網紅

顧名思義，“網紅”就是網絡紅人，即因為各種主觀或客觀、主動或被動的機緣在網絡上走紅的人。2016年可謂“網紅元年”，關于“網紅”的熱點新聞從年頭一直紅到了年尾。動輒幾千萬、上億元的估值或收購，“網紅”們的吸金能力讓人感嘆。

直播的興起，也讓“網紅主播”風行一時。這一年，都火了哪些“網紅”？哪些人可以會成為“網紅”？“網紅”經濟會是個泡沫嗎？

這一年，我們追過的“網紅”

“papi醬”的融資，“宣告了”2016年“網紅元年”的開始。

這位中戲畢業、靠搞笑短視頻聞名的女孩，3月突然獲得1200萬元的融資，個人品牌估值也高達數億元，風頭之盛，估值之高，一時無兩。

比起估值，更讓人動心的，還有“網紅”帶來的真金白銀。12月，以星座分析聞名的“同道大叔”，被人以2億多元收購其七成多的股份，年輕的“80后”大叔瞬間身家過億?！熬W紅”的變現能力，再讓眾人目瞪口呆。

在淘寶上，“網紅”張大奕也從年頭紅到了年尾。這位高顏值的女子以其品位和口才獲得了一大批粉絲，其網店上線的新品也時常在數秒內被搶光，月銷售額達到百萬元級，被引為業內經典案例。

隨著直播業態的興起，借助映客、花椒、斗魚等平臺，直播“網紅”也層出不窮。在游戲行業，一些“網紅”主播的收入相當不菲。此前，有人盛傳一位知名“網紅”主播三年簽約，收入上億元。對此，一名資深游戲人士告訴記者：“這個價格不算離譜?！?/p>

即便在沒有直播、沒有視頻的文字領域，“網紅”也不斷誕生。

其中，年度文字“網紅”當屬前媒體人咪蒙。這位畢業于山東大學、喜愛《莊子》的寫作者，其文章閱讀量動輒50萬起，單篇最高閱讀量曾達500萬，其微信公眾號的粉絲數也飆至800萬?！斑涿伞钡膹V告報價也由原先有文章披露的“首單報價2萬還被砍了5千元”升至后來的頭條45萬、二條22萬……

網絡生活被“網紅”包圍，“網紅”也反過來豐富著人們的網絡生活。談起一眾網紅，有拼顏值的，有拼才華的，還有拼表情包的。

這不，在里約奧運會上，游泳運動員傅園慧就憑借著“我已經使出洪荒之力了”以及夸張的表情成為新晉網紅。而在香港訪問時，傅園慧說，自己還是職業運動員，并不是網紅，也不是表情包。

有人通過直播成為了網紅，有人本身是網紅又通過直播來撈金。

那些年入百萬的網紅主播

當下紅透半邊天，當屬直播這一行。秀場直播、游戲直播、泛娛樂直播，視頻直播平臺正以野蠻生長之勢在2016年遍地開花，形式不一、內容紛繁多樣，不斷拓寬受眾的眼界，推動了全民直播時代的到來。各方資本紛紛涌入，國內市場上已經有200多家直播創業公司，傳統大佬們也紛紛大力投入。

一身嘻哈裝扮的MC天佑在電視銀幕上完成了一場說唱式的喊麥，旁邊站的是主持人何炅、杜海濤、沈夢辰。演唱完畢后，天佑走下舞臺，聚光燈閃爍不停……在第十一屆金鷹節互聯盛典上，網絡主播天佑完成了一個不大不小的歷史——互聯網主播首次走進銀幕，成了可以和汪峰、蔡依林、張翰同臺的明星。

若不是網絡直播的興起，天佑可能還在遼寧錦州賣著他的二手車。而如今的他，早已年入千萬，成了受人追捧的明星。

隨著直播平臺在今年的“異軍突起”，像天佑這樣靠唱歌、跳舞、打游戲、喊麥“輕松”實現年入百萬的網絡主播并不在少數，他們成了站在直播金字塔尖上的人。

放眼望去，現在不管是哪個行業，都開始流行找網紅來直播了。發布會請，推廣新產品也請，處處都能看到網紅的身影，就連高門檻的財經界、大牌的上市公司也頻現網紅直播。

直播風盛行的當下，“不請網紅不好意思開發布會”成了科技界和互聯網圈里一句半真不假的玩笑。旖旎的舞臺燈光下，美女主播方陣占領了發布會的前排。就連小米科技創始人雷軍，也將發布會挪到直播平臺上進行，并成為當之無愧的網紅。

水漲船高的是，現在的網紅身價日益攀高，動輒上萬，不少已經趕超三四線明星了。

中國互聯網絡信息中心的一次統計報告顯示，截至2016年6月的網絡直播用戶規模一欄，填上了“3.25億”，接近于網民數的一半。有公司篤定這行業的暴利，組建“直播工廠”批量生產美女網紅。東北甚至出現了“直播小鎮”。

“網紅”還能紅多久？

早前，一份關于95后就業觀的數據調查報告出爐，據稱48%的95后選擇不就業，其中更有超過8%的95后希望在畢業后嘗試網紅等新興職業。這把本就已毀譽參半的網紅直播更推上了風口浪尖。

隨著移動互聯網的發展，以網絡直播為代表的網絡表演行業已然成為了互聯網行業的現象級風口。直播平臺零門檻造就了人人網紅的時代，其陰暗面也不斷曝光——涉黃、低俗、虛假直播事件層出不窮；不斷挑戰道德與法律底線。從斗魚直播平臺的“直播造人”事件，到快手平臺被曝光網絡主播大涼山做假慈善的新聞……直播內容三觀不正，負能量爆棚。

2016年，既是“網紅”興起的元年，也是“網紅”的整治年。4月，文化部對違規網絡直播平臺進行了整治。7月，公安部開展了網絡直播平臺專項整治工作。11月，國家網信辦發布《互聯網直播服務管理規定》，這些被認為是“網紅”治理的具體體現。業內認為，這些規范管理打擊了“網紅”經濟中的虛火，也有助于讓真正的“網紅”能走得更遠。

號稱2016年“第一網紅”papi醬與資本市場的聯姻，似乎預示著“網紅”正在成為繼IP、自媒體之后，資本追逐的又一個概念和熱點，但是，正如第一代“網紅”——天仙妹妹、芙蓉姐姐、鳳姐等——大多都已淡出網民們的視線，即便是昔日后起之秀馬佳佳也已經很少拋頭露面，說明這個江湖刷新得比什么都迅速，新一代網紅們如何發掘出電商、廣告之外的盈利模式，還有待觀瞻。正如藝術家安迪·沃霍爾所說，這是一個“每個人都能當上15分鐘的名人”的時代。至于“網紅”還能紅多久，仍要看與經濟的結合以及長遠的經濟影響。