商業街區導向系統現狀及合理性探究
——以武漢光谷步行街為例

文/劉晨陽 華中科技大學建筑與城市規劃學院城鄉規劃系

商業街區導向系統現狀及合理性探究
——以武漢光谷步行街為例

文/劉晨陽 華中科技大學建筑與城市規劃學院城鄉規劃系

通過實地調查研究武漢光谷步行街的導向系統，對其進行總結，發現存在的種種問題，同時查閱相關的文獻，總結導向系統的設計原則，提出相關的設計建議，以滿足武漢光谷步行街在快速發展過程中所需的品牌形象建設和游客滿意度提升的要求。

導向系統 購物空間 武漢光谷

引言

商業步行街是一個城市生活的重要形式，很大程度上影響著一個城市的商業活力，生機和發展。隨著社會和經濟的發展，商業步行街作為現代社會商業建筑的一種重要形式，它的改造和興建像雨后春筍般在很多城市不斷興起。

武漢光谷商圈在建成的幾年間發展迅速，現已成為全國最長的純步行商業街，亦是集購物消費、餐飲娛樂、旅游觀光、休閑健身、商務辦公、酒店居住于一體的、多功能、全業態、復合型超級商業步行街區。步行街的膨脹式快速發展，帶來了人口的高度密集、交通復雜擁擠、商業環境膨脹無序，給前來消費的人們帶來了一定的困擾。現有的導向系統有待改進，導向標示放置的合理性、設置的科學性、設計形式的規范性、整體創新性及信息的有效傳遞性都需要全面的提升。

1.光谷步行街導向系統現狀問題

1.1 導向系統信息相互抵觸

由于光谷步行街整體呈長條狀，因而有許多的相互平行且建筑風格相近的道路。游客需要導向標示的指引。我們發現很多地方的導向標識是相互抵觸的。當遇到類似情況，游客就很容易迷路，這就是在現實生活中導向標識信息相互抵觸所帶給人們的困惑。 雖然在步行街中有大量的導向標識，但是游客仍然感覺無法獲得需要的信息。復雜的視覺元素形成的嘈雜環境讓人們無法清晰使用導向標識系統，對尋路行為形成阻礙。

1.2 導向系統信息表達方式不一致

一般情況下，導向信息的可識別性優先于藝術性。例如在光谷步行街使用很多不同有趣的廁所標識，但是如果游客難以通過圖形標識快速判斷，這種導向信息傳達在實用方面卻是失敗的。雖然暫時沒有一個導向標識系統信息傳達的標準，但是遵循人們的行為特性和認識習慣，采用人體工學的研究成果等，卻是有理論依據而且人性化的設計。

1.3 導向系統空間設施混亂

光谷步行街分為幾期在不同的時段進行建設，以至于相互間的導向設施獨立存在，每個設施的安裝和修復都是在不同的階段單獨進行，缺乏系統性和連貫性。并且，即使是同一期建設的步行街，其內部的導向設施也在不停的更換、新建中，新的導向標示的加入，而舊的標示也存在于環境之中，導致導向設施在整個空間中分布十分混亂。

1.4 導向系統地域化與人文特征不明顯

城市文化及商業環境,不可避免地打上了地域特色的烙印。光谷步行街雖然是以不同國家與民族的風情特色來建造，以期展現不同文化的魅力。但是在導向系統的設置上根本沒有任何文化元素的融入，既不是意大利、西班牙或者是德意的風格，也不是武漢本地的風格。

2.導向系統設計基本原則

2.1 與城市環境城市形象的統一üü整體性

標識是作為環境的一個細部而存在的,它不同于電視或印刷的文字,沒有視覺選擇性。它時刻出現在我們的周圍,強制性地闖入我們的視野。因此我們對環境的認知和感受在很大程度上為標識所影響,可以說標識操控了環境與人類之間的對話。標識的形象也是城市形象的反映,它微妙地暗示著各種態度和社會內部的變化。

2.2 層次分明、風格一致üü系統性

系統性原則對于整個步行系統而言,是由所有相關類別的標識以某種內在的關聯性建立起的環境視覺識別系統,即步行系統中的標識傳達系統。因此，不僅同類標識可以成為一個系統,不同的標識基于同樣的目的也可以以系統的方式存在。要建立標識的系統性,需要首先制定整體的形象戰略。從這一點而言,系統性原則與整體性原則相輔相成。

2.3 展示城市內在文脈üü文化性

在功能性基礎上賦予標識文化的因素,將有助于創造一個詩意的環境。城市步行系統是市民接觸最多的空間系統,也是塑造城市文化形象的場所,在城市步行空間中最能折射出城市深厚的文脈。文化性的原則,即是倡導城市的標識設計汲取當地傳統文化的因素,延續城市內在的文脈性；在表述空間環境的同時也表述文化內涵,使行人對城市的體驗更豐富、深刻。

3.光谷步行街導向系統改進建議

3.1 利用城市主色調體現城市導向設計的地域特色

對與城市導向色彩相關的地域傳統文化因素的分析主要有三方面：1.城市古建筑的色彩。2.當地人所喜愛的民間工藝和民俗色彩。3.根據城市形象提煉的城市理念。可從武漢市的歷史發展、武漢人的精神面貌以及武漢城市品牌形象中提煉色彩跟導向系統設計的色彩結合起來。如武漢市標志性建筑物黃鶴樓。

3.2 將城市文化融入導向系統設計

根據武漢市的精神敢為人先，追求卓越提煉武漢的城市文化元素，也可以從楚文學、歌舞、音樂、神話、繪畫、雕刻中汲取營養，提取元素創造武漢市導向系統。例如武漢市漢街導向系統設計就借鑒了部分楚文化裝飾圖案，體現了武漢市的地域特色。再如在武漢市已建地鐵2號線的地鐵洪山廣場車站的壁畫《楚風古韻》，就是以楚裝飾圖形為元素，借鑒楚漆器色彩表現藝術，展示了楚文化的藝術魅力。

4.總結

光谷步行街的導向系統設計既應該跟上國際的步伐，在今后的發展過程中也應更加注重與地域文化相結合，方便市民的出行，為游客留下深刻的印象。而且，今后的導向系統不僅僅局限于靜態的，應朝著動態化、可視化的方向發展。導向系統的好壞直接關系到城市文化的發展，如果能夠重視城市導向設計，將讓我們的生活變得更加美好。

[1]強瑋怡, 城市地下空間導向標識系統設計研究[D]. 華東師范大學碩士學位論文, 2014(5)

[2]方源, 商業街導視系統設計與應用研究[D]. 浙江農林大學碩士學位論文, 2015(6)