出版業“核心價值觀+”建設內涵及路徑

□文│周建森

黨的十八大報告首次提出了社會主義核心價值觀，之后，習近平總書記明確要求，要把培育和弘揚社會主義核心價值觀作為凝魂聚氣、強基固本的基礎工程。出版業屬于文化產業，具有意識形態屬性，擔負著引領社會意識、宣導核心價值觀、傳承中華優秀傳統文化、發展社會主義文化的重要使命，站在弘揚主旋律、傳播正能量的先鋒位置，是培育和踐行社會主義核心價值觀的主陣地、主力軍。出版人義不容辭地要做好社會主義核心價值觀的踐行者、推動者和引領者，以高度的歷史責任感、使命感，打造精品力作，展現文化自信、文化魅力和文化力量，鑄就中國魂，實現中國夢。

2015年12月4日，劉云山同志在江西出版集團調研時強調，出版業要堅持“核心價值觀+”，推進社會主義先進文化建設。出版業“核心價值觀+”建設，對出版業發展既提出了要求，又指明了方向。

一、出版業加強“核心價值觀+”建設的意義

出版業強化“核心價值觀+”建設，可以進一步增強原創能力，推動集成創新；進一步強化精益求精，推動品質追求；進一步優化產業結構，推動轉型升級。出版業的“核心價值觀+”建設，既是出版業要牢牢堅守的出版導向，也是提升質量和效益的有效路徑。

1.“核心價值觀+”是堅持把社會效益放在首位的不二選擇

出版業的特性和功能決定了出版業是社會主義核心價值觀的宣傳陣地和傳播平臺。首先，出版業具有物質載體屬性。出版活動的直接產品是出版物，它既是物質產品，也是信息和知識的載體，承載著人類精神文明。其次，出版業具有意識形態屬性。出版物屬于精神生產，政治、精神和物質方面的文明成果在出版物中得到集中體現。弘揚社會主義核心價值觀是出版業的歷史使命。再次，出版業具有引領風尚、教化民眾、傳播文化、創造文化、服務社會、推動發展等功能。出版物直接影響著人們的思想觀念，它必須堅持正確的出版導向，發展先進的社會文化，引導廣大讀者樹立科學的世界觀、人生觀、價值觀。

出版業是為人民服務、為社會主義服務的，要始終以人民為中心，提高文化產品質量，讓人民享有健康豐富的精神文化生活。出版業的“核心價值觀+”是指出版活動要從核心價值觀的角度出發，選擇資源、優化出版，這本質上是從國家、社會、人民利益出發，將根本點落在社會效益上的正確的出版導向。

2.“核心價值觀+”是大數據時代傳統出版的最大優勢

出版業的“核心價值觀+”建設，就是要把社會主義核心價值觀落實在出版活動的每一個環節，在核心價值觀的引導下，選擇題材、選擇作者、選擇內容、選擇媒介等，逐個環節精益求精，考量融合效果，最終從大量的選擇中提煉各環節最有效、最有益的做法，整合成一套高效的出版業“核心價值觀+”融合路徑。與風生水起的網絡出版相比較，專業化的“選擇”是傳統出版在大數據時代發展的必然追求，也是出版業獨立思考、做出特色、形成品牌、打造核心競爭力的最大優勢。“核心價值觀+”為傳統出版提供了選擇依據，為出版業的供給改革指引了路徑。弘揚主旋律、充滿正能量、打造精品力作的改革路徑，必將推動傳統出版的優質發展和轉型升級。

二、出版業“核心價值觀+”建設的基本內容

我們認為，出版業“核心價值觀+”建設的基本內容，可以參照拉斯韋爾“5W”經典傳播模式，從傳播活動的五個基本要素出發，結合出版業的傳播實際，在抓好“核心價值觀+”導向引領、構筑“核心價值觀+”出版平臺、聚集“核心價值觀+”作者資源、整合“核心價值觀+”營銷渠道、精準“核心價值觀+”讀者定位方面突破并深化。

1.抓好“核心價值觀+”導向引領，解決出版物的導向問題

出版業要始終堅持正確的出版導向，把社會效益放在首位，出版人民喜聞樂見的作品。把好導向關，首先要牢固樹立正確的出版導向意識，在思想上重視，在工作中形成共識；其次要建立制度保障，以行之有效的出版管理制度保障導向，嚴格執行選題申報制度、重大選題備案制度、責任編輯制度、編輯持證上崗制度和三審三校一讀制度等，強化審校管理工作，把好質量檢查關；再次要加強人才隊伍建設，不斷提高編輯的政治、業務、市場把關能力。

2.構筑“核心價值觀+”出版平臺，解決創新出版、優質出版、高效出版的平臺問題

平臺建設制約著優勢出版資源的集聚效應。核心價值觀是我們建設中國特色社會主義的價值瑰寶，它凝聚了中華民族精神的優良傳統，融合了時代精神的創新活力。崇高的價值需要通過新聞出版的宣傳推動大眾踐行來實現。出版業應該致力于搭建內外平臺，全方位、全媒介、全介質地整合優質出版資源，實現全產業鏈的出版資源循環流動，讓核心價值觀在全國、世界彰顯活力和魅力。對內促進傳統出版和數字出版的融合發展，一是升級傳統出版平臺，組建出版社集團，統一協調資源，加強共享與合作；二是拓展數字出版平臺，創新技術、開發品類、甄選內容，做好網絡出版和移動出版。對外鼓勵中國圖書走出去、走進去，積極尋求合作機會，建造出版平臺，讓中華民族的優秀文化在世界綻放光彩。

3.聚集“核心價值觀+”作者資源，解決出版物的內容創作問題

核心價值觀的持續引領力要靠精品力作和優秀作者實現。出版社成功經營的根本也在于讀者喜聞樂見的圖書，而作者正是源頭。作者是出版社的衣食父母，在出版產業鏈中占據至關重要位置。出版社弘揚與踐行核心價值觀，勢必要開發并維護好作者資源，依托優勢作者資源，集中開展主題出版活動，策劃一批重點出版物。開發作者資源，要基于出版社的戰略定位、市場定位，發揮優勢條件，通過學會、協會認識作者，參加研討會了解行業動態，從書刊獲取業內信息，搶占片區，鎖定優勢資源。維護作者資源，首先要發揚優良的編輯作風，既要理解尊重作者，更要從編校、裝幀、宣傳上提升作品層次；其次，多為作者考慮，關照作者的權益；再次，坦誠相待，為作者提供力所能及的幫助。

4.整合“核心價值觀+”營銷渠道，解決渠道問題

核心價值觀是我國的優秀文化，它應當走向全國、融入世界。跨地域、跨國界的市場空間，要求我們開拓渠道，整合營銷資源，讓精品力作最大限度地突破空間限制，讓更多的人聽見、看見我們的核心價值觀。整合“核心價值觀+”營銷渠道，要將傳統銷售與在線銷售相結合。做好實體店的批發和零售，打通新華書店系統、民營書商、專業書店、連鎖店等銷售渠道；積極籌備書展活動，抓住時機，重磅推出好書，擴大發行量；開拓互聯網銷售渠道，通過天貓、當當、亞馬遜等網上書店進行營銷；開展國際合作，輸出版權，讓核心價值觀系列圖書走出去。

5.精準“核心價值觀+”讀者定位，解決出版物的出口問題

不同地域環境、文化層次、年齡階段的讀者，對出版物的需求不同。為了讓各具特點的讀者親密接觸、完整認知并深刻感受到核心價值觀，出版社應當以自身的戰略定位和市場定位為依據，確定目標讀者群體，精準定位讀者需求，使出版物天然具有親近讀者的魅力，使讀者自然而然地選擇出版物。核心價值觀出版物，要面向各層次的目標讀者而作，著力推出經典文獻、理論建設、通俗理論讀物、典型人物宣傳、國民教育教材等，滿足多層次人群的閱讀需求，讓圖書的語言和形式契合讀者的審美。

三、出版業“核心價值觀+”建設的路徑探索

出版業要以“核心價值觀+”為導向，加強內容生產管理，推動文化走出去，精準定位戰略目標，強化數字出版和市場圖書，優化資源配置，引領企業創新發展、優質發展、加快發展。

1.“核心價值觀+”內容生產管理工程

以“核心價值觀+”為導向，大力實施重大出版工程。深刻理解社會主義核心價值觀的豐富內涵，策劃重大選題，多出精品力作，講好中國故事，傳播中國聲音。以“核心價值觀+”為導向，大力提升價值引導力和文化傳播力。把握好“主和次”的關系，聚焦內容建設，多出好書；把握好“點與面”的關系，堅持弘揚主旋律和多樣化；把握好“出和進”的關系，把關引進作品的質量以及“走出去”和“引進來”的比例；把握好“快與慢”的關系，注重慢工、精工出細活；把握好“述與作”的關系，加大原創作品的比重和分量；把握好“遠和近”的關系，明晰社會效益與經濟效益、近期效益和長遠效益的關系。

2.“核心價值觀+”走出去戰略

一是版權走出去。鼓勵支持企業重點做好“一帶一路”國家和地區走出去的規劃和設計，大力推動版權輸出，提升國際傳播能力，講好中國故事，傳播中國聲音；構筑立足國內、面向世界的版權交易云平臺，不斷增強平臺影響力。

二是產品走出去。著眼全球，著力打造具有世界影響力的優質產品，推動品牌產品走出去；通過國際互聯網文化服務平臺，加強對外文化交流與合作。

三是資本走出去。加快海外項目布局，推動境外投資、設立出版機構，擴大對外文化貿易和文化投資份額。有條件的出版社在國外境外設立分社，實現資本和文化在海外落地。

3.“核心價值觀+”出版社精準定位工程

出版社要按專業化、分眾化、品牌化的要求精準定位，重點打造2～5個有全國性影響力的產品線，成為專業領域的權威、市場占有率的前茅、渠道話語權的掌握者，全力打造品牌出版社。大力實施好書復活工程，放大精品出版的生命力和影響力。大力實施作者資源鎖定工程。加快從經營作品向經營作家轉變，聚焦鎖定國內乃至國際一流的作者和新人，著力建立作者資源庫、優秀編輯庫、專家資源庫。

4.“核心價值觀+”數字出版聚合工程

加緊建設讀者數據庫、作者數據庫、媒介數據庫、渠道商數據庫、產品數據庫、出版人才數據庫，完善ERP、財務管理數據庫；大力開發與維護數字出版平臺，以數字出版平臺為基地，以用戶為中心，以互聯網、大數據等技術為依托，推進編輯流程再造，實現傳統出版向數字出版、內容生產向內容服務轉型。

5.“核心價值觀+”市場圖書工程

狠抓市場圖書建設，不斷提升市場圖書的社內占比，把優秀出版物推送給廣大讀者；統籌與整合期刊及教育出版資源，優化配置方式，提升出版質量，擴大效益；爭取國家出版資助項目配套資金、市場開拓專項發展資金，競相推出以核心價值觀為導向的雙效俱佳的精品力作和暢銷讀物，做優做強出版主業。

6.“核心價值觀+”資源配置優化工程

結合《關于推動國有文化企業把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一的指導意見》，落實社會效益指標考核權重占50%以上，將社會效益考核細化量化到具體指標中，形成對社會效益的可量化、可核查要求。建立以社會效益為主、社會效益與經濟效益相結合的考核機制，健全績效考核辦法，形成科學的內部績效考核機制，對直接涉及內容創作部門和崗位的考核，以社會效益為主，收入分配和獎勵適當予以傾斜。

（作者單位：江西教育出版社）