鄂西北地域文化特色旅游紀念品的形象設計與開發

張華麗

鄂西北漢江生態文化旅游紀念品的開發和創新設計，在文化產業背景下，用心發現、選擇和提煉鄂西北的旅游文化，把最能代表地方特色的標志性符號轉化為產品開發設計的視覺語言，突出設計的文化理念和產品的紀念意義。

旅游紀念品是產品設計中的一種特殊形式，因其具有紀念意義而被旅游業發展成為一種商品，當旅游者去旅游景點游玩，可以在當地給親朋好友帶去禮物，也可以使自己的旅途留下紀念意義，但縱觀我國現在的旅游紀念品市場，能夠見到的具有當地特色的紀念品少之又少，基本都是以一些做工粗糙，成本低廉的小工藝品為主，甚至隨處都可以買到的小商品，和旅游景點的特色毫無關聯，旅游紀念品已經成為旅游市場中難以缺少的一部分，因此，旅游紀念品對于當地的地域文化特色顯得尤為重要。

鄂西北旅游紀念品目前存在的問題

隨著中國旅游業的發展，旅游紀念品越來越顯現出不可低估的價值。但現在許多景點景區產品缺少原創，大量同質化、單一化、庸俗化，游客看了不想買。以武當山為例，走訪武當山旅游紀念品銷售的攤點，發現當地的紀念品仍然處于初級商品狀態，大部分都沒有像樣的包裝，很難激發消費者收藏購買的欲望；紀念品雖然本身在結構、用料、圖案及文字上極具地方特色，但無統一的表現形式，且缺乏一套對外介紹幫助他人認知的系統；產品造型單一，設計感不足，完全沒有為武當山的人杰地靈錦上添花，卻略顯內涵品位低俗。以大名鼎鼎的武當茶為例，雖然產品本身高大上，但外包裝卻采用了簡單粗糙的紙包裝。不僅寒酸更沒凸顯武當山的特色，且失去了商品自身的價值，怎么吸引游客的目光？銷售方面自然沒有突破；另外像同心鎖、平安袋和護身符等產品幾乎都沒包裝，做工一般，有大有小攜帶不變。這些沒有經過深度開發與包裝的紀念品很可能因為以后的使用不當給游客帶來一定的安全隱患。

鄂西北旅游紀念品設計的地域文化內涵分析

漢江流域自然資源豐富、經濟基礎雄厚、生態條件優越，是連接武漢城市圈和鄂西生態文化旅游圈的重要軸線、連接鄂西北與江漢平原的重要紐帶，具有"融合兩圈、連接一帶、貫通南北、承東啟西"的功能，在湖北省經濟社會發展格局中具有重要的戰略地位和突出的帶動作用。鄂西北屬于漢江中游地區，漢江貫穿整個區域。

鄂西北自古就有"四省通衢"的美稱，鄂西北漢江沿岸，自然旅游資源豐富，略數一下，既有武當山這樣的風景名勝，又有許多特色鮮明的旅游文化，比如十堰的道教文化、襄陽的三國文化，還有非物質文化遺產——老河口木板年畫，鄂西北民風民俗文化等，這些最具鄂西北特色的景觀符號標識和人文遺產，可以成為旅游紀念品中對于文化底蘊的體現，將此成為文化創意產業，以傳播鄂西北生態文化旅游產業為宗旨，弘揚和復興鄂西北文化藝術，從而帶動湖北漢江生態經濟帶的旅游產業，

鄂西北地域文化特色旅游紀念品設計與開發

在鄂西北地域文化特色旅游紀念品的設計和開發中，圍繞文化創意的原則，結合紀念品的紀念性功能，以人為本，從消費者的需要出發，充分體現人性化設計理念，同時與鄂西北的地域文化內涵緊密聯系在一起，切實把握人，設計和文化三者之間的聯系。

1.首先立足于鄂西北漢江生態旅游區域的文化特色，民俗文化，飲食文化，歷史文化，深度挖掘屬于鄂西北的“符號性”元素；

2.其實要站在游客的角度進行思考，利用市場調查，分析旅游紀念品的國內外發展動態及技術現狀，游客對旅游紀念品的需求方向和價格要求；

3.旅游紀念品在開發和設計方面，重視大眾需求的多樣性和差異性，從而想到新的功能要求、使用方式，并密切關注當代科學技術的發展，只有這樣才能產生新的創意設計思路、新的構造方式、新的替代材料，從而適應并滿足旅游業日益變化的價值需求和大眾審美取向；

4.讓游客參與到旅游紀念品的生產制作中，比如老河口的木板年畫，屬于國家非物質文化遺產，游客在游玩的過程中觀看制作工藝，親身體驗年畫的制作，不僅極大的滿足了游客的好奇心和豐富旅游的經歷，同時也發揚和傳承了湖北的非物質文化遺產。

鄂西北漢江生態文化旅游紀念品的開發和創新設計，在文化產業背景下，用心發現、選擇和提煉鄂西北的旅游文化，把最能代表地方特色的標志性符號轉化為產品開發設計的視覺語言，突出設計的文化理念和產品的紀念意義。從旅游文化的創新尋找獨特新穎的旅游紀念品題材；用獨特的造型吸引消費者，通過造型設計將紀念品的實用功能和觀賞功能相結合；找到能滿足大眾旅客品味與需求的靈感契合點，從而在市場開拓中形成主動性，在產品開發中，旅游紀念品一定要通過差異化品牌化的審美創造，誘導和激發人們的購買欲，滿足人們審美品味與精神層面的需要，進而擴大市場效應。另外，還要從人性化親民化的角度進行考慮，讓旅客覺得不虛此行，滿載而歸。

旅游紀念品不是單純的商品，它濃縮著一個地方的民俗風情，沉淀著一次旅行的記憶。在新的時代，設計出具有濃郁鄂西北地域文化特色的新時代旅游紀念品，發展旅游紀念品也可以帶動鄂西北相關產業的發展，拉動湖北漢江生態經濟帶的文化旅游產業。

（作者單位：漢口學院）