“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”彰顯中國(guó)特色黨建宣傳新優(yōu)勢(shì)

□ 翁淮南

“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”彰顯中國(guó)特色黨建宣傳新優(yōu)勢(shì)

□ 翁淮南

新媒體時(shí)代的到來(lái)，給黨員教育工作帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。中國(guó)是互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，擁有全世界最多的網(wǎng)民。要充分利用這一戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)，積極構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”的深度融合現(xiàn)代傳播體系，著力探索一條中國(guó)特色黨建宣傳之路，打造有影響力的黨員教育融媒體平臺(tái)。

讓觀念跨進(jìn)融媒體時(shí)代

新形勢(shì)下，融媒體進(jìn)一步改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播的局面，給黨員干部思想教育的輿論引導(dǎo)和意識(shí)形態(tài)塑造帶來(lái)了巨大沖擊。同時(shí)，融媒體具有傳播速度快、覆蓋面廣、信息量大和互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，也為加強(qiáng)黨員干部思想教育帶來(lái)了新機(jī)遇。

觀念的創(chuàng)新，是最大的創(chuàng)新；觀念的突破，是最大的突破。穿新鞋走老路是融媒體時(shí)代宣傳教育工作易犯的毛病，很容易造成利用融媒體進(jìn)行黨員教育的效果被削弱。我們必須堅(jiān)定信心、乘勢(shì)而上，著力創(chuàng)新黨員教育工作理念，堅(jiān)定不移推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體盡快從相“加”邁向相“融”。

各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要讓觀念跨進(jìn)融媒體時(shí)代，不斷完善融媒體運(yùn)行傳播平臺(tái)，有針對(duì)性地調(diào)整傳播內(nèi)容和傳播策略，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的新型主流媒體，提升傳播力引導(dǎo)力影響力公信力，積極傳播黨的聲音，為進(jìn)行偉大斗爭(zhēng)、建設(shè)偉大工程、推進(jìn)偉大事業(yè)、實(shí)現(xiàn)偉大夢(mèng)想，凝聚起無(wú)往而不勝的磅礴力量。

守好融媒體宣傳陣地

《黨章》規(guī)定，黨員有學(xué)習(xí)黨的路線、方針、政策、決議和黨的基本知識(shí)的義務(wù)。融媒體為黨員學(xué)習(xí)提供了新平臺(tái)，我們一定要守好融媒體宣傳陣地，積極主動(dòng)傳播正能量。

要增強(qiáng)政治使命感，堅(jiān)持融媒體“黨媒姓黨”本質(zhì)屬性，進(jìn)一步增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)，著力宣傳中國(guó)特色社會(huì)主義，宣傳習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神和黨中央治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略，有效搶占互聯(lián)網(wǎng)輿論制高點(diǎn)。要堅(jiān)持正確的政治方向，唱響主旋律，積極開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的輿論斗爭(zhēng)。要強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，對(duì)宣傳內(nèi)容科學(xué)謀劃、精心設(shè)計(jì)，開(kāi)辟黨員組織生活欄目和頻道，理直氣壯宣傳報(bào)道優(yōu)秀基層黨組織、基層黨員的先進(jìn)事跡，宣傳共產(chǎn)黨人的崇高理想和信念追求；要突出宣傳教育重點(diǎn)，圍繞黨的建設(shè)和組織工作，重點(diǎn)推送黨建重要工作部署和重要文件解讀、熱點(diǎn)問(wèn)題評(píng)析等，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。同時(shí)，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要加強(qiáng)調(diào)查研究，做好政策設(shè)計(jì)，制訂工作方案，著力提升履行職責(zé)能力水平；通過(guò)專題培訓(xùn)、實(shí)戰(zhàn)演練、業(yè)務(wù)研討、觀摩交流等方式，培養(yǎng)會(huì)使用“十八般兵器”的全媒體人才；重點(diǎn)培育品牌公號(hào)，培養(yǎng)傳播正能量的“網(wǎng)紅”。

破解融媒體教育中的重點(diǎn)難點(diǎn)節(jié)點(diǎn)問(wèn)題

媒體深度融合建設(shè)中的重點(diǎn)難點(diǎn)節(jié)點(diǎn)問(wèn)題，是建設(shè)新型主流媒體必須攻克的“臘子口”。

要用“中央廚房”生產(chǎn)高品質(zhì)的黨員教育產(chǎn)品。內(nèi)容是融媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，內(nèi)容創(chuàng)新是根本。要堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，突出黨媒的理論引領(lǐng)作用，緊緊圍繞黨中央治國(guó)理政各項(xiàng)舉措設(shè)置議題，突出理論的群眾表達(dá)、新聞的理論深度，生產(chǎn)獨(dú)家、原創(chuàng)的融媒體產(chǎn)品，最大限度提升內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，不斷推出導(dǎo)向鮮明、具有較大影響力的傳播精品，著力發(fā)出思想先聲。

要推進(jìn)平臺(tái)創(chuàng)新。“規(guī)模化”和“差異化”是系統(tǒng)融合的邏輯起點(diǎn)和發(fā)展的終極指向。在傳播過(guò)程中，要強(qiáng)化消費(fèi)思維，推動(dòng)黨員和融媒體深度互動(dòng)，做到黨員在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就伸向哪里。要增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，根據(jù)黨員年齡、職業(yè)、性別和所在區(qū)域進(jìn)行定向推送，讓中央聲音直達(dá)基層，讓廣大黨員在融媒體上擁有一個(gè)無(wú)時(shí)不在的“黨員之家”。要通過(guò)影響有影響力的重點(diǎn)黨員群眾，提升和拓展融媒體各主要平臺(tái)在黨員干部中的輻射面和影響力。

當(dāng)前，融媒體要精心組織好迎接黨的十九大系列宣傳報(bào)道，深化對(duì)習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神和黨中央治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略的宣傳報(bào)道，加強(qiáng)對(duì)十八大以來(lái)黨和國(guó)家事業(yè)歷史性變革的宣傳報(bào)道，統(tǒng)籌重要節(jié)點(diǎn)和重大活動(dòng)宣傳報(bào)道，穩(wěn)妥做好社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題輿論引導(dǎo)，強(qiáng)化導(dǎo)向管理和陣地管控，大力營(yíng)造團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的主流輿論強(qiáng)勢(shì)，以實(shí)際行動(dòng)和優(yōu)異成績(jī)迎接黨的十九大勝利召開(kāi)。

（作者為中宣部《黨建》雜志社二編室主任）