中國體育傳媒的發展與演變

祁曉杰

（吉林體育學院運動健康技術學院，吉林 長春 130022）

中國體育傳媒的發展與演變

祁曉杰

（吉林體育學院運動健康技術學院，吉林 長春 130022）

現在是一個全民健身的時代，體育對人們生活的影響力日益擴大，人們對于體育的關注度也逐步上升。體育傳媒在這個大背景下快速發展，通過網絡、電視等新生的傳播手段在人們的生活中占據了重要的地位。本文首先回顧了中國體育媒體的發展史，其次通過對中國體育媒體的現狀分析指出了中國體育媒體發展存在的問題，并就具體的問題提供了一些相應的建議。最后對我國體育媒體未來的發展抱有極大的期許。

體育傳媒；發展；演變；中國

一、中國體育傳媒的發展

（一）中國體育傳媒的發展史

報紙是我國最早的體育傳媒工具，早在1900年巴黎舉辦的第二屆奧運會期間，當時的媒體人就在《中西教會報》以及《萬國公報》上對其進行了詳細的報道，這是我國史上第一次對體育進行較為詳細的報道；其后，1909到1919這一時期是中國體育報刊發展的黃金時期，上海，北京等地相繼出現體育報刊，如《體育界》《體育周報》等。雖然早期的體育周刊影響力在當時有一定的局限性，但為之后的體育媒體的發展奠定了深厚的基礎；改革開放后，1979年國際奧委會正式恢復了中國在國際奧委會的合法席位，這大力促進了中國體育的發展并極大地提高了中國體育的社會影響力，體育傳媒與體育運動應運而生并逐漸壯大，并形成了以報紙為主、電視廣播為輔的較為完整的體育傳媒網絡。此時中國體育和傳媒開始較為緊密的聯系，中國體育傳媒發展到21世紀時迎來了網絡的普及，體育傳媒緊隨潮流，形成了以網絡、電視、雜志為主，報刊為輔的新型體育傳媒網絡。這種新興的體育傳媒新方式極大的改善了中國體育傳媒的網絡。

（二）中國體育傳媒的發展現狀

改革開放后，我國的體育傳媒在開放的大環境下得到了充分的發展，我國體育傳媒的專業化水平得到了顯著的提高。尤其在其質量、印刷量以及傳播速度等方面有了極大的提升。2008年奧運會在我國的召開對體育傳媒就是一個充分的肯定。同時，我國大力提倡發展第三產業，對于體育傳媒的發展也是一個良好的機會。在這個提倡全民健身的時代，越來越多人關注體育新聞，體育傳媒在傳媒業中所占有的市場份額不容小覷。現如今，我國的體育傳媒市場較為成熟。電視頻道方面，中央有五臺，各個地方還有其專門的體育頻道全天候的播放體育新聞與體育賽事；報紙方面有較為系統，如《體育報》，也有專業的如《中國籃球報》等。同時體育傳媒還通過樹立體育明星的方式提高體育的影響力，不僅增強了體育傳媒的點擊量，還提高了體育對于社會的影響力。總體來看中國體育傳媒呈上升的趨勢，未來體育傳媒的系統會更加完善。

二、體育傳媒當代演變

在信息的時代，網絡作為體育信息傳播的新型手段已經正式崛起，在全球范圍內這種新的傳播手段根植于生活，適應于極具現代化的生活，對以往就、的體育媒體發起一次巨大的沖擊。這種新的傳播形式具有產業型、熱點性、速度性、競爭性等突出特點。在這些特點中除了產業型不及傳統傳媒以外，其他三個方面都有極大的突破。以其極大的優勢占領了當代體育傳媒的半壁江山。傳統媒體是以報紙等書面形式為主，往往在得到體育消息以后需要經過撰稿、修改、信息傳回、打印、發往各個報刊，這其中不僅耗費財力還浪費時間，新聞最主要的就是它的時效性，而且傳統傳媒還將受到辦刊的局限性，使其傳播的信息有效。而新興的傳播手段恰好彌補了傳統傳媒的這些缺點，新興傳媒只需將編輯好的文稿發布在網上，大家就可以通過網頁進行瀏覽，第一時間了解體育新聞的要點、熱點。同時，網絡傳媒沒有內容多少的限制，國內外的體育新聞一覽無余。此外，新興的體育傳媒有一個傳統傳媒所無法達到的附加優勢，新興的體育傳媒更加容易建立體育界的明星，以其體育明星所發出的號召力引領體育傳媒的蓬勃發展，并以明星的正能量去促進體育在中國的影響力，如張繼科等明星體育人就是在新興傳媒中應運而生的，他們以他們自己的影響力促進了中國體育的發展。在未來，新興的傳播手段——網絡必將占據體育傳媒中的絕大部分份額。

（一）體育傳媒存在的問題

我國的體育傳媒確實得到了長足的發展，但隨之而來的是我國體育傳媒存在一定的問題。首先是發展單一，平衡性失調，綜合性難以體現，過分追求經濟效益，側重于見效快的體育項目、如足球、籃球、乒乓球等受歡迎的項目，各方面的報道篇幅都遠遠大于其他的體育項目。這雖然符合大部分讀者的閱讀傾向，但是可以反映出我國體育傳媒方面的局限性。如果不平衡這種傾向，不利于我國體育的全面發展，也不利于在我國范圍內對于體育精神的推進。其次，我國體育媒體為了追求爆點，增加點擊量和閱讀量，過于夸大事實，甚至忽略了新聞的真實性，違反了媒體人真實、客觀、公正的職業道德。對于勝利者過于吹捧，對于失敗者則會譏諷，慣于踩低捧高。這可能對于運動員的比賽心態有較大的影響，同時可能會引導觀眾不正確對待體育的看點。同時有些媒體人的職業素養不夠，問的問題過于單一片面，沒有新意。甚至有的記者對于體育知識了解不夠，提問問題漏洞百出，導致報道中有很多錯誤。且我國體育傳媒行業發展比較晚，較為成熟的體育傳媒系統還未完全成形，投資方和媒體人之間的矛盾還較為尖銳。投資方追求快速回收資本，而媒體人則希望以傳媒為主。這些都是因為沒有成熟的體育傳媒系統。

（二）針對體育傳媒中的未來展望

體育產業是一個新興的行業，有極大的發展空間。且體育與傳媒的結合勢頭正好。體育文化作為文化中極為重要的一環，在中國大為提倡文化的時候。中國體育傳媒無疑有極強的發展勢頭和極大的發展空間。但我國現階段的體育傳媒行業無疑存在相當大的不足之處，以下是我針對體育傳媒現在存在問題的一些建議。首先體育傳媒要想茁壯長足的發展必須要綜合的全面的發展。不能只發展現在勢頭好的體育項目，也要發展現在可能是較為小眾閱讀量的體育傳媒，只有這樣才能吸引更多的讀者，擴寬體育傳媒的群眾基礎。在我看來，綜合發展是中國體育傳媒發展的必然趨勢。媒介全球化已經成為了媒體界的發展趨勢。我國的體育媒體也應該順應新潮流，發展自我，增強其綜合性和專業水平，只有這樣才能奔向世界體育傳媒的舞臺，和國際體育傳媒進行合作交流，參與媒介全球化進程，中國體育傳媒才能上升到一個新的高度。在未來，體育傳媒業會得到巨大的發展，體育傳媒行業的競爭會越來越大，要想在體育傳媒占據一席之地，首先必須提高自己的新聞質量，只有體育新聞質量上去，才能得到很好的發展。其次，我國現在專業的體育傳媒人才嚴重流失，國內體育傳媒對于專門的體育人才沒有得到足夠的重視，導致我國現在體育傳媒業的專業人才嚴重短缺。人才是一個行業發展的中堅力量，如若人才缺失，我國的體育媒體發展必將受限，我國體育傳媒業的專業水平必將不夠，如所問問題單一、片面、枯燥；所做報道漏洞百出，不足以吸引讀者等。現如今應該著手培養和鍛煉相關的媒體人才以順應媒介全球化的趨勢。制定相關的人才政策以培養更多的媒體需要的人才。如掌握多門外語并且了解一定風俗習慣的專業性采訪人才；用詞準確，實事求是，不夸大其詞且生動有趣的撰稿性人才；以及掌握多反面的綜合實力較強的專業的中國體育媒體管理者等。這些都是我國現在體育媒體行業所短缺的人才。必須要加快培養中國體育媒體的新型人才的進程，才能支持我國體育媒體的發展。

中國體育傳媒經過多年的發展，已經建立了較為完善的運作網絡。且在全民健身理念深入人心的時代，中國體育傳媒正處于一個大好的發展時期。只要體育傳媒能夠正視現階段自身所存在的不足極其問題，并加以改善，提高自身的新聞質量，增強自身的綜合實力，并且綜合地發展多樣體育項目，有目的地培養和鍛煉中國體育媒體所需要的專業性人才，順應媒介全球化趨中國的體育媒體才能茁壯成長，走向世界的舞臺，和國際化的體育媒體交流合作，取其精華棄其糟粕，為中國體育文化的長足發展添磚加瓦，從而豐富我國的體育文化，并推動體育精神在中國的良好傳播，中國體育必會隨著中國體育媒體的發展迎來新的輝煌，中國體育的明天一定更加美好。

[1]黎俊.借力新媒體，深化體育改革——評《體育藍皮書：中國體育產業發展報告(2014)》[J].出版廣角，2015（1）：107.

[2]趙彤.文化大發展大繁榮背景下的中國體育——自媒體時代引發的思考[A].中國體育科學學會體育社會科學分會.2012全國體育社會科學年會——轉變體育發展方式的探索論文集[C].中國體育科學學會體育社會科學分會，2012（3）.

G642

A

吉林省社會科學基金項目：《社會文化視角下體育傳媒的發展研究》（項目編號：2016BS43）階段性成果。

祁曉杰（1981-），女，遼寧朝陽人，博士，講師，研究方向：體育傳播學。