民族藝術的產業化發展研究

王 璟

（云南藝術學院，云南 昆明 650000）

民族藝術的產業化發展研究

王 璟

（云南藝術學院，云南 昆明 650000）

中國有56個民族構成，每個民族藝術均為中國文化的傳承和延續，彰顯著中國民族精神的精髓和脈絡。隨著改革開放的到來，民族藝術所生存的鄉土環境也正在發生著巨大的改變。民族藝術的傳承者正面臨老齡化趨勢，民族藝術也正走在消亡的邊緣。在民族藝術整體衰亡的情況下，部分民族藝術形態融入了市場元素，走上了一條產業化發展之路。本文以民族藝術產業開發為研究對象，探求民族藝術產業的可持續發展道路，以期通過實證研究為民族藝術的發展提供借鑒意義。

民族藝術；產業化發展；可持續運營

一、概念界定

（一）民族藝術的定義

從字面意思而言，民族藝術是“民族”和“藝術”兩個簡單概念的組合；“民族”，既說明了民族藝術的傳承發展的主體即為少數民族群體，又說明了民族藝術的生存發展載體。“藝術”，指明了民族藝術的表現形態和審美內涵。民族藝術以不同的藝術形態展現在大眾面前，這既構成了大眾的社會活動的一部分，又與人類生存發展的各個方面息息相關。民族藝術不僅是具有生活內涵的文化符號，而且是一種具有文化歷史底蘊的藝術現象。從定義而言，民族藝術有廣義和狹義的區分。民族藝術指“在社會中、下層民眾中廣泛流行的音樂、舞蹈、美術、戲曲等藝術創造活動”[1]。民族藝術囊括了大眾在社會生活過程中所形成的物質文化形態和精神文化形態。民族藝術是社會大眾在勞動時間過程中所創造的所有藝術形態的總和。民族藝術借助人民大眾創造和傳播，通過勞動實踐所獲得的藝術形態的總和，具有包容性和廣泛性的特點。

“藝術不是一種孤立的文化現象。它是生活文化、社會文化的有機體的一部分。……民眾的藝術,不僅是人類的或個別的藝術史及藝術學、美學等重要的對象,同時也是人類的或個別的文化史、社會史,以及文化學和社會學等重要的資料。”[2]民族藝術植根于人民群眾之中，依靠人民群眾傳播和推廣。民族藝術作為民族文化的重要組成部分，是整個文化的根基與支柱。“只有將民間藝術置于鄉土語境中才能使之得到真正的理解與闡釋,民間藝術研究的前景就在于呈現民間藝術與所屬鄉土社會的互動關系。”民族藝術產業植根于傳統民族文化之中，不僅具有藝術的功能價值，還具有民族特性和社會意義。民族藝術源于其文化背景和生活環境，具有一定的文化內涵和意義，使得民族藝術在文化生態之中實現了動態平衡。

（二）文化產業理論

聯合國教科文組織將文化產業定義為：依據工業標準，所生產、再生產、分配、儲存的文化產品和服務活動。國家統計局所公開發布的《文化及相關產業分類》中，文化及相關產業是指“為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合”。

文化產業主要囊括文化方面和經濟方面，指的是借助文化資源、技術創新、社會制度來洞察產業的需求，通過文化商品或文化服務對產業功能進行進一步實現。文化產業是從不同方面指出了文化產業所具有的經濟性、產業性和文化屬性。從行業分類而言，文化產業的范圍主要囊括傳媒產業、版權產業、旅游服務產業、娛樂休閑產業、廣告設計產業、藝術會展產業、咨詢服務產業、體育文化產業等內容。作為文化產業中生產要素的文化資源，在其中起到了至關重要的作用。

二、民族藝術產業化的可持續運營

（一）民族藝術產業的創意研發

創意作為文化資源向文化產業過渡的紐帶，代表著文化產業的核心競爭力和動力源泉。從民族傳統藝術而言，必須要經過創新與再創造的過程，使之成為精美絕倫的藝術作品。民族藝術產業的創意過程不僅僅指的是一個新產品的創意研發，而是對于產品的包裝乃至銷售環節的創新過程。在民族藝術產業化過程之中，創新與創意始終貫穿始終。

著名的英國東方藝術史學家哈弗爾曾提出：“藝術必須隨著時代而變化。真正的藝術是反映了這個時代的思想。深厚的傳統藝術是如此的古老而陳舊，它也必須適應現代的生活和思想。藝術必須以新的思想來激勵自身，才能保持健康，這如同人類的身體需要持續不斷的、新鮮的血液在血管中流動一樣。倘如藝術永遠一成不變，那它也就沒有真正的生命。”民族藝術產業與當代人的精神活動需求息息相關，同時這也賦予了民族藝術產業鮮活的生命力。民族藝術產業從傳統的文化資源中孕育而生，經過其創新的過程，實現了民族藝術產業的現代轉換，這正是民族藝術生命力之所在。具體而言，民族藝術的創造性轉化是指將傳統民族文化的價值體系或符號表征進行改良，使之成為變遷過程中的文化認同因素。換言之，采用現代人的視角重新定位和解析民族藝術，以新的載體繼續保存民族藝術的文化精髓，以新的思想或技術呈現于大眾面前，使民族藝術能與時俱進，持續發展。

（二）民族藝術產業的品牌效應

品牌效應是企業發展的核心競爭力。民族藝術產業的品牌建設，關系到民族藝術產品的價值提升，關系到民族文化產業核心競爭力的增強。一是對資源的把握。資源的建構是基于一定區域內資源的特色、數量、類型、分布、質量、開發利用方向等；二是基于對“文脈”的梳理。“文脈”主要指的是自然地理背景、人文積淀、歷史文化傳統、經濟發展水平等四項內容。“和而不同”指的是將人類文化處于平衡的理想狀態，具體指的是將文化品牌中消費者和生產者的價值取向進行區分，通過民族文化群體的不同認知需求，來體現民族文化的多元性，即將民族文化的不同屬性予以展現，體現其文化的吸引力。在突出不同民族不同地域藝術資源的獨特性的同時，對其民族藝術特征進行歸納和提煉，展示當地人的價值觀和個性特征。另外，品牌理念還要考慮本區域和其他區域的文化藝術產業品牌的相似性和差異性，從中尋找潛在的市場競爭力。

在民族藝術產業的發展過程中，存在著產品質量差、產品定位不強的問題。民族藝術產業的開發過程中，必須對產品有明確的品牌定位和理論關照，找準民族藝術產業的產業鏈邏輯，對其堅持的品牌理念需進一步加強定位。民族藝術品牌必須進行多元化經營，采取產業鏈模式進行管理。一般而言，多元化經營指的是具有核心競爭力主導的民族藝術產業中，對民族藝術品牌產業鏈進行一定延伸，加緊對民族藝術產品的創新與研發，形成左右銜接、上下聯動、多次產出、一次投入的循環經濟圈之中。

民族藝術產業的品牌效應指的是將現有的成功品牌運用于新產品之中，發揮品牌效應以減少其在市場上被客戶認同所需要花費的時間。當品牌向客戶提供其他產品或服務時，新產品或新服務能盡快被客戶識別并采用，成功把消費者對品牌的良好印象轉移到新產品之中，提升品牌的價值效應。民族藝術的產業鏈所形成的核心產品和衍生產品具有經濟效益的同時，也具有產品的品牌聯動效應。

（三）民族藝術產業的市場營銷戰略

民族藝術產品經過市場流通、銷售等過程，實現了產品到商品的轉化，隨著市場化競爭愈演愈烈，民族文化產業的競爭手段也趨于多元化。生產商采取不同的營銷手段，為了使產品在激烈競爭中脫穎而出。民族藝術產業的發展必須依賴于整合營銷傳播理論的現代實踐之中，在民族藝術產品的銷售與傳播過程中，逐步產生品牌效應，培養潛在的消費市場。民族藝術產業化發展的關鍵在于將企業進行與市場營銷有關的活動，其中囊括了廣告、包裝、公關、直銷、促銷、新聞媒體等內容。在一定區域內，生產商將有效的咨訊傳達給客戶。

（四）民族藝術產業的人力資源作用

人作為民族藝術產業中最積極的因素，是民族藝術產業的重要資源。人力資源，作為發展民族藝術產業的重要因素，在其傳承過程中起著決定性的影響。民族藝術的口耳傳承方式，為民族藝術的發展打下了堅實的基礎。民族藝術傳承人是經過普查、認定乃至立項保護的智庫人才。在此基礎上，還需培養既懂民族藝術文化，又懂經營管理的創新人才，為民族藝術產業可持續發展提供人才支撐。

一般而言，民族藝術傳承人指的是民族藝術傳承與發展的重要資源。因受環境影響和客觀條件的限制，要求民族藝術傳承人不僅有藝術文化方面的資源優勢，而且需要具備產業開發中的市場運作型和管理型人才。民族藝術資源的培養與開發，離不開對文化市場前沿性的把控，離不開對民族藝術資源的探索與追求，離不開一支高水平的文化創新人才隊伍的培養，更離不開民族藝術人才智庫的建設。

三、結語

民族藝術是中國傳統民族文化的精髓，傳承并延續著民族精神的重要載體，彰顯著民族文化的血脈和根基。中國作為華夏五千年的泱泱大國，有56個少數民族構成，不同民族具有不同的藝術與文化。自1949年新中國成立以來，人民的物質生活水平不斷提高，隨之民族藝術也發生著巨大的變遷。由于民族藝術所賴以生存的鄉土環境發生著巨大的變化，部分民族藝術品正走在消亡的邊緣，民族藝術遭遇著前所未有的困難境地。在民族藝術衰落的情況下，一些民族藝術正以不同的形式走上產業發展之路。本文以民族藝術產業為研究主題，探究其民族藝術產業化發展之路。

[1]鐘敬文.民俗學概論[M].上海：上海文藝出版社，1998：327.

[2]鐘敬文.鐘敬文文集民俗學卷[M].合肥：安徽教育出版社，1999：529.

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王璟（1980-），女，河南人，碩士，講師，研究方向：民族藝術、民間工藝、首飾設計。