地市報(bào)新媒體發(fā)展的困境與出路

□張?zhí)毂?/p>

（臨汾日?qǐng)?bào)社，山西 臨汾 041000）

地市報(bào)新媒體發(fā)展的困境與出路

□張?zhí)毂?/p>

（臨汾日?qǐng)?bào)社，山西 臨汾 041000）

近年來(lái)，在說(shuō)到新聞行業(yè)的發(fā)展時(shí)，人們口中出現(xiàn)最頻繁的便是“新媒體”一詞。對(duì)地市報(bào)而言，在新媒體方面的發(fā)展可謂參差不齊、各有千秋，除鮮有的先行突起者外，多數(shù)仍是在困境中徘徊、在迷茫中尋找出路。

何謂新媒體？有從社會(huì)發(fā)展氛圍角度分析者，認(rèn)為是特定的社會(huì)環(huán)境；有從新興科技進(jìn)步方面論述者，認(rèn)為是數(shù)字化的技術(shù)信息；有從傳播方式及終端演變上探究者，認(rèn)為是一種便捷化的傳播形態(tài)。不論對(duì)新媒體的概念定義有多少表述上的不同，新是相對(duì)于舊而言。僅從閱讀載體來(lái)說(shuō)，四十多年前的電視是新媒體，將近二十年前的電腦是新媒體，目前，則手機(jī)就是新媒體。隨著智能手機(jī)的普及，讀者獲取新聞的渠道及閱讀新聞的習(xí)慣發(fā)生了前所未有的變化，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展在讀者擁有量、采編內(nèi)容選取、傳播影響力等方面，都遇到了各種新環(huán)境與新形勢(shì)的挑戰(zhàn)，如果說(shuō)此前在電視電腦面前，報(bào)紙尚無(wú)多大壓力的話(huà)，而當(dāng)下手機(jī)作為閱讀載體，對(duì)各種傳統(tǒng)媒體都形成了猛烈的沖擊。在“人人都是記者”的新形勢(shì)下，被自媒體攻城略地步步進(jìn)逼，卻應(yīng)對(duì)乏策、轉(zhuǎn)型乏力、發(fā)展乏術(shù)。尤以地市報(bào)紙受到的沖擊更直接、更猛烈，用生死存亡來(lái)形容毫不為過(guò)。

對(duì)于地市報(bào)來(lái)說(shuō)，走新媒體發(fā)展之路不僅是必然，而且是必須。目前地市報(bào)所辦的新媒體，無(wú)外乎兩微一端。現(xiàn)實(shí)情況是，各種微博已是日漸式微，微信公眾號(hào)影響力也已越過(guò)了拋物線(xiàn)的頂端，絕大多數(shù)公眾號(hào)的粉絲不增反降，手機(jī)客戶(hù)端（APP）推廣艱難。遇困境必然要找出路，有劣勢(shì)也要找優(yōu)勢(shì)，如何走出困境找到出路，不妨從以下兩方面思考。

地市報(bào)新媒體發(fā)展的困境和現(xiàn)實(shí)的制約

1.各種自媒體的泛濫對(duì)地市報(bào)新媒體形成巨大沖擊。新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊已是共識(shí)，而作為地方黨媒的地市報(bào)所辦新媒體，在發(fā)展中受到當(dāng)?shù)馗鲉挝弧⒏髌髽I(yè)及社會(huì)人士所辦的微信公眾號(hào)等自媒體沖擊尤為明顯。幾年來(lái)，各種自媒體在內(nèi)容發(fā)布上亂象叢生，有“曲解政策，違背正確導(dǎo)向”“無(wú)中生有，散布虛假信息”“顛倒是非，歪曲黨史國(guó)史”“格調(diào)低俗，突破道德底線(xiàn)”“驚悚誘導(dǎo)，標(biāo)題黨現(xiàn)象泛濫”“抄襲盜圖，版權(quán)意識(shí)淡薄”“炫富享樂(lè)，宣揚(yáng)扭曲價(jià)值觀(guān)”“題無(wú)禁區(qū)，挑戰(zhàn)公序良俗”八大亂象（2017年7月18日，北京市網(wǎng)信辦依法約談搜狐、網(wǎng)易、鳳凰、騰訊、百度、今日頭條、一點(diǎn)資訊等網(wǎng)站的相關(guān)負(fù)責(zé)人時(shí)所總結(jié)），和黨媒單位所辦的微信公眾號(hào)搶奪讀者和粉絲。媒體的價(jià)值在于讀者的擁有量，這種搶奪極大地?cái)D壓了地市報(bào)新媒體的生存和發(fā)展空間。隨著有關(guān)方面這次對(duì)自媒體亂象的整治，雖然有所緩解，但在不涉及時(shí)政的社會(huì)新聞?lì)I(lǐng)域，各種自媒體對(duì)地市報(bào)新媒體的沖擊依然存在。

2.體制內(nèi)干部隊(duì)伍的“媒體恐懼癥”對(duì)地市報(bào)新媒體的報(bào)道活力造成過(guò)度約束。在當(dāng)下自媒體盛行的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的傳播能力快到讓人無(wú)法置信，一旦信息擴(kuò)散，想要控制局勢(shì)是一件艱難的事情。部分領(lǐng)導(dǎo)干部輿論處置能力薄弱，將媒體視為“洪水猛獸”，或拒絕采訪(fǎng)，或避而不見(jiàn)，采取各種形式的回避來(lái)處置突發(fā)事件，常常發(fā)生意想不到的輿情危機(jī)。即使是正面報(bào)道，有時(shí)也會(huì)被有心之人進(jìn)行另外角度的解讀，干部之中就有“成也媒體，敗也媒體”之說(shuō)，形成了所謂的“媒體恐懼癥”，對(duì)地市報(bào)新媒體正常報(bào)道產(chǎn)生阻力和負(fù)面效應(yīng)。

3.投入不足、資金缺乏使地市報(bào)新媒體在設(shè)備和技術(shù)提升上受到嚴(yán)重局限。眾所周知，近年來(lái)由于紙質(zhì)媒體的發(fā)行量大大縮減，其廣告業(yè)務(wù)也隨之快速萎縮。各家地市報(bào)的傳統(tǒng)收入也大打折扣，在一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)的地市報(bào)社，甚至出現(xiàn)了日常運(yùn)行難以為繼的局面。過(guò)去紙媒時(shí)代在發(fā)行上有著較大的利潤(rùn)空間，是讓人掏錢(qián)買(mǎi)新聞；而現(xiàn)在為了擴(kuò)充讀者隊(duì)伍，經(jīng)常得舉辦各種活動(dòng)或給讀者贈(zèng)送各種“大禮”，成了花錢(qián)請(qǐng)人看新聞，經(jīng)濟(jì)上一進(jìn)一出反差極大，影響上一顛一倒天地之差。而作為黨媒，為維護(hù)其嚴(yán)肅性也好，因各種干涉而多有顧慮也好，市場(chǎng)化的路子困難重重，在舉辦活動(dòng)上畏畏縮縮，往往放不開(kāi)手腳，甚至是花了錢(qián)也沒(méi)賺到吆喝，更別說(shuō)盈利。要發(fā)展新媒體，就必須在設(shè)備和技術(shù)升級(jí)上得到資金扶持。資金困難，萬(wàn)難歸一，發(fā)展自然受到限制。

4.因采編人員待遇過(guò)低而使地市報(bào)新媒體隊(duì)伍不穩(wěn)定造成新聞報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)力弱化。作為黨媒的地市報(bào)多在體制之內(nèi)，工作人員身份組成復(fù)雜，多數(shù)地市報(bào)社內(nèi)部工作人員，有在編與非在編之分。在編人員的待遇還有政府財(cái)政或單位內(nèi)部保證，而非在編人員的待遇則千差萬(wàn)別，尤其在一些落后地區(qū)，一些報(bào)社的非在編聘用人員的待遇基本只達(dá)到當(dāng)?shù)氐淖畹凸べY標(biāo)準(zhǔn)，一線(xiàn)采編人員都是年輕的“臨時(shí)工”，甚至沒(méi)有五險(xiǎn)一金的保障。隊(duì)伍長(zhǎng)期處于不穩(wěn)定狀態(tài)，人員流動(dòng)性很大，更妄談系統(tǒng)培訓(xùn)和鍛煉提高，采編人員對(duì)自身前途的不安全心理?yè)?dān)憂(yōu)，嚴(yán)重影響了新聞采編的質(zhì)量，弱化了新聞宣傳在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>

地市報(bào)新媒體發(fā)展具有的優(yōu)勢(shì)與目前的機(jī)遇

1.國(guó)家層面對(duì)自媒體亂象的有效整頓，給地市報(bào)新媒體的發(fā)展打開(kāi)了空間、提供了新的發(fā)展機(jī)遇。今年6月1日，國(guó)家網(wǎng)信辦頒發(fā)的新版《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》和《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可管理實(shí)施細(xì)則》正式施行，將各類(lèi)新媒體納入管理范疇，對(duì)非公有資本投資的媒體報(bào)道領(lǐng)域和新聞信息進(jìn)行了范圍劃定，規(guī)定不能采寫(xiě)時(shí)政類(lèi)新聞。未獲得許可的自媒體（如微信公眾號(hào)），不僅不能發(fā)布新聞信息，也不能轉(zhuǎn)載和傳播新聞信息。這些規(guī)定客觀(guān)上將起到限制非公經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新聞采編領(lǐng)域的作用，實(shí)際上是強(qiáng)化黨和各級(jí)政府管控的媒體在新聞采編、新聞發(fā)布、新聞經(jīng)營(yíng)方面的主導(dǎo)權(quán)，這對(duì)地市報(bào)新媒體的發(fā)展無(wú)疑是個(gè)重大利好消息。筆者經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的觀(guān)察，已經(jīng)明顯感到各類(lèi)自媒體領(lǐng)域的亂象逐漸有所改觀(guān)，政策優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，地市報(bào)新媒體的影響力有所增強(qiáng)。國(guó)家開(kāi)始對(duì)自媒體亂象的整治等于是給地市報(bào)新媒體發(fā)展打開(kāi)了空間，提供了一個(gè)新的機(jī)遇。

2.數(shù)十年來(lái)發(fā)揮主渠道作用、引領(lǐng)地方輿論風(fēng)向的辦報(bào)方針，使得地市報(bào)新媒體在區(qū)域性輿論權(quán)威方面具有深遠(yuǎn)而雄厚的基礎(chǔ)。雖然近年來(lái)各種自媒體，尤其是個(gè)人主辦的眾多微信公眾號(hào)隨意發(fā)布許多不實(shí)報(bào)道博得了讀者的眼球，但卻給廣大讀者造成了真假難辨的印象，以至于社會(huì)上有一種流傳的說(shuō)法“微信微信，只可略微相信。”一旦有了重大新聞或突發(fā)事件，自媒體的各種現(xiàn)場(chǎng)照片或小視頻等快捷報(bào)道只是一些碎片式的截取，并不能整體反映事情的前因后果，多數(shù)讀者仍是首先選擇從官方媒體獲得準(zhǔn)確消息。地市報(bào)新媒體發(fā)布的正式報(bào)道也許過(guò)于簡(jiǎn)潔或稍有推遲，但卻讓讀者覺(jué)得是可信的，在輿論引導(dǎo)上仍會(huì)發(fā)揮巨大而鮮明的作用。

3.體制內(nèi)有組織的通訊渠道，是地市報(bào)新媒體發(fā)展的資源優(yōu)勢(shì)。地市報(bào)所在地在行政上一般都有多少不等的下轄縣市區(qū)，而各縣市區(qū)黨委政府所具備的宣傳通訊隊(duì)伍和渠道多年來(lái)一直保持著健全和暢通，從業(yè)人員也都是體制內(nèi)人員，負(fù)責(zé)任、不隨意、可信任。在一個(gè)地市的地域范圍內(nèi)，一般的自媒體所覆蓋的區(qū)域面積都有著較強(qiáng)的局限性，多數(shù)自媒體一般只在某一縣市區(qū)范圍內(nèi)具有較密集的影響力，在對(duì)全局的把控上則無(wú)多少優(yōu)勢(shì)可言。而地市報(bào)新媒體只要注意積極利用這個(gè)原有的隊(duì)伍和渠道，在地方時(shí)政、政務(wù)信息、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、行業(yè)動(dòng)態(tài)、組織建設(shè)諸方面及時(shí)獲取相關(guān)資訊，就能在日常報(bào)道中牢牢占據(jù)制高點(diǎn)，使組織渠道優(yōu)勢(shì)成為新聞資源優(yōu)勢(shì)。

4.傳統(tǒng)紙媒專(zhuān)業(yè)化的采編隊(duì)伍，是地市報(bào)新媒體發(fā)展的重要依托。在新媒體發(fā)展的浪潮中，并不是所有的報(bào)社都及時(shí)予以重視，一些報(bào)社的新媒體起步較晚，甚至在編輯記者已經(jīng)以個(gè)人名義創(chuàng)辦了微博、微信賬號(hào)后，單位官微卻遲遲沒(méi)有啟動(dòng)。一些單位的新媒體工作人員和傳統(tǒng)報(bào)紙采編人員聯(lián)系不夠緊密，好像新媒體只是一小部分具體編排操作人員的工作，客觀(guān)上忽視了原有采編隊(duì)伍潛藏著的巨大能動(dòng)性和積極性。反之，如果能做到單位上下一盤(pán)棋，合力打造新媒體，則人才隊(duì)伍的優(yōu)勢(shì)將會(huì)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的提升。實(shí)際上目前各地市報(bào)紛紛建立“中央廚房”，向全媒體進(jìn)發(fā)的態(tài)勢(shì)，就說(shuō)明在這方面有了廣泛的共識(shí)。

地市報(bào)都有一個(gè)共同點(diǎn)，都是當(dāng)?shù)氐氖形瘷C(jī)關(guān)報(bào)，由各地黨和政府主辦，是黨和政府的喉舌，服務(wù)于當(dāng)?shù)毓ぷ鞯拇缶帧Ａ?xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上明確提出：“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨”。他還指出：“要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體”。地市報(bào)作為與基層群眾地域上最接近的黨媒，貫徹落實(shí)習(xí)總書(shū)記的重要講話(huà)精神，著力打造所在地域的新型主流媒體，是黨媒的重要政治任務(wù)，也是黨媒應(yīng)對(duì)時(shí)代挑戰(zhàn)、堅(jiān)守責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾獨(dú)v史使命。

地市報(bào)新媒體發(fā)展的時(shí)代早已到來(lái)，我們歷經(jīng)并正在經(jīng)歷著風(fēng)起云涌的媒體變革時(shí)代，近階段對(duì)各種新媒體和自媒體的整治，給地市報(bào)新媒體的發(fā)展提供了新的發(fā)展機(jī)遇。我們要做的是站在歷史的高度，保持區(qū)域輿論權(quán)威，做好隊(duì)伍建設(shè)，突出地方特色，在節(jié)奏上突出時(shí)效性，在內(nèi)容上突出地方性，在服務(wù)上突出實(shí)用性，克服困難突出重圍，沖出困境，走上新的發(fā)展之路。

（編輯：高秉喜）