傳統吉祥紋樣在婚品包裝設計中的運用

李志英

摘 要：本文從傳統吉祥紋樣的起源和種類等方面進行探討和研究， 并將傳統吉祥紋樣應用到婚慶禮品包裝中用，從而使婚慶禮品包裝行業更好的與時代接軌，與時俱進。

關鍵詞：傳統吉祥紋樣；吉祥寓意；禮品包裝；包裝設計

一、中國傳統吉祥紋樣的概述

中國傳統吉祥紋樣是起源于原始文化的圖騰崇拜，到了商州時期，人們的意識形態及思想內涵發生了巨大的變化，工藝制造水平也大大的提高，所以紋樣的形成也開始豐富起來。隋唐宋元時期，吉祥紋樣也日益完善，并且普及到人們的生活中。尤其是宋元時期，吉祥紋樣被廣泛應用與建筑彩畫、陶瓷、刺繡、織物、漆器等上。此時的吉祥紋樣進入了高速發展的時期①。明清時期吉祥紋樣逐步入成熟階段。紋樣的形式也更加豐富多彩，并且采用不同的圖案技法來表現，使吉祥圖案紋樣更加成熟完美。

二、吉祥紋樣在婚品包裝中的運用

（一）動物紋樣在包裝中的運用

1.龍鳳圖案在喜糖中的運用。龍在中國傳統文化中是權勢、高貴、尊榮的象征，又是幸運和成功的標志。龍的各部位都有特定的寓意：突起的前額表示聰明智慧；鹿角表示社稷和長壽；牛耳寓意名列魁首；虎眼表現威嚴；魔爪表現勇猛；劍眉象征英武；獅鼻復象征寶貴；金魚尾象征靈活；馬齒象征勤勞和善良等②。鳳為百鳥之王，五行屬火，是火之精靈，向上飛升的鳳凰，儀態萬方，氣宇軒昂，是火之圖騰。傳說“鳳凰涅磐，浴火重生”，鳳也是人類自強不息的精神象征。自古以來，“鳳”與“龍”是中國人民寄寓祝福和希望的傳統圖騰。因此龍鳳紋樣用在喜糖的包裝設計中，即可體現吉祥喜慶的特點，又使龍鳳文化得到很好的宣傳。雅客牌喜糖，創意的轎子造型搭配簡潔的龍鳳裝飾圖形，配以現代的強烈對比色和銀色小蝴蝶結，使得包裝既不失文化品位和傳統人文內涵，還非常現代有沖擊力。

2.鴛鴦紋樣在喜被中運用。鴛鴦比作夫妻，最早出自唐代詩人盧照鄰《長安古意》詩，詩中有“愿做鴛鴦不羨仙”一句，贊美了美好的愛情，以后一些文人競相仿效。李時珍的《本草綱目》中也說它“終日并游，有宛在水中央之意也。或曰：雄鳴曰鴛，雌鳴曰鴦。”也有人認為“鴛鴦”二字實為“陰陽”二字諧音轉化而來，取此鳥“止則相偶，飛則相雙”的習性③。鴛鴦在人們的心目中是永恒愛情的象征，是一夫一妻、相親相愛、白頭偕老。鴛鴦圖案一般用在生活各個方面，比如被套、枕巾等。富安娜喜被，以喜慶的大紅色搭配著經典的鴛鴦戲水圖案，在加上排列有序的玫瑰花使被子整體顯的很溫馨和浪漫。

（二）植物紋樣在包裝中的運用

中國傳統吉祥紋樣有著“圖必有意，意必吉祥”。 殷商時期青銅器中出現龍蛇紋、鳳鳥紋等。唐后期開始，特別是宋以后，我國裝飾藝術中植物紋樣開始取代動物紋樣占據主流地位，且形式變得更自由生動。宋代的植物紋表現得更為自由，也更接近與自然的真實；這些傳統吉祥圖案常在老字號商品及特色的商品包裝上見的到，一般用作主體圖案、邊框或圖標圖案。傳世至尊酒紅花系列，包裝設計開窗見喜，正面由銀色和紅色組成，銀色板突出紅色板塊，透明窗中上部貼喜傳天下標識標牌，層次錯落有致，瓶底和瓶頸采用牡丹花和紅花，牡丹花花苞朝上，被七瓣花瓣所托，靈動而活潑，若隱若現，花開爛漫，氣息濃烈，層次繁密，疏朗有致。總體設計直觀、簡潔、大氣而不失豪華，高檔青花陶瓷瓶，透著深厚的文化底蘊，整體圓潤，富有質感，象征圓滿。

（三）文字紋樣在喜帖設計中的運用

漢字是世界人口中使用最多的一種文字，受眾極廣，因而在世界文化中有重要地位。漢字在其演變發展過程中，又形成了以形表意，以意傳情的字體結構。漢字是從象形文字衍化而來，具有物象符號化、語言圖象化的特點，圖案性極強，運用得恰到好處，不僅會使設計更具藝術性，增強設計的視覺沖擊力，顯示出強烈的民族特色，同時也會大大提升設計的品位和檔次。④所以文字被運用到各種地方，尤其是喜帖。煙雨集喜帖鳳翔系列靈感來源于古代女子婚嫁禮服，設計師對其古典青花紋樣進行梳理并結合現代工業材質進行新設計和運用，沿襲其經典紅藍配色；設計師精心設計的囍字雅致細膩，并采用頂級萊尼原色特供紅紙，在配上瓷珠，使得請柬整體典雅大氣，令婚禮充滿傳統中國的優雅氣息。

三、結語

通過對中國傳統吉祥紋樣在婚慶包裝設計中的運用研究，不難看出，包裝設計走理論實踐相結合、藝術與技術相結合、傳統與現代相結合之路，設計者應在科學與藝術理論指導下，深入挖掘中國傳統吉祥紋樣的豐富內涵，準確把握包裝的功能性和各種包裝材料的特性等，重視發揮各自的特點，靈活運用，融會貫通，努力設計出既有品牌意識，又美觀大方、喜慶實用，并受廣大消費者喜歡的婚慶用品包裝。

項目來源：渭南師范學院2016年教改項目，項目編號：JG201640。

注釋：

①米滿寧.傳統吉祥紋樣與現代婚慶用品包裝設計[J].民族藝術研究，2010（08）：01.

②張順生.從龍的英譯實踐談龍的英文名修改[J].蘇州科技學院學報，2008（07）：01.

③楊寧.中國傳統吉祥圖案在服飾設計中的運用[J].東北師范大學，2009（06）：05.

④金雪.淺析中國傳統文化對現代婚慶禮品設計的影響[J].當代旅游2010（03）：02.