顏色左右我們的生活

尹清婉

我們生活的空間是個五彩斑斕的世界，藍色的海、綠色的樹，以及五彩的花。在享受色彩的美麗時，你可知道，實際上它們也在反作用于生活，積極地與我們進行著各種“互動”。

顏色帶給人們最簡單、最直接的影響莫過于影響人們的心境了。土耳其的研究者曾做過一次關于紫色和黃色的研究：他們將實驗室搬到了咖啡館里。首先，他們將咖啡館的墻壁涂成黃色和紫色，然后收集用餐者對咖啡館的各項評價數據。最后他們發現，紫色咖啡館的各方評價均好于黃色咖啡館，大家普遍認為紫色咖啡館更加寬敞、時髦，且它還有與同屬于冷色系的藍色調同樣的功能，能讓人變得平靜，而這種感覺非常適合咖啡館的恬靜氛圍。

事實上，100多年前，心理學家就發現，改變環境的色彩會影響到人的心理狀態，進而影響到人們的行為。現在，隨著顏色理論的日趨成熟，人們發現，顏色在越來越多的領域中發揮著作用。比如，在醫學領域，對于病人來講，不同顏色的藥片會給他們帶來不同的感受，甚至不同的療效。

什么顏色的藥片最容易被大家所接受呢？紅色和粉色。而且，中年人更偏好紅色，年輕人更喜愛粉色。為什么紅色和粉色最受歡迎？因為對大多數人來說，這些顏色的藥片看似更甜一些。覺得這兩種顏色的藥片的味道會更甜的感受其實是根深蒂固的，從進化學角度來說，這是自然選擇賜予我們的錯覺，因為紅色和粉色多被視為成熟果實的顏色。

時間久了，顏色上產生的映射會讓每種顏色看起來十分特別，于是，人們對顏色產生了刻板印象，比如紅色的刺激性。現在，一看到紅色，人們就會本能地感到興奮。由于紅色可以顯著提高人的購買動機，所以，紅色的刺激作用已被廣泛地應用到了商界，特別是一些具有競爭性的經濟領域。

不過科學家也發現，在標價不變的經濟模式里，賣家提供的商品價格很穩定的時候，紅色刺激就對銷量不怎么起作用了。相反，藍色是最能引起大家產生購買興趣的顏色。

為什么會這樣呢？因為在公開的投標競價中，消費者注意到的對象不只是商品與賣家，而是所有其他可能參與的投標者，在這種情況下，紅色能極大地刺激投標者的競爭意識，從而提升競標次數和競標金額。但在明碼標價、商家不愿讓步的時候，紅色刺激產生的競爭欲望便發揮不了作用。在這種情況下，反而是讓人感到輕松的藍色占據了優勢。

我們看到了顏色，顏色悄悄地操縱著我們。

（選自2015年第27期《科普童話》，本刊有改動）

鑒賞空間

本文是一篇科普說明文，它緊緊圍繞“顏色”與“人類生活”的關系，從顏色左右心境、顏色左右藥效、顏色左右銷售三個方面闡述了“顏色左右我們的生活”的事理，寫得清晰而有條理，生動而有趣味。

文章突出運用了舉例子、作比較、列數字等說明方法。例如第二段運用了舉例子、作比較的說明方法，真實具體地說明了顏色能影響人們心境的道理。文中還多處運用設問手法增強閱讀的懸念，激發了讀者探究的欲望。

讀有所思

1.請從文中舉一個例子來說明本文語言的準確性。

2.某商場擬將商品打折回饋顧客，在書寫價格時，大家在使用的字體顏色上產生了分歧。請你結合本文，給商店相關人員出個點子。