畫冊設計中的品格

楊夢姍

摘要：畫冊的品格決定了設計的成敗，如何提升畫冊的品格，也是設計中的重要課題，從技術角度來看，我們可以找到一些原則：版式結構、畫冊色調、畫冊設計獨特性等等，但是，最終還是要提高設計者自身修養和見識，因為，設計工作更多的是一種創造性的思維方式。

關鍵詞：結構；色調；獨特性

畫冊設計在各行各業的應用相當廣泛，展覽會，企業介紹，產品推廣，畫家介紹，市場營銷等等，畫冊的品格決定了設計的成敗，要把一本畫冊做出品格和特色并非一件易事，在我從事版式設計和畫冊設計工作和教學中體會到，提升畫冊的品格，在設計中要從畫冊版式結構、畫冊色調、畫冊設計獨特性三個方面著手：

一、畫冊版式結構的處理

版式結構是畫冊設計中的核心，選擇不同的版式結構與畫冊的內容密切相關，比如：在設計“畫家作品集”這類畫冊時，主要的版式設計在封面、扉頁、目錄、介紹等文字部分，內頁的作品頁碼，其實變化不大，不宜太花哨（主要讓作品說話），而設計的部分，要分析畫家作品的風格和調性，是當代，是傳統，是水墨，是油畫，是設計，是波普，是意象，是寫實還是抽象等等，甚至，我們還要了解畫家的性格和喜好，在此基礎上，我們才能來確定設計結構的樣式和風格。又如：在設計“企業介紹畫冊”時，我們首先要了解的是行業特點和企業特色，其設計的結構既要體現行業特點，又要突出企業特色，從而，使設計的畫出脫穎而出。在版式結構上的品格，要注意以下幾方面：

1、設計的整體性和統一性

在畫冊的設計中，往往容易出現版式結構的變化過多，前后缺乏關聯性，使觀者的視覺沒有連續性，造成混亂感，從而影響畫冊的品格，因此，當確定了畫冊的基本版式結構后，一定不要有太大的變動，局部可以變化，這樣，看似設計前后沒有太大的變化，恰恰是這種不變的規律性，提高了畫冊的整體性美感，這就好比我們閱兵的方陣一樣，整體和統一會給我們震撼。

2、設計的虛實與留白

虛實與留白在畫冊版式中，有著極其重要的意義，它對于我們畫冊的品格起著決定的作用，在很多畫冊里，我們看到，為了在有限的版式里放進無限多的內容，使得整個版式不透氣，感覺就是信息的堆積，文字的拼貼，不僅降低了畫冊的品格，而且也降低了閱讀的興趣，從而，失去了畫冊宣傳的本意，由此可見，舍去一些版面，得到的是目的，留白不僅使我們的版式有張有弛，無比的從容，同時，也使我們的信息得到有效的傳播，還提高了畫冊的品格。

3、設計的點、線、面

點、線、面是版式結構重要抽象元素，一個有趣的版面，只有將點、線、面有機的整合在一起，才能實現，“面”是我們版式中不可或缺的元素，它決定了版式的整體；“線”是版式設計中的橋梁，它決定了版式的框架；“點”是版式設計中的精靈，它給版式帶來了活力，一個優秀而具有品格的版式設計都離不開點、線、面的巧妙結合。

二、畫冊色調的匠心

談起色調，首先讓我們想到的是繪畫，一個沒有色調的繪畫作品是失敗的，同理，一個沒有色調的畫冊設計也是失敗的，而且，畫冊的色調，又不是隨意確定的，它取決于設計對象。

1、行業特點決定色調

我們知道色彩本身具有一定的象征性，電子產品我們常常用黑色和藍色調，表現了科技和探索，餐飲行業我們常常用橙黃色調，表現了新鮮和食欲，美容產品我們常常用粉色，表現青春和美麗，醫院我們常常用藍綠色，表現安靜和修養等等，在這些人們已經認可的色調里，如何把握好畫冊的趨同性和個性是關鍵，因為，同一個色調中的差別也是很大的，比如；綠色調，有黃綠、藍綠、橄欖綠，粉綠，翠綠、深綠等等，這種差別是會給人的感受不一樣的，所以，在設計中，我們除了遵循行業特色外，還要了解具體企業和產品特色，才能設計出獨特的品格。

2、限制色彩種類

在畫冊設計中限制色彩種類，是提高畫冊品格的有效辦法，其實這與上一個內容相關，如果，我們在設計中色彩過多，就會失去色調，當然，這不等于我們只能用一種色彩，而是，要控制色彩的品種，使畫冊達到單純而易記的品格。

3、黑、白、灰的應用

畫冊設計中黑、白、灰的應用，是提高設計品格的不變法寶，黑白灰的中性色性，穩健而高貴，即可以調和版面色彩之間的矛盾，又可以給觀者帶來經典的感受。

三、畫冊設計的獨特性

畫冊設計的獨特性至關重要，現在是一個傳媒時代，各類宣傳畫冊五花八門，如果，畫冊設計缺乏獨特性，將會被淹沒，而獨特性并不是新、奇、怪，而是，通過我們的設計，準確的表達畫冊的內涵和張力。

1、封面設計

封面設計是一本畫冊的臉面，也是畫冊品格的重要部分，因此，對于印刷的新工藝，裝幀結構的創新，版面的經營策劃等等，都得整體考慮，同時，要避免流行的樣式，加強設計的文化意識，使封面設計出奇制勝，具有特質的氣質。

2、簡潔和單純

簡潔和單純是畫冊設計應遵循的原則，要具備獨特性，更應該在單純中找到突破口，使版式簡潔而不簡單，單純而不單調，要做到這點，我覺得其關鍵在于設計的趣味性，它是引導我們觀者的一根橋梁。

3、文字的設計

文字的設計是畫冊設計中最有效、最便利的元素，我們可以通過字體的大小、粗細和不同的組合，使乏味的文字產生趣味感和獨特性，增強讀者的閱讀興趣，還可以將中英文進行組合排列，豐富文字的設計感以及畫冊的國際性。

其實，在畫冊設計中，要提高品格，除了版式結構、色調、獨特性外，更多的是要加強設計師自身的修養和眼界，厚積薄發，與時俱進，才能設計出不凡的作品。