基于多元化時代的色彩時尚

文 茅建國

基于多元化時代的色彩時尚

文 茅建國

自進入新世紀以來，科技在迎合著人類無窮的欲望下得以飛速發(fā)展，人與客觀世界的自然與社會之間都發(fā)生了巨大的變化，社會財富得到實實在在的進步和發(fā)展。但與此同時傳統(tǒng)的道德思想、人文精神、藝術(shù)美學、社會責任、家庭形式都趨于“顛覆”。人們通過不斷的創(chuàng)新、不斷追求新的刺激，新的模式，從形式到內(nèi)容進行改造和重組。

今天大多數(shù)人的衣著以隨意的、自由的、健康的方式來體現(xiàn)，傳統(tǒng)的時裝概念變得模糊，服飾流行缺乏主流的廓形、色彩、面料。 “混搭、亂穿”體現(xiàn)出的是個性化。時裝變得五花八門、無比精彩，“無性別”、“反季節(jié)”、“反傳統(tǒng)”設(shè)計成為時髦。與此同時，也有人眷戀著傳統(tǒng)，衣冠楚楚，氣態(tài)萬千，西服、中山裝、旗袍成為最愛。多樣并存成為時代的特征，人們似乎都已經(jīng)見怪不怪了，今天的社會無論是形式還是內(nèi)容都呈現(xiàn)出一個前所未有的多元化時代。

一、藝術(shù)、生活的多元化

多元化特征已經(jīng)在當今世界方方面面的各個角落里和各種人群身上體現(xiàn)，它豐富的內(nèi)涵,多樣共存、和而不同、融合并創(chuàng)新。成為社會發(fā)展大趨勢。

當代中國的社會文化審美呈現(xiàn)出多元并存的發(fā)展態(tài)勢,經(jīng)濟全球化、信息網(wǎng)絡(luò)化加上國人遍布全球的旅游熱，使得不同文化的交融變得迅猛與方便。從而，傳統(tǒng)的主流文化遇到了挑戰(zhàn),道德理念、審美價值迎來了巨變。不同層面人群進行互滲互補、不同文化沖突競爭和融合使得生活變得更豐富多彩。多元化社會審美實質(zhì)上是價值觀和表達形式的多樣性，文化的發(fā)展、保持文化多樣的生態(tài)平衡。從多元社會審美價值的沖突與重構(gòu)平衡，可以起到反對文化藝術(shù)審美霸權(quán)性，豐富社會審美的多樣性。

1.1 現(xiàn)代藝術(shù)多元化的特征

人類視覺藝術(shù)隨著工業(yè)革命的進步而得于飛速發(fā)展，社會的中上階層隊伍不斷擴大，對藝術(shù)品需求不斷旺盛，到20世紀視覺藝術(shù)各種流派競相踴躍、野獸派、立體派、未來派、 表現(xiàn)派、達達派、超現(xiàn)實主義、風格派、抽象表現(xiàn)主義、色場繪畫、波普藝術(shù)、歐普藝術(shù)、極少藝術(shù)、觀念主義、大地藝術(shù)和超寫實主義等。這些藝術(shù)流派不僅表現(xiàn)形式與內(nèi)容各所不同，極大地沖擊著人們的傳統(tǒng)美學思想，影響并確立了當代人的多元審美情趣。

第一，現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)出前所未有的創(chuàng)造力。它以突破現(xiàn)有局限為任務，以一種純粹的創(chuàng)造或奇特的手法來傾訴情感內(nèi)容。對于局外人看來，現(xiàn)代藝術(shù)作品往往稀奇古怪，不合常情，甚至無法感受美。但這種思想直接影響現(xiàn)代生活產(chǎn)品設(shè)計者，現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計大量從藝術(shù)領(lǐng)域借鑒創(chuàng)作靈感以滿足人們不斷膨脹的欲望需求。尤其在同質(zhì)或類似的設(shè)計領(lǐng)域中，如建筑、服飾、包裝、裝潢、日用生活品等，“新、奇、異”的創(chuàng)新設(shè)計往往就可以吸引不同的消費群體。

第二，藝術(shù)家通常以反映內(nèi)心情感為已任，現(xiàn)代藝術(shù)也不例外，在表達藝術(shù)家情感的同時與社會罪惡相抗爭，它常常用其怪異獨特的形象揭示社會的丑陋現(xiàn)象或內(nèi)心的陰暗面；常以另類的視角和深度顯現(xiàn)人間問題的所在；展示宇宙世界、人類社會和人心的內(nèi)含。通過批判之批判推動人們?nèi)ニ伎迹シ词　．a(chǎn)品開發(fā)設(shè)計通過反復地探索，反復實踐，用否定之否定的方法，終將得到改變?nèi)藗兩罘绞降男录夹g(shù)革命。

第三，現(xiàn)代藝術(shù)有刺激觀眾自覺性作用，以自己視野觀察世界、認識世界、從而獨立判斷世界。在觀念上不輕易接受別人的觀點，形成新的“知性一族”，以追問的態(tài)度，尋找自身的內(nèi)在感受。現(xiàn)代藝術(shù)培養(yǎng)了現(xiàn)代人的個人意識，現(xiàn)代人需要現(xiàn)代藝術(shù)的滋潤。現(xiàn)代藝術(shù)通常不給予一個現(xiàn)成的觀念和意象，需要觀察者以個人的感受去領(lǐng)悟其精髓。觀察者與現(xiàn)代藝術(shù)家或作品之間需要互相印證。所以在現(xiàn)代藝術(shù)的語境中，已經(jīng)沒有純粹的藝術(shù)家，人人參與藝術(shù)活動，人人都是藝術(shù)家。這樣的群體在生活產(chǎn)品消費時也一定要追問，產(chǎn)品只有滿足個體的心理和生理需求才能得到消費者的認可。

第四，現(xiàn)代藝術(shù)是強調(diào)人類感官知覺意境。從人性的深處激起觀察者的自我反省。提升激發(fā)內(nèi)心自由的向往和啟動。所以就形成了多元的思想文化價值，必然推動多元的生活方式。

1.2 生活方式的多元化

生活方式是一種態(tài)度，是衣、食、住、行、社會交往、工作環(huán)境與方式、休息娛樂、體育健身、個人形象等多方面、多維度的物質(zhì)與精神生活的價值觀、道德觀、自然觀、審美觀和社會觀等。這就是當今的歷史時期與社會條件下，各個民族、階級和社會階層團體的生活模式。也可以是個人的生活態(tài)度與個性化的生活方式。

在生活中，常常有三種不同類型的人對應三層基本含義；第一是迷戀新事物，一旦被認為陳舊了就要置換。第二是炫耀新發(fā)明，涉及產(chǎn)品的效率、功能、外觀，這類的追新族著迷于最新的設(shè)計和發(fā)明，他們對新技術(shù)狂熱崇拜。第三是新奇、不熟悉、純粹出于經(jīng)驗的體驗者。這類追新者更愛好新奇古怪的事物，或端著懷舊的心情，他們期待著種種從未有過的體驗生活，尋找各種“新”東西的刺激，對現(xiàn)實熟悉的東西不感興趣。

由于經(jīng)濟的飛速發(fā)展，社會中、高階層隊伍不斷擴大，他們在快節(jié)奏的社會環(huán)境下生活，在多元思想指導下對生活態(tài)度更富有理性，不盲目追尋時尚產(chǎn)品，他們被賦予“知性一族”的標簽。接受多元的思想，領(lǐng)會多元文化的精髓，追求符合自身需求的產(chǎn)品。倡導“不求貴只求對”的思想。

知性是一種被倡導的新人生價值觀。他們對待事物的態(tài)度不以“錢”為首要價值觀，而是以對自身認識為主。在社會風潮中，無論是物質(zhì)方面的還是精神層面的新生事物，他們都會首先進行學習，理性的思考后，決定是否加入其中。即便是引領(lǐng)時尚風潮、大家爭相擁戴的新產(chǎn)品面前，他們也要通過自我判斷，領(lǐng)會，尋找符合自身需求并值得擁有的哪一款，而不會一味跟風。他們更會享受生活帶來的樂趣，尋找個性生活的意義，而非炫耀生活。

二、多元化時期的時尚

時尚是個虛幻概念。它的典型特征是與時間有關(guān)，所謂“一寸光陰一寸金”。“時尚”是指一段時間內(nèi)的風尚。但時尚本質(zhì)是時代的象征，是時代特征的反應，不同時代有不同時尚風格來表現(xiàn)，無法跨越。今日社會，無論是思想藝術(shù)上還是生活方式上都呈現(xiàn)出多元化的傾向，時尚當然就跟著表現(xiàn)出多元化，尤其是服飾流行更是精彩紛呈，五花八門，長的、短的、松的、緊的，一時間可以同時穿行在時尚秀場和大街小巷上。以個性、混搭、與眾不同為衣著要素的時尚觀深刻地影響著當代人的著裝品味。

2.1 大眾對時尚的要求

2.1.1 時尚更加平民化

隨著多元化、個性化的生活方式越來越收到歡迎，人們對時尚的態(tài)度更為個性和自我，在追求符合自身要素的前提下，并不滿足單一風格的時尚感，“小淑女”有時也要裝扮成“女漢子”，“男性化”中還要充滿著 “性感”。多元文化提供更多可能展示人進入社會的多面性。時尚就在這股時代潮流中開始走向輕視風格的 “快時尚”道路。其中又以ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等國際品牌為代表。這些品牌的共同特征是時尚度高、風格特征不死板、翻新運作快，價格低廉、服務于大眾群體。

“快時尚”體現(xiàn)了快消費的特征。快消費、快淘汰使得時尚更趨平民化，同時決定了服裝的品質(zhì)和價格低端化。未來服裝作為一種快消費品，呈現(xiàn)出低品質(zhì)廉價、中品質(zhì)低價、高品質(zhì)中低價的傾向。

2.1.2 更精明的消費者

由于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，快速消費、低價消費是發(fā)展趨勢，也是滿足大眾的時尚需要。淘寶帝國的輝煌證明低價是大眾的需要，是制勝的法寶。大量的消費者遠離了實體店，在網(wǎng)上實現(xiàn)時尚的愿望,而網(wǎng)絡(luò)消費的激烈競爭和低廉的成本使得時尚離普通群眾越來越近。 “快時尚”的消費體驗在國內(nèi)得以迅速的普及。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的大力發(fā)展，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得大量剛跨出校門、具備專業(yè)技能的年輕人殺入時尚市場，用他們并不成熟、帶有強烈個人愛好與憧憬展示他們多元的設(shè)計。時尚呈現(xiàn)出更加平民化、多元性。

2.2 時尚的多樣性要求

2.2.1 多元化與細分市場

伴隨著“快時尚”風潮的是網(wǎng)絡(luò)銷售的飛速發(fā)展，網(wǎng)購的一個重要特征是價格低廉。“快時尚”品牌紛紛進駐天貓、京東等電商平臺。同時也都自建各類電商平臺，手機APP移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，引導消費者至新平臺，接受新的購物體驗和生活方式。

一部分快時尚品牌展開了線上與線下門店互動的形式，以O(shè)2O模式，確保在成本下降之余，增加消費者體驗感受，提升了服務價值。

與此同時，市場也被越來越多樣的細分化。如：日本服裝品牌優(yōu)衣庫主打日常生活基本款，款式大眾，不過分追求時髦，產(chǎn)品質(zhì)量上乘，日常穿著舒適方便，價格親民。ZARA追求時尚，GAP是美式生活裝，F(xiàn)orever21以少女、街頭時尚為主，H&M以時尚、低廉、快消費占領(lǐng)市場……個性化的細分市場，抓住了消費者不同需求，成為多元化時代非常重要的一環(huán)。

2.2.2 小眾個性與時尚達人

而一大批服務小眾個性專賣店、設(shè)計師集成店也如雨后春筍般在各時尚街區(qū)生根發(fā)芽。在他們的消費群里不僅有一批“知性一族”人士，強調(diào)符合自己、與眾不同。更有一些時尚達人，崇尚 “時尚鬼才”們的服裝設(shè)計風格，他們衣著往往男女不分，以怪、異為標桿，追求與現(xiàn)實社會格格不入的特征。

2.2.3 提升購物體驗

當然，低價“快時尚”時代反映了大眾文化快節(jié)奏生活消費需求的多樣性，而多元文化中還包含著消費享受和消費體驗，好的購物體驗已經(jīng)成為新一輪差異化競爭的利器。強調(diào)體驗和服務，讓消費者得到充分感受并獲取滿足感。其中，個性定制作為體驗式消費的最終形式，如今已在全國一、二線城市蓬勃發(fā)展。

三、時尚定制服務的崛起

多元化的特征是個性、與眾不同，對中高階層來講，為了證明其生活的品味和社會地位，就需要以某種形式來表現(xiàn)其身份，而這種形式最好的詮釋方法就是定制。現(xiàn)在在生活中的方方面面上都有著個性化的定制。如；旅游定制、健身養(yǎng)生定制、醫(yī)療定制、餐飲定制、家具定制、甚至家電定制，而在人體包裝設(shè)計領(lǐng)域中就更全面了，可以含服裝、服飾、美容美發(fā)、形象搭配設(shè)計的定制。

定制是以客戶要求為第一要素，把主動權(quán)交還給客戶，打造出的“美”必須是客戶想要的。其次，定制必須是度身的，這個度身可以是身材度身、房屋結(jié)構(gòu)度身、也可以是需求度身。再次，定制不可以是批量生產(chǎn)的結(jié)果，必須是單獨特制，尤其在傳統(tǒng)行業(yè)，定制要突出手工加工的特性,表現(xiàn)出著匠人的精湛手藝。只有這樣定制才能顯示出價值所在，才能在多元時代表現(xiàn)出與眾不同，才能滿足富貴階層的特殊需要。

3.1 時尚定制的現(xiàn)狀

隨著社會財富的不斷積累，中、高產(chǎn)階層隊伍不斷壯大，市場上的時尚產(chǎn)品不能滿足于他們，他們需要更多符合自己審美觀點的產(chǎn)品。有需求就有市場，近幾年在全國的一、二線城市涌現(xiàn)出大量的量身定制店鋪，并冠以“高級定制”。而在這類定制店中通常以女裝旗袍，男裝西服形式出現(xiàn)，并賦予崇高的象征意義。極少數(shù)開于五星賓館內(nèi)的高級定制，針對少數(shù)富貴、名望階層，可以定制出席各種場合的高檔禮服。

3.2 時尚定制發(fā)展的前景

多樣性的未來生活，必然是個性張揚的社會形式，人一方面需要遵循社會團體亞文化的生活觀，另一方面也在追求個性、與眾不同，希望能夠增加公眾的注目。“網(wǎng)紅”經(jīng)濟實際就是眼球經(jīng)濟的具體表現(xiàn)。而吸引眼球一定是要拿出與眾不同的一面，這就催生了定制行業(yè)的發(fā)展。未來服飾定制一定不是單一的旗袍與西服，而是全方位的形象包裝，不僅有美容、美發(fā)、特色化妝、服裝、服飾定制，更有行為方式、言語談吐的教學定制。不僅能滿足高，中階層五花八門的定制需求，也給大眾產(chǎn)品添加賦予個性色彩的定制內(nèi)容。

多元的思想形成多元的藝術(shù)觀和多元的生活態(tài)度，反應到時尚領(lǐng)域就是多樣性和市場細分。消費者根據(jù)自身的需求、目的和條件進入不同的消費市場。個性、多元、定制成為未來產(chǎn)品和服務的新趨勢。

今天，多元化特征已經(jīng)滲透到生活的方方面面，成為時代潮流。時尚的第一要素將不是以形式流行的廣度來衡量，而是以注目的廣度和深度來衡量。時尚波次密集而迅速，應接不暇。模仿永遠滯后，定制會讓時尚更快、更豐富、更新鮮、更個性、更多元。