傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展探討

□高麗媛

（克拉瑪依日報社，新疆 克拉瑪依 834000）

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展探討

□高麗媛

（克拉瑪依日報社，新疆 克拉瑪依 834000）

隨著科技的快速發(fā)展，人們獲取信息的方式越來越多，由于信息量正在以成倍的速度在增長。因此，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法實現(xiàn)對信息進行全覆蓋，基于此，新媒體越來越受關注。從某種程度上來看，新媒體在人們的日常生活中起著非常重要的作用。另外，新舊媒體之間既存在著競爭關系，同時也存在著互補的關系。要想使兩者之間實現(xiàn)優(yōu)勢互補，就必須促進新媒體和傳統(tǒng)媒體進行相互融合。文章分析了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的路徑。

傳統(tǒng)媒體 新媒體 融合發(fā)展

新媒體和傳統(tǒng)媒體屬于兩個不同類別的主體，在兩者同時發(fā)展的過程中一定會產(chǎn)生競爭與碰撞，所以，如果惡性競爭不利于促進兩者之間實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。但是，新媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播信息時又具有各自的優(yōu)勢，由此可見，雙方所具有的優(yōu)勢又值得互相借鑒?；诖耍斜匾治鲂旅襟w和傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)碰撞的原因并且研究促進兩者互相融合的方法。

發(fā)展現(xiàn)狀

1.移動互聯(lián)網(wǎng)重構傳媒產(chǎn)業(yè)結構

現(xiàn)階段，在信息時代背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間面臨著激烈的競爭。作為以互聯(lián)網(wǎng)以及移動媒體為典型代表的新媒體明顯比傳統(tǒng)媒體在市場競爭中占據(jù)一定的優(yōu)勢，并且新媒體將會成為未來的主要發(fā)展趨勢。另外，通過對比傳統(tǒng)媒體與新媒體的盈利方式可以得出，互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入同電視廣告的收入是相等的。移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展促進傳統(tǒng)媒體結構向多屏融合發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再獨占傳媒市場。

2.傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)型突圍

現(xiàn)如今，由于我國傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的沖擊，為了生存發(fā)展，正面臨著轉(zhuǎn)型突圍。據(jù)有關數(shù)據(jù)表明，近年來，我國的報業(yè)市場份額持續(xù)處于下降的趨勢。盡管目前電視媒體在媒體市場中具有一定的優(yōu)勢。然而，隨著信息技術的廣泛應用，新媒體會越來越受到人們的重視。因此，電視媒體在媒體市場中所占的份額會逐漸被新媒體所侵占。傳統(tǒng)媒體正面臨著嚴重的生存危機，新媒體的迅猛發(fā)展促使傳統(tǒng)媒體勢必要盡快進行轉(zhuǎn)型。

融合路徑

1.加強重視培養(yǎng)媒體融合人才

傳統(tǒng)媒體既具有豐富的采播新聞和經(jīng)營經(jīng)驗，同時，也擁有專業(yè)的出版人才。無論是新聞采編還是審稿校對方面，都不缺乏專業(yè)性的人才。然而，傳統(tǒng)媒體研究人員以及從業(yè)人員卻缺乏對新媒體技術的認知。部分新聞采編人員難以勝任網(wǎng)絡采編工作，有些資深編輯只會處理紙質(zhì)版本的稿件，盡管具有較深厚的文字功底，但是卻不能通過利用計算機對稿件進行處理或者不能通過網(wǎng)絡送審稿件。當前存在的問題是傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對新媒體技術的掌握以及應用無法滿足媒體融合的現(xiàn)實要求，具有新媒體知識和技能的人才并不能較好的進行采訪并寫出好的作品。有關媒體應該對人員進行積極的培養(yǎng)，大力儲備人力資源，并且開設培訓班，使傳統(tǒng)媒體從業(yè)者掌握新媒體技術，使網(wǎng)絡新聞采編工作者的業(yè)務水平以及綜合素質(zhì)得到提高。

2.構建新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟

媒介融合的背景下，建立新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟屬于媒體融合的新思路和新方法。在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)媒體有必要使自身在內(nèi)容、資源以及平臺方面具有的優(yōu)勢充分地發(fā)揮出來，構建新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。比如，學術期刊具有較高的學術性，要想成功應對新媒體的沖擊，就應該建立學術期刊新媒體聯(lián)盟，聯(lián)盟主體由期刊內(nèi)容提供方、技術提供方以及網(wǎng)絡運營商共同組成，并且三者可以結成聯(lián)盟關系，內(nèi)容提供方就是期刊社?，F(xiàn)階段，大部分學術期刊的數(shù)字出版技術方都是由中國知網(wǎng)、萬方以及維普等運營商提供的，由于學術期刊本身并不具備較強的媒介技術融合能力，必須與技術提供方進行合作，雙方不僅互相依賴而且也相互獨立。技術運營方研制出的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品可以通過網(wǎng)絡運營商以網(wǎng)絡傳遞的形式傳送給終端用戶。上述三大基本要素間的緊密合作，可以有效促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的快速融合。

結 語

綜上所述，加快實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展是十分有必要的。當前，媒體融合尚處于初期階段，從全球的角度來看仍未形成固定的模式，由此可見，媒體融合屬于一項長期艱巨的任務，并不是一蹴而就的。媒體融合屬于傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路，只有兩者達到真正互相融合，才能促進雙方共同獲得可持續(xù)發(fā)展。

[1]王卓婭.傳統(tǒng)媒體如何借鑒新媒體思維[J].電視指南，2016（12）

[2]蔡海東.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的融合策略分析[J].新聞研究導刊，2015（21）

（編輯：秦明瑛）