淺析廣告英語的語言特色、翻譯標準及策略

李燕康

摘要：隨著改革開放的推進，越來越多的國外企業(yè)開始涌入到國內(nèi)市場中，以此同時，各種產(chǎn)品的英語廣告也開始出現(xiàn)在我國大街小巷中，在市場信息高度發(fā)達的當前，廣告作為一種信息傳播載體已經(jīng)滲透到各個領域中，充斥著人們的生活，廣告英語以獨特的語言風格、精煉的內(nèi)容、豐富的文化內(nèi)涵吸引人們關注其產(chǎn)品。要想發(fā)揮英語廣告的傳播作用，就應當注重其語言特色的表達、翻譯內(nèi)容的潤色，提高廣告英語的傳播度。

關鍵詞：廣告英語；語言特色；翻譯標準

1.廣告英語的語言特色分析

廣告英語屬于一種暗示性和引導性的交流行為，廣告主和受眾之間并沒有直接面對面的交流信息，而是以文字的方式進行信息的溝通，受眾從廣告英語中得到有效的信息，而廣告商則通過廣告進行信息引導，挖掘潛在的消費客戶，因此廣告英語要具備很強的語言特色和說服力，給人留下深刻的印象。

1.1語言通俗化和口語化

廣告語言應當貼近人們的生活習慣，采用通俗化和口語化的語言，實現(xiàn)廣告英語的大眾化，讓更多的人們能夠從廣告英語中得到直觀的信息，并引導人們把產(chǎn)品用途和自身需求結合在一起。廣告英語要讓人產(chǎn)生親切感，讓人們感受到生活化氣息，從而更加樂于選擇這類產(chǎn)品，增強廣告所宣傳的產(chǎn)品的好感度，達到推廣產(chǎn)品的目的。例如摩爾香煙的英語廣告就具有較強的通俗性，其廣告語為“Im More satisfied！”，廣告中的More單詞即代表了香煙的品牌，一語雙關，讓顧客在短時間內(nèi)感受到廣告的魅力，從而增強了對品牌的印象。

1.2廣告語言朗朗上口

廣告語言要朗朗上口、節(jié)奏感十足，并講究語言中的平仄押韻，這樣就能夠讓人們在短時間內(nèi)記住廣告詞，從而拉近了消費者和產(chǎn)品之間的距離，人們會不自覺地想起語言幽默流暢的廣告語，從而帶給人們美的享受，在購買產(chǎn)品時也會優(yōu)先想起廣告語而選擇產(chǎn)品消費。例如在全球知名的七喜飲料，其廣告語為“Fresh-up with Seven-up.”，不僅讀起來朗朗上口，節(jié)奏感十足，看到廣告的人反復讀幾遍就會牢記廣告語，從而激發(fā)了消費者購買消費的欲望。

1.3新穎詞匯的使用

從顧客心理學的角度來看，人們往往對新穎的詞匯有很強的印象，并把注意力放在新穎詞匯的琢磨上，從而起到吸引顧客、激發(fā)購買興趣的作用。同時使用新穎的詞匯能夠增強人們對廣告英語的記憶性，利用一詞多義形成的詞語妙用或者通過巧妙搭配，故意錯拼等方式創(chuàng)造新詞毫無疑問會給顧客帶來新穎奇特的感覺，滿足一些消費者崇尚個性，追求潮流的心理，廣告也能實現(xiàn)語出驚人、妙趣橫生的宣傳效果。

2.廣告英語的翻譯標準

2.1注重文化差異性

廣告英語翻譯要注重文化的差異性，語言是文化的重要組成部分，不同的文化載體在發(fā)展過程中形成了固定的表達形式，而廣告英語翻譯要遵守這些固定的表達形式，切記要避免翻譯內(nèi)容觸及文化禁忌。英文廣告翻譯不能局限于直面的意思，要深入挖掘廣告詞的內(nèi)涵和文字的引申意義，這就需要加強對兩國文化的研讀，從另一方文化習慣中準確切入，實現(xiàn)廣告語在不同文化環(huán)境下的轉(zhuǎn)變。例如使用“白羽”作為羽絨服的品牌，能夠引導人們把潔白的羽毛和保暖作用聯(lián)想在一起，人們很樂意接受這種廣告語暗示，但是如果直接翻譯成“White Feather”，其翻譯語在英語的文化環(huán)境中，就會和“臨陣脫逃”聯(lián)系在一起，從而觸及了文化禁忌。

2.2廣告語翻譯要囊括產(chǎn)品用途和特點

廣告語的特點就是宣傳產(chǎn)品用途和特點，準確把握消費者的心理和實際需求，英語廣告翻譯也應當注重文字表象下深層涵義的傳遞，準確的翻譯廣告語，要了解產(chǎn)品的特點和用于，明確其質(zhì)量、性能等參數(shù)，正確理解廣告語中傳達的信息，只有這樣才能做出吻合文化延伸的翻譯。同時還要了解廣告和產(chǎn)品定位的消費群體，因為產(chǎn)品定位的消費群體不同，廣告所適用的語言也有區(qū)分。翻譯時要盡可能地忠實于原文的立意、構思和表現(xiàn)手法，力求展現(xiàn)原文的創(chuàng)意美。

2.3尊重原意、突出意境

廣告英語翻譯要尊重廣告的原意，忠于原文表達，對廣告中的詞匯要使用中國特色的語言進行替代，同時要考慮到漢語和英語語言結構和翻譯后字數(shù)額差別，結合中國文化的習慣來進行字數(shù)的刪減，實現(xiàn)廣告翻譯信達雅的要去。再者，要追求翻譯內(nèi)容的意境美感，對于一個廣告而言，傳達的意境是其靈魂所在，在文字翻譯時，一定不要失去原有語言描繪的意境，例如某咖啡品牌的英語廣告詞是“Good to the last drop”，如果遵守語言原意去進行翻譯，就成了“好到最后一滴”，這樣翻譯就失去了原有廣告語的意境，而翻譯成“滴滴香濃，意猶未盡”，就體現(xiàn)了咖啡的醇香濃郁，讓人在品嘗之后依然回味無窮，不忍舍棄最后一滴，這樣翻譯就會使的廣告語朗朗上口、感染力豐富。

結語：綜上所述，廣告英語的語言較為通俗化和口語化，符合人們的語言文化習慣，其廣告詞朗朗上口，并注重新穎詞匯的使用，讓消費者在短時間內(nèi)就記住廣告語。因此，在廣告英語的翻譯時要注重文化的差異性，翻譯內(nèi)容要包含產(chǎn)品性能，尊重廣告原意，突出廣告詞帶給人們的深遠意境。