出版發行——數字出版產業的現狀和趨勢

邊莉

摘 要： 中國《文化及相關產業分類（2012）》中，將文化產業分為十大類，出版發行是其中第一大類。出版發行又分為紙質出版物（圖書、報紙、期刊、內部資料）、光電磁電子出版物出版（實體電子出版物、實體音像制品、數字出版物）的出版發行。本文對我國數字出版產業的現狀和趨勢進行了分析。

關鍵詞： 數字出版；現狀；趨勢

中圖分類號：G239.2-F 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）35-0262-01

一、數字出版業的現狀

（一）數字出版產業鏈

數字出版產業鏈，包括內容提供商、網絡技術運營商（手機閱讀軟件、電腦網站）、市場的各種終端＼終端閱讀器生產商等。

1.內容提供商。傳統出版機構擁有版權資源，是內容主要的提供商。數字出版面臨優質內容難脫穎而出、同質化競爭加劇的現象，已經影響到該產業的健康發展。國內出版業內各類企業已經意識到，要憑借內容優勢在數字出版產業鏈條上搶占先機。

2.網絡技術支持運營商。網絡技術支持運營商，指的是對整個數字出版產業鏈所有參與者提供技術支持的企業和單位，例如中國聯通、中國移動、中國電信、騰訊、阿里巴巴、淘寶、百度、多看、盛大、網易、當當網、京東商城、北大方正、書生公司、超星、中文在線等。網絡技術支持運營商提供呈現圖書內容的平臺，提供格式加工和運營服務，提供內容提供方無法深度參與數字化后期環節，例如手機閱讀軟件、電腦網站等。

3.終端閱讀器生產商，。終端閱讀器生產商有惠普、戴爾、聯想、華為、方正、長虹、華碩，亞馬遜等。各種終端閱讀器生產商，即閱讀設備，是生產呈現圖書內容的電子產品的生產商，包括手機、電腦、平板電腦等。2010年前的數字閱讀終端主要是電腦、電子書閱讀器、MP3、MP4等，MP3、MP4等已經被淘汰。現在首選的是智能手機，其次是電腦、平板電腦，電紙書＼電子書閱讀器Kindle。在各種數字化閱讀的介質中，2015年手機的閱讀率已經占到了60%，網絡閱讀方面，PC端閱讀超過50%，平板電腦占到11%，電子閱讀器占到一定比例8.8%。

（二）數字出版產業集聚

數字出版基地（園區）是推動我國數字出版產業發展的重要平臺。2008年，中國首個國家數字出版基地在上海張江成立。目前為止，上海張江國家數字出版基地已實現每年30%產值的遞增，2010年底總產值達到110億元。此后，重慶國家數字出版基地、杭州國家數字出版基地、湖南中南國家數字出版、西安國家數字出版基地、天津國家數字出版基地、廣東國家數字出版基地、湖北華中國家數字出版基地和江蘇國家數字出版基地先后批復成立， 截至目前，數字出版基地在全國的布局基本完成。2014年國家新聞出版產業基地共實現營業收入 1424.1 億元，利潤總額 217.7 億元。其中，12 家國家數字出版基地（園區）共實現營業收入 1118.7 億元，較 2013 年增加216.3 億元，增長 24.0%；實現利潤總額 197.1 億元，增加 59.4 億元，增長 43.1%。

數字出版基地進行企業化運作。張江國家數字出版基地很早就成立了專業化基地運營公司，以企業化的方式管理基地建設，已經引進多家大型數字出版企業，全上海1/3的電子閱讀器平臺落戶張江，發展迅速，但基地運行主體的功能性和經營性定位也有一定的矛盾。重慶國家數字出版基地也在謀劃成立相應基地公司進行市場化運作。但由于成立時間短、市場化運作經驗不足、資金缺乏等各種因素掣肘，數字出版基地發展出現遲滯。數字出版基地建設的高新區招商和孵化器模式是目前最普遍的發展思路。

二、數字出版業的趨勢

（一）內容為王

用戶最終會依據內容選擇終端，優質內容已經成為互聯網最終的制高點，真正的爭奪將圍繞著優質內容爭奪。

（二）數字出版產業集聚進一步發揮作用

數字出版基地推動由出版大國向出版強國的轉型。到2020年左右，我們將實現由出版大國向出版強國的轉型，數字出版基地是我們實現這一戰略的重要抓手，這不僅是一個經濟問題，也是我們整個戰略的橋頭堡。到2020年，傳統出版單位基本完成數字化轉型，其數字化產品和服務的運營份額在總份額中占有明顯優勢。未來全國還將有多個數字出版基地設立，保持基地的競爭優勢成為當務之急。

（三）碎片化閱讀潛力巨大

碎片化閱讀，是指通過手機短信、電子閱讀器、網絡等終端進行的不完整、斷斷續續的閱讀模式。隨著生活工作節奏的加快，時間被碎片化，伴隨而來的是閱讀的碎片化。在候機、等車、等人、電梯里、上下班途中、會議間隙用手機瀏覽手機報、登錄微博查看朋友的留言，都是利用零碎時間獲得有效信息。快節奏的工作和生活，使方便攜帶、可隨時隨地使用的手機迅速成為碎片化閱讀新載體。手機出版原創內容不斷增多，手機出版行業規范及相關法規逐步完善，盈利模式趨于清晰，可以預見手機出版將會持續發展，走向繁榮，并成為未來數字出版的主要盈利模式。

★基金項目：包頭市科技計劃項目：大學生創新能力培養的多維實踐平臺建設——包頭文化產業發展研究，編號：2015S2007-3-5-15。

參考文獻：

[1]姜勝林.淺談數字出版產業鏈融合的價值和路徑[J].傳播與版權，2015（12）.

[2]宋楊.多媒體整合視野下中國數字出版的瓶頸之困[J].視聽，2016（06）.

[3]高英杰.數字出版：“內容為王”[J].中國科技信息，2012（11）.