較有名氣的作者著重推介棗莊當地作者的新書，評介不僅有深度有思想，更有很強的指導性。而晚報的讀書版面每周一期，側重刊登棗莊以外的新書推介、各家觀點以及作家新作，開闊了讀者的視野，使讀者了解最新動向。如《傾情謳歌“楊家將”激勵故里后來人 ——評棗莊籍開國將軍》等。同時，日報晚報的副刊經常刊登新書摘要，或新書連載，雖然傳統，卻仍能得到不少讀者的喜愛，這種長盛不衰的形式，其實也適應了當前讀者碎片化閱讀的習慣。

“世界讀書日”當天重磅宣傳形成高潮

1996年4月23日，聯合國教科文組織倡導確立了第一個“世界讀書日”，至今已有21年了。

棗莊日報社積極推廣“世界讀書日”提出的“讓世界每一個角落的每一個人都能讀到書”的理念，采取各種報道手段，使這一理念得以廣泛傳播，努力使我們的報道能夠起到號召全民尊重文字、崇尚閱讀的作用。

《棗莊日報》會在世界讀書日之前提前策劃，確定選題。在4月23日這天，除以消息、通訊的形式報道社會各界在讀書日期間開展的各種各樣的活動外，在一版顯要位置刊發色彩鮮艷的閱讀活動圖片，生動活潑，極具視覺沖擊力。論壇版面約請市委黨校的專家撰寫有關的理論文章，針對和讀書有關的思潮進行辯論，政府、社會、公民對于全民閱讀應該承擔的責任加以探討，對于讀書的方式方法與讀者分享。副刊版面提前向各類作者約稿，文學的、社科的、科普的，談讀書寫書的經歷、趣事、感受，以平易近人的方式和讀者交流，進一步培養讀者的閱讀興趣。

《棗莊晚報》一版用5-7個版面報道在世界讀書日的相關活動。一版作為導讀版面，這天的版面設計是以讀書日為主打設計，具有很強的視覺沖擊力。二版言論版頭條刊發一篇評論文章。三版的“第一眼棗莊”刊發全市各界在讀書日期間組織的讀書活動。如今年“世界讀書日”，刊發了《第十二屆全省讀書朗誦大賽”棗莊地區選拔賽成功舉辦》《各種“屏幕”充斥電子書省錢還便攜》等。當期重磅推出的是提前策劃采寫的深度報道，近兩年《棗莊晚報》的深度報道甚至用到了兩個版的篇幅，圖文并茂地反映在全民閱讀中的新現象、新舉措、新問題。比如今年的深度報道是《世界讀書日，閱讀的姿勢也在改變，現在，還有棗莊人買書嗎》，棗莊新聞網刊播的《守望書吧“世界讀書日”第一期主題讀書會》等社區討論也很有影響。

借助媒體公信力，開展豐富多彩的讀書活動

《棗莊日報》作為文化的傳播者，除了報道社會各界在全民閱讀中的做法外，還利用自身的公信力在社會上開展豐富多彩的讀書主題活動。

一是以傳統節日為契機，舉辦主題讀書活動。比如“花開的聲音·春到古城”2016清明詩會在臺兒莊古城舉行、中秋詩會、2017棗莊市第二屆抱犢崮端午文化節暨“濃情端午書香詩韻”端午詩會等，參與人數多，影響大，形式新穎。

二是棗莊日報社組織的其他活動中，讀書活動常常是其中重要的組成部分。比如汽車文化節，就有圖書參展。房產交流會，圖書推介也參與其中；有的活動，獎品就是圖書……總之，用活動來帶動全民閱讀的開展，行之有力。

三是和社會上的團體合作，舉辦各種閱讀活動。如護士節，和醫院合作舉行護士朗誦比賽；三八婦女節，舉行親子誦讀活動；和孔子研究會合作舉行古詩文誦讀活動；和旗袍朗誦協會合作的各種文化活動。實踐證明，合作搞活動，操作性強，影響力大，事半功倍。

四是閱讀扶貧，報社捐書成常態。棗莊日報社駐村扶貧第一書記到村時，總是捐獻一部分圖書給村里，比如在棗莊市山亭區北莊鎮小西莊村,報社不僅給留守兒童捐獻了電腦，而且幫助村里建起了圖書室，捐獻了圖書，還幫助下載了電子書。

作為四線城市的棗莊，雖說歷史悠久，文化底蘊豐厚，但由于多種原因，居民的閱讀氛圍和山東其他兄弟地市相比較，本就不是特別濃厚，又趕上碎片化閱讀的時代，所以全民閱讀任重道遠。傳統媒體應該進一步創新報道手法，進一步提升公信力；活動的頻率有待進一步提高，以提高宣傳效果。需要強調的是，新媒體在推廣全民閱讀也可以大有作為，電子閱讀也是閱讀，這一點要充分肯定。閱讀電子書也是全民閱讀的一部分。棗莊新聞網除了轉發日報晚報的稿件外，開辟了讀書頻道、讀書論壇。微信微博也可以隨時和讀者交流，了解他們的閱讀喜好，做出定位精準的讀書欄目，做電子書節選，也可以做有聲讀物，可以推薦書目，也可以探索讀書方法，和網友交流讀書心得。關注受眾需求，培育閱讀興趣，匯聚更多的社會化數字平臺，提供定位精準、選擇多樣、即時響應、持續在線的閱讀，服務更多讀者。

作為文化傳播者、社會進步的推動者、文明的領跑者，地方黨報在推動全民閱讀中應該肩負起更重的責任，我們要走的路還很長很長。

（編輯：殷紅）