為“年輕”而來吉利帝豪GS“VR”上市

□本刊記者 張敏

為“年輕”而來吉利帝豪GS“VR”上市

□本刊記者 張敏

帝豪GS選在“五四青年節(jié)”上市，目標(biāo)意在年輕消費(fèi)群體的定位不言自明。

讓1536.2萬人同時(shí)觀看一場發(fā)布會，吉利是怎么做到的？

5月4日“中國青年節(jié)”，吉利汽車借助虛擬現(xiàn)實(shí) “VR”技術(shù)，為帝豪GS上市打造了一場“360度全景”VR發(fā)布會。

筆者是在一個(gè)咖啡廳內(nèi)體驗(yàn)到這種宛如置身于上市現(xiàn)場的奇妙感覺的。這是技術(shù)與創(chuàng)新的力量，也是吉利在營銷領(lǐng)域的全新嘗試。

將一場新車上市發(fā)布會做出了“品牌+創(chuàng)新營銷+智能科技”相融合的新高度，吉利是下了一番功夫的。

首先，帝豪GS以“活出動靜”作為與青年群體溝通的情感紐帶；其次，吉利堅(jiān)持“開門造車”，先后舉辦“動靜體驗(yàn)營”和“全民定價(jià)”活動；“五四”當(dāng)天，帝豪GS借助先進(jìn)的“VR”技術(shù)發(fā)布售價(jià)，引領(lǐng)用戶進(jìn)入如同身臨其境的虛擬現(xiàn)實(shí)世界，以新穎的方式與用戶積極互動，同時(shí)喚起“青年”群體在這特殊的日子里與帝豪GS的共鳴。從產(chǎn)品特性到產(chǎn)品主張，再到一系列營銷舉措，帝豪GS“活出動靜”的態(tài)度迅速引起消費(fèi)群體的廣泛關(guān)注和認(rèn)同。

而選擇這種上市方式，本身也是基于產(chǎn)品定位。對于吉利汽車而言，帝豪GS選在“五四青年節(jié)”上市，目標(biāo)意在年輕消費(fèi)群體的定位不言自明。

作為吉利汽車專為積極向上的“泛85后”青年打造的城市跨界SUV，帝豪GS共推出運(yùn)動版和優(yōu)雅版兩個(gè)版型、1.3T和1.8L兩種排量總計(jì)11款車型，官方指導(dǎo)價(jià)為7.78～10.88萬元，購置稅補(bǔ)貼后售價(jià)區(qū)間為7.48-10.88萬元。這是一個(gè)年輕人能夠接受的價(jià)格。

吉利汽車集團(tuán)總裁、CEO安聰慧說：“帝豪GS融入很多當(dāng)下年輕人喜愛的現(xiàn)代時(shí)尚元素，秉承著吉利3.0時(shí)代產(chǎn)品的高品質(zhì)與精品化，是專為‘青年’用戶打造的精品車型。它的上市，不僅將加快吉利全面進(jìn)軍SUV市場的步伐，也將助力吉利‘精品車發(fā)展戰(zhàn)略’向縱深發(fā)展，我們將致力于把吉利的產(chǎn)品打造成中國汽車制造業(yè)的新名片，讓國人為擁有吉利精品車而驕傲。”

繼博瑞、博越后又一款吉利汽車3.0代精品車型——帝豪GS有望借助緊湊型SUV產(chǎn)品打開更多市場局面，鞏固吉利汽車現(xiàn)有的品牌優(yōu)勢。

身為吉利“精品車3.0時(shí)代”的首款城市跨界SUV，吉利帝豪GS扮演著中國汽車品牌跨界SUV市場“尖兵”的角色。吉利汽車集團(tuán)副總裁、銷售公司總經(jīng)理林杰說：“帝豪GS是一款能為消費(fèi)者提供極致價(jià)值的精品車型，是為中國汽車品牌打開新市場的產(chǎn)品。未來吉利汽車還將源源不斷地推出全新的精品車型和新穎的營銷舉措，讓用戶擁有‘吉利精品車’的自豪感也會越來越強(qiáng)。”

對于這款車的銷量預(yù)期，吉利尚未給出具體目標(biāo)。從配置與價(jià)格來分析，這應(yīng)該會是一個(gè)好看的數(shù)字。

當(dāng)然，不便于進(jìn)行現(xiàn)場互動，這或是這場幾近完美的VR上市中有待完善的地方。