鳳凰、一點資訊又放大招：內(nèi)容全面共享

清風

未來鳳凰號和一點資訊的內(nèi)容打通后，可以滿足用戶對各種資訊和信息的獲取、互通的需求。

十月底，中國網(wǎng)絡(luò)媒體教父陳彤加盟一點資訊擔任總裁一職，同時兼任鳳凰網(wǎng)聯(lián)席總裁。這條重磅消息到現(xiàn)在很多人還沒回過神來，本以為這半年來多次刷屏業(yè)界朋友圈的鳳凰和一點資訊能夠“停歇”一陣了，但很快在陳彤加盟后，雙方又聯(lián)手放大招：鳳凰號和一點資訊內(nèi)容共享！

平臺打通 協(xié)作效應價值放量

鳳凰號和一點資訊的內(nèi)容打通，必須引發(fā)媒體業(yè)界和企業(yè)界的熱議乃至爭議，因為在很多人看來就像騰訊旗下的QQ和微信一樣，分別差異化獨立發(fā)展可能效果更好，內(nèi)容打通有分化用戶的風險。這種擔憂是有必要的，但現(xiàn)在事態(tài)已經(jīng)變化，行業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)協(xié)作已經(jīng)成為主流，各方能力開放、資源互補、打通隔閡往往會帶來新的價值或者把過往的價值放大。

例如淘寶和支付寶如果沒有打通，今天的支付寶也可能只是一個做的不錯的第三方支付工具，而淘寶網(wǎng)也可能只是一個交易風險更大的第三方購物平臺；又例如一直播如果沒有和新浪微博打通，共享直播內(nèi)容，現(xiàn)在的新浪微博市值可能還停留在30億美元左右，而一直播也只是一個技術(shù)先進的移動直播平臺。同樣對于鳳凰號和一點資訊來說，二者都在各自領(lǐng)域取得旗艦的地位，鳳凰早在十多年前就樹立起專業(yè)、嚴肅、有思想媒體平臺的典范，而一點資訊雖然成立很晚，但短短兩年時間進入中國移動閱讀一線陣營，這兩個平臺現(xiàn)在內(nèi)容進行共享，發(fā)揮協(xié)作效應可以進一步發(fā)揮用戶價值和商業(yè)價值，讓更有價值的信息觸達到更多有價值的用戶。

優(yōu)勢互補“ 1+1”如何發(fā)揮大于“2”的價值

上個月美國大選是全球最熱的新聞，在公布特朗普獲勝當日，一個實時直播選票的頁面風靡了中文互聯(lián)網(wǎng)，這個頁面其實就是由主打深度、專業(yè)、客觀的鳳凰號制作，而這種形式的內(nèi)容也只能有專業(yè)的媒體生產(chǎn)制作，一點資訊甚至今日頭條這種大數(shù)據(jù)內(nèi)容分發(fā)平臺可沒有這樣的能力。當然，在美國大選期間，由于涉及的點太多，每天國內(nèi)關(guān)于美國大選不同角度的文章和解讀可能出來幾千篇，作為專業(yè)媒體平臺的鳳凰號就不可能實現(xiàn)這個目標，而大數(shù)據(jù)分發(fā)的一點資訊就可以。

所以現(xiàn)在鳳凰號要做的就是將這兩種能力結(jié)合起來，用來滿足不同用戶的需求或者相同用戶的不同需求。在各種大新聞、大事件期間，用戶需要及時關(guān)注動態(tài)和專業(yè)有序的文章和信息，也需要不同行業(yè)、不同立場的聲音出現(xiàn)，而不跟風，不盲從熱點事件堅持自己的價值判斷的鳳凰號和專注技術(shù)研發(fā)和個性化精準推薦的一點資訊就可以有機的結(jié)合起來，發(fā)揮出“1+1”大于“2”的價值。鳳凰號和一點資訊擁有完全不同的兩種內(nèi)容生產(chǎn)和展示機制，但恰恰因為如此，二者才能優(yōu)勢互補，二者的結(jié)合不會左右互搏，而是發(fā)揮出更大的價值，給鳳凰號自身也給行業(yè)提供更大的想象力。

產(chǎn)業(yè)升級 移動閱讀行業(yè)發(fā)展進入拐點

這幾年中國出現(xiàn)了最少超過100家的移動閱讀平臺，除了鳳凰號和一點資訊以外，還有網(wǎng)易云閱讀、百度百家、微信公眾平臺、今日頭條、騰訊新聞、搜狐自媒體、微博自媒體、UC訂閱等大概20多個平臺，幾乎每一家都喊出了大數(shù)據(jù)和個性化推薦的口號，但絕大部分的平臺真的只剩下了口號，沒有把其對移動閱讀產(chǎn)業(yè)的理解落地。導致這幾年移動閱讀產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展的同時，行業(yè)口碑正在加速下滑，所以現(xiàn)在行業(yè)的發(fā)展進入了一個拐點，我們的平臺方不能以過去的思路來進行運作和內(nèi)容推薦，轉(zhuǎn)而要想出其他招數(shù)，來滿足甚至引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展路徑。

筆者認為鳳凰號和一點資訊的這次內(nèi)容共享，就給行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了一個可參考的范本。鳳凰號乃至其背后坐擁的鳳凰網(wǎng)是老牌媒體平臺，擁有自己的一整套新聞運作體系，又有自己的新聞立場和價值觀，有自己專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布模式，而一點資訊則能夠通過在讀者、自媒體用戶數(shù)量的不斷擴大，輔以強大的數(shù)據(jù)分析技術(shù)和對繁雜用戶行為數(shù)據(jù)的分析，能夠給數(shù)量更為龐大的用戶，依據(jù)他們的偏好，提供完善的具有針對性的個性化營銷解決方案。與此同時，未來鳳凰號和一點資訊的內(nèi)容打通后，理論上來說用戶通過這個一站式的平臺，就可以滿足對各種資訊和信息的獲取、互動的需求，從而鳳凰號平臺和用戶將可以共同打造一個基于內(nèi)容生態(tài)的閉環(huán)體系。