廣播新聞傳播中微博微信的優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用分析

李剛

摘 要：在新的信息時(shí)代的沖擊下，對(duì)于廣播新聞的生存和發(fā)展來(lái)說(shuō)是一次新的挑戰(zhàn)。廣播新聞傳播方式主要是借助各級(jí)新聞廣播為主要載體進(jìn)行相關(guān)新聞和事件的報(bào)道和評(píng)論，通常廣播的時(shí)間較長(zhǎng)，規(guī)模較大，是一種最基礎(chǔ)、最關(guān)鍵的輿論傳播手段和工具。隨著新媒體的發(fā)展，微博和微信也逐漸在廣播新聞的傳播中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，基于此，本文針對(duì)微博微信在廣播新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)和具體應(yīng)用進(jìn)行分析和探討，以供參考。

關(guān)鍵詞：廣播新聞傳播；微信；微博；優(yōu)勢(shì)；應(yīng)用

1 廣播新聞傳播中微博和微信的優(yōu)勢(shì)

（一）微博的優(yōu)勢(shì)

1、微博拓寬了新聞信息的采集渠道和采訪方式

在全世界，微博擁有龐大的用戶群體，每位用戶都可以成為新聞線索的提供者。往往一些突發(fā)性的事件所獲取信息的途徑主要是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的人員和目擊者，隨著微博的產(chǎn)生，從一定程度上降低了新聞報(bào)道的門檻，所有的用戶都可以不受任何事件和地點(diǎn)的限制進(jìn)行信息的發(fā)布和直播。微博用戶不僅可以發(fā)布一些發(fā)生在自己身邊的新聞，同時(shí)還可以向媒體提供一些新聞的線索。比如， 《網(wǎng)友微博直播中國(guó)7人登山隊(duì)印尼脫困的過(guò)程》就是綜合微博中發(fā)布的各種信息。廣播新聞轉(zhuǎn)發(fā)和報(bào)道微博上的新聞，可以有助于相關(guān)部門及時(shí)的采取有效的救援措施

此外，溫線特大鐵路交通事故中，很多動(dòng)車乘客通過(guò)微博來(lái)尋找他們的親友。還有近年來(lái)發(fā)生一些突發(fā)意外事件，由于實(shí)際情況，廣播新聞媒體無(wú)法進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪來(lái)第一時(shí)間獲取關(guān)鍵信息，通過(guò)借助微博，為編輯提供更多的素材和信息。比如，在《新聞大視野》中曾經(jīng)報(bào)道的一段列車追尾的新聞，就是通過(guò)在微博上整理和尋找相關(guān)的素材和資訊來(lái)充分解析新聞事件，從而廣泛吸引觀眾的眼球。

2、微博還可以引發(fā)社會(huì)性的新聞事件

比如，2011年1月，于建嶸教授收到一封求助信，希望能夠發(fā)布微博來(lái)找到自己的孩子，1月25 日，于建嶸教授通過(guò)新浪微博發(fā)布了信息，請(qǐng)求隨手拍解救乞討兒童，得到了很多微博用戶和愛(ài)心人士的廣泛關(guān)注和響應(yīng)，《新聞大視野》對(duì)這一事件進(jìn)行了新聞報(bào)道，并通過(guò)微博進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤。微博的傳播速度和傳統(tǒng)媒體沒(méi)有什么區(qū)別，然而兩者之間也存在著其他的一些不同，比如，廣播為觀眾提供更多的是現(xiàn)場(chǎng)的東西，網(wǎng)絡(luò)上則是已經(jīng)錄制好的音頻或者視頻。

（二）微信的優(yōu)勢(shì)

1、花費(fèi)低

使用微信所產(chǎn)生的所有費(fèi)用都是通過(guò)流量來(lái)結(jié)算的而不是直接扣除話費(fèi)。很多智能手機(jī)的用戶通過(guò)開(kāi)通相應(yīng)的套餐來(lái)獲取流量，從而大大減少了微信使用的花費(fèi)，有的還可以通過(guò)使用WiFi來(lái)免費(fèi)上網(wǎng)，根本不用考慮任何費(fèi)用，相比于微信，傳統(tǒng)的新聞一般都是通過(guò)打電話和發(fā)短信的形式來(lái)進(jìn)行互動(dòng)，其產(chǎn)生的通信費(fèi)用明顯要比微信高。目前，手機(jī)短信的使用已經(jīng)逐漸被智能手機(jī)中免費(fèi)的文字通信軟件所取代。

2、通話便捷

微信用戶的使用數(shù)量不斷攀升，相比于傳統(tǒng)的的方式，微信使用給人們帶來(lái)更多的便捷，人們可以通過(guò)自己感興趣的東西來(lái)關(guān)注相關(guān)的公眾號(hào)來(lái)獲取相關(guān)資訊，更加隨意性和便捷性。

3、 微信直接進(jìn)行 “聲音” 互動(dòng)， 十分適合廣播

隨著微信的不斷更新，其功能也越來(lái)越強(qiáng)大，而微信中主要的傳播方式還是通過(guò)語(yǔ)音的形式，這給人們的溝通和交流帶來(lái)很多的便捷，廣播中的新聞也主要是通過(guò)當(dāng)事人的口述來(lái)進(jìn)行，微信語(yǔ)音正好滿足了電臺(tái)互動(dòng)的需求。

2 廣播新聞傳播中微博和微信的應(yīng)用

（一）微博在廣播新聞傳播中的應(yīng)用

第一、合理借鑒， 把握正確的輿論導(dǎo)向。新聞廣播由于人力的局限性，通常原創(chuàng)的新聞無(wú)法滿足大量的采編工作以及播出時(shí)段，很難為新聞?lì)l道提供有力的支持。而微博正好為其創(chuàng)建了一個(gè)新聞資源的平臺(tái)。對(duì)于新聞工作者而言，無(wú)論通過(guò)何種途徑來(lái)選擇新聞素材獲取資源，都必須保證其絕對(duì)的真實(shí)性和權(quán)威性，合理選取新聞素材。對(duì)于一些熱點(diǎn)事件，必須要對(duì)其真實(shí)性做出判斷和調(diào)查，通過(guò)正面引導(dǎo)來(lái)有效發(fā)揮微博新聞的價(jià)值。

第二、新聞廣播要善于發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)站的信用度就相當(dāng)?shù)停捎谖⒉┑拈T檻較低，那么氣信息的真實(shí)性有待商榷。而在當(dāng)今這個(gè)信息泛濫的時(shí)代，一個(gè)媒體的公信力是非常重要的，廣播新聞機(jī)構(gòu)必須堅(jiān)定操守，保持公信力。例如，中國(guó)之聲廣播電臺(tái)就為業(yè)界樹(shù)立了良好的榜樣。新浪微博中發(fā)布了一條“金庸去世”的消息，僅在一小時(shí)間內(nèi)就轉(zhuǎn)發(fā)3000次，評(píng)論5萬(wàn)條，網(wǎng)友普遍由之前的求證變?yōu)橛嚫妗Ｖ袊?guó)之聲則首先對(duì)此條信息進(jìn)行確認(rèn)，接著發(fā)布，最終獲得了良好的收聽(tīng)效果，不讓網(wǎng)友們?cè)跊](méi)有事實(shí)力證的情況下捕風(fēng)捉影，給廣大用戶及時(shí)的提供了準(zhǔn)確的信息。

微博在廣播新聞的應(yīng)用中需要注意的問(wèn)題：第一、廣播新聞要在新聞的真實(shí)性上嚴(yán)格把關(guān)。微博是一個(gè)可以自由發(fā)表言論的平臺(tái)，通常隨意性較強(qiáng)，缺乏有效的監(jiān)督，利用一些虛假的信息博人眼球，擾亂民意。傳統(tǒng)媒體必須要對(duì)微博中的消息進(jìn)行驗(yàn)證后，才能進(jìn)行發(fā)布，做好其應(yīng)該負(fù)的責(zé)任，有效避免虛假消息的進(jìn)一步擴(kuò)散和蔓延。第二、廣播新聞要合理轉(zhuǎn)換微博新聞。微博新聞的篇幅受到一定限制，通常比較直觀、簡(jiǎn)潔。廣播新聞工作者應(yīng)該善于轉(zhuǎn)換微博新聞的語(yǔ)境和文字技巧。第三、廣播新聞工作者在進(jìn)行微博信息的發(fā)布時(shí)，要擁有媒體自覺(jué)意識(shí)，保證微博內(nèi)容的準(zhǔn)確性和客觀性。

（二）微信廣播新聞傳播中的應(yīng)用

首先，善于引導(dǎo)聽(tīng)眾，發(fā)現(xiàn)美好，訴說(shuō)美好。我們要通過(guò)借助廣播新聞傳播的微信來(lái)正確引導(dǎo)聽(tīng)眾，在微信中普遍都是一些監(jiān)督、抱怨、揭黑等信息，這些信息雖然也是我們所需要的，然而這些過(guò)多負(fù)能量的東西必然會(huì)對(duì)人們產(chǎn)生一些不利的影響。所以，在微信互動(dòng)過(guò)程中，要有效控制這些內(nèi)容的使用量，正確引導(dǎo)微信內(nèi)容向著更加積極、正面的方向發(fā)展。那些充滿無(wú)限希望的正能量的信息對(duì)于人們也有一定的引導(dǎo)作用，通過(guò)大家的分享和轉(zhuǎn)發(fā)，這種美好的東西也會(huì)逐漸成為主流，使人感到心情放松，帶給人美好的心情。

其次，不設(shè)主題，及時(shí)體現(xiàn)。微信互動(dòng)中內(nèi)容往往是沒(méi)有過(guò)多的限制，都是即時(shí)性的，不同用戶可以根據(jù)自己所見(jiàn)、所聞、所想來(lái)自由進(jìn)行發(fā)言，這也可以發(fā)現(xiàn)聽(tīng)眾的智慧和幽默，同時(shí)聽(tīng)眾在這種暢所欲言的互動(dòng)中盡情發(fā)揮其高智商和鮮明的個(gè)性，體會(huì)到一種無(wú)法言說(shuō)的成就感。在節(jié)目直播的過(guò)程中，主要是將一些即時(shí)性的信息為載體，突破了傳統(tǒng)的提前備好稿件、做好一切準(zhǔn)備工作的局限，能夠在第一時(shí)間將最新的資訊和信息插入進(jìn)來(lái)，這樣的節(jié)目才更有特色，更能吸引更多聽(tīng)眾。

最后，建立節(jié)目感覺(jué)的微信編輯團(tuán)隊(duì)。如何充分發(fā)揮微信的優(yōu)勢(shì)和特性，除了主持人的引導(dǎo)和即興發(fā)揮之外，同時(shí)還要求微信編輯人員需要具備良好的節(jié)目素養(yǎng)，能夠有效抓住微信中的關(guān)鍵部分，能夠在一分鐘的時(shí)間內(nèi)將最核心最有價(jià)值性的東西呈現(xiàn)出來(lái)，那么這就對(duì)微信編輯人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)提出了更高的要求。比如，曾經(jīng)有一位聽(tīng)眾發(fā)來(lái)了這樣一條微信：臺(tái)風(fēng)的不同名稱都各自有什么特點(diǎn)呢？為什么還有叫悟空的！主持人沒(méi)有將其直接播放和解答出來(lái)，而對(duì)其進(jìn)行了解釋：臺(tái)風(fēng)的取名是事先制定的一個(gè)命名表，是年復(fù)一年重復(fù)使用的。叫悟空的，剛好就是由中國(guó)命名的。主持人通過(guò)和微信編輯團(tuán)隊(duì)的配合，才形成了這樣一次完美的互動(dòng)。微信編輯人員一方面要對(duì)素材做出有效的判斷，同時(shí)還要在聽(tīng)眾和主持人的互動(dòng)過(guò)程中相互配合，為其建立溝通的橋梁，讓節(jié)目更加有的放矢。

3 結(jié)束語(yǔ)

總之，只有將廣播新聞的傳播只有充分和利用微博、微信等新媒體，將其將其有效的融合到廣播新聞的傳播工作中來(lái)，才能充分發(fā)揮其各自的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)廣播新聞事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

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