在創新中提升黨報時政新聞競爭力
——以《聊城日報》的實踐為例

□曹天偉 張 潔

（聊城日報社，山東 聊城 252000）

在創新中提升黨報時政新聞競爭力
——以《聊城日報》的實踐為例

□曹天偉 張 潔

（聊城日報社，山東 聊城 252000）

對地方報紙而言，時政新聞主要指對領導活動、會議、黨委政府重點工作及政策信息等內容的報道。一直以來，時政新聞報道都是地方黨報媒體的“新聞富礦”，是黨報與其它類報紙競爭的“拳頭產品”。但同時，由于長期墨守成規的報道模式，時政新聞報道很容易給人留下空洞刻板的印象，難以引起讀者的閱讀興趣，削弱了傳播效果和影響力。在新的媒體發展環境和傳播語境下，《聊城日報》積極推進內容、形式等各方面的創新，使時政新聞報道更加接地氣、富有生氣、聚集人氣，以更好地服務黨委、政府中心工作，提高自身核心競爭力。

準確客觀與鮮活生動相結合，提高時政新聞可讀性和感染力

時政新聞的首要要求是準確、客觀，但時政新聞不等同于單純的工作報道，只有更加鮮活生動才能吸引讀者閱讀。要實現兩者的結合，既要牢牢把握方向，確保立場方向不出問題，又要做到眼睛向下，找準黨的主張和群眾關注的結合點，提高時政新聞報道的指導性、可讀性和感染力。在這方面，《聊城日報》重點推進“三個創新”：一是文風創新。針對過去時政新聞“冷、橫、硬”的問題，鼓勵記者轉變話語方式，把教導式語言轉化為白話式語言，倡導簡、實、新的文風，讓讀者喜聞樂見、愛看愛讀。二是內容創新。創新會議和領導活動報道，要求記者在做好常規報道的基礎上，善于從會議和領導活動中捕捉新聞點，站在群眾和讀者的角度思考問題、挖掘線索，增加時政新聞信息量。例如，2016年3月21日，聊城市委副書記、市長宋軍繼率隊赴北京首農集團洽談對接合作事宜。按照以往慣例，這一新聞一般寫一篇六七百字的時政消息。但我們的記者敏銳捕捉其新聞點，以“市長進京推介農產品（引題）聊城蔬菜直供北京‘餐桌’（主題）”為題，報道了聊城市把優質農產品作為融入京津冀協同發展的重要突破口，狠抓農產品質量安全監管，使聊城蔬菜成為北京各大市場、超市及部分駐京高校、機關單位的搶手貨。文章標題新穎，內容豐富，語言生動，引起了良好的社會反響。三是渠道創新。改變傳統黨報單一式、平面化的報道模式，充分發揮網絡及微信、微博、手機客戶端等新媒體傳播迅速、受眾面廣的優勢，及時推送時政新聞消息及深度解讀報道等，擴大時政新聞覆蓋面。如2017年4月22日，山東省政府正式批復到2030年的《聊城市城市總體規劃》，這是聊城城市建設史上的一件大事。對這一“大新聞”，《聊城日報》不是簡單地在報紙上刊發消息了事，而是在聊城新聞網、聊城日報官微、掌上聊城手機客戶端連續推送，并推出系列深度報道，將新聞事件的影響最大化，取得了良好的宣傳效果。

宏觀事件與微觀視角相結合，提高時政新聞貼近性和影響力

與一般性的社會、民生新聞相比，時政新聞的內容主要是黨政領導活動、黨委政府政策發布、中心工作推進等，主題較為重大，也更容易走進“大而空”的圈子。《聊城日報》堅持把宏觀事件與微觀視角相結合，注重從小人物、小典型、小故事入手，反映大的新聞主題和事件，從而達到“以小見大”的效果。

在重要會議報道方面，改變陳舊的新聞觀念和新聞操作技巧，注重加強新聞策劃，挖掘新聞熱點，以強化內容傳播效果。聊城市第十三次黨代會是全市人民政治生活中的一件大事，為做好大會宣傳，《聊城日報》提前介入、加強策劃，推出了一系列重頭稿件和新聞專欄。2017年2月13日大會開幕當天，在頭版刊發了重點稿件《科學發展譜華章》，從綜合實力、改革開放、城鄉環境和生態聊城、保障和改善民生、依法治市、黨的建設等六個方面，全面展示了過去五年來全市發展取得的成就，為大會召開營造濃厚的輿論氛圍。大會期間，在做好常規程序性報道的基礎上，開設了“連線盛會”專欄，對黨代會報告中與群眾利益密切相關的問題進行深入解讀，真正回應群眾關切、反映群眾心聲，取得了較好的效果。

在重大主題報道方面，堅持從大處著眼、小處入手，采取群眾喜聞樂見的形式，挖掘發生在群眾身邊的故事和典型，以“小人物”的視角講述“大道理”。2017年5月起，聊城市啟動了創建全國文明城市工作，《聊城日報》在《民生在線》版開設“身邊楷模看文明”專欄，重點報道在創城工作中涌現出的典型人物。這些人中，既有機關干部，也有普通群眾；既有清潔工人，也有城市白領；既有社區老住戶，也有外來務工者。通過他們的平凡小事，展現出百姓群眾對城市文明的渴望和努力，讓讀者如臨其境、感同身受，在潤物無聲中提高了群眾對創城工作的認同感和參與熱情。

（編輯：古緣）