東風悅達起亞低調革新，向實力派進發

□本刊記者 吉盼麗

東風悅達起亞低調革新，向實力派進發

經過5個多月的發酵，東風悅達起亞“革新經營，驅動未來”經營方針的成果正漸漸凸顯。

□本刊記者 吉盼麗

革新，已被東風悅達起亞定義為2016年關鍵詞。去年由于競爭對手的崛起及自身產品結構的調整沒有跟上市場步伐等因素，東風悅達起亞經歷了進入中國市場以來一次大考驗，銷量出現大幅下滑。

今年年初，東風悅達起亞基于對市場環境和企業發展的深入剖析及預判，提出了“革新經營，驅動未來”的經營方針，經過5個多月的發酵，革新成果正在漸漸凸顯。

產品結構均衡化

針對轎車與SUV產品結構失衡的情況，東風悅達起亞快速調整產品上市節奏，3月上旬推出了重磅車型KX5，與獅跑、智跑“三代同堂”的銷售格局，抱團打天下，加強其在SUV細分市場產品競爭力。

4月北京車展上，改款車型新K3正式上市。作為東風悅達起亞曾經的黑馬車型，2012年初登中國市場，就憑借出眾的外觀和非凡的實力，連續3年榮膺中國汽車行業用戶滿意度（CACSI）測評細分市場第一名，實現累積銷量突破50萬輛。

換代后的新款K3，共有1.4T及1.6L兩個排量9款車型，不僅繼承了K3之前優秀的DNA，同時在外觀、科技配置與安全性上進行了全面升級。

最值一提的是高性價比的智能化配置。新K3搭載了之前在高端車型中才有的Smart Trunk行李廂智能開啟功能、遠程控制、空調遙控等功能的Smart UVO系統，以及支持安卓和IOS雙系統的百度Car life手機智能互聯系統……

東風悅達起亞銷售本部副本部長蔣玉濱介紹，今年企業還將陸續推出K5混動車型、2016款K4等一系列具有卓越實力的新產品。

從KX5、新K3等多款戰略車不斷導入，到國產K5混動版以及自主研發新能源車的成熟，東風悅達起亞對自身的產品線的布局正在進一步完善，新能源車、轎車、SUV等各個細分市場的開始均衡發力，從產品結構上來看，已經為其向全年68萬輛銷售目標發起沖擊做好了準備。

從KX5、新K3等多款戰略車不斷導入，到國產K5混動版以及自主研發新能源車的成熟，東風悅達起亞對自身的產品線的布局正在進一步完善，新能源車、轎車、SUV等各個細分市場開始均衡發力。

產品品質卓越化

韓系車，一般給人的印象就是外觀漂亮，配置豐富，和風靡亞洲的韓國偶像團體一樣，總覺得與實力派還有一段距離。然而，近期起亞汽車正在以卓越的品質重回大眾視線，眾多的國際大獎，充分為其向實力派進發提供了有力背書。

日前，美國公路安全協會（IIHS）公布了最新一批碰撞測試成績，海外版K5最終榮獲了“Top Safety Pick+”的優+最高安全評價。美國IIHS碰撞測試是全球諸多安全碰撞測試中最嚴格的一個，通過不斷增加碰撞測試項目，還原車輛發生事故后最真實的情況，向消費者提供新車的碰撞安全指數，測試包含25%正面偏置碰撞、40%正面偏置碰撞、側面碰撞、車頂強度及頭枕/座椅五大項目的試驗。

同時，在被稱為歐洲汽車品質的風向標的“德國AutoBild 2015品質調查”報告中，起亞汽車力壓沃爾沃、寶馬、奔馳、奧迪等一眾豪華車品牌，以及馬自達、本田、現代、豐田、標致、福特等主流汽車品牌，位列第一名。

在國際權威評選中的名列前茅，再次證明了起亞不僅是充滿活力、富有個性的品牌，更是值得信賴的品牌。目前，起亞汽車已經形成了以韓國南陽綜合技術研究所為中心，包括中國、美國、日本、歐洲、印度技術研究所等在內的世界級研發網絡，以及時響應本地市場與海外各區域市場與消費者的需求，集中力量開發適合區域性市場的關鍵技術和車輛。

而東風悅達起亞，作為起亞在華的惟一合資伙伴，顯然將會在第一時間內引入和享受到其先進的產品性能。據了解，在中國市場，東風悅達起亞在K4、KX3、全新K5、KX5等車型上，都應用了一種高級車身材質——超高張力鋼板。超高張力鋼板相較于普通鋼板，在重量上可減輕10%以上，但剛度卻高出2倍以上，這種“鋼筋鐵骨”的車身，為消費者提供了更加放心的品質保障。

除了優化的車身和高強度的乘員艙，東風悅達起亞在北京車展上，還公布了起亞全新自動駕駛技術“Drive Wise”，致力于為消費者提供更加安全、便利的駕駛體驗。“Drive WISE”自動駕駛技術則是輔助駕駛和自動駕駛等方面的技術升級，在原有的輔助駕駛功能基礎上，加以信息技術和導航系統，實現更加精準的感應和控制。

未來，這些新技術也將逐漸應用于東風悅達起亞的更多車型，以進一步為消費者帶來優質的汽車產品。

產品營銷多樣化

產品結構的完善和產品品質的提升，最終還是要落地在品牌營銷上。在2016年闊步革新的發展新途上，蔣玉濱介紹，除正常每個月商務政策的常規營銷以外，東風悅達起亞還繼續開拓文藝、體育方面的營銷實踐。

在娛樂營銷方面，將借助母公司與好萊塢電影《X戰警：天啟》的合作開展一系列吸引眼球的線上線下活動，屆時將贊助在5月舉辦的《X戰警》中國首映禮，新車KX5將與好萊塢巨星將共同現身首映禮現場，征集車主參與Movie trip活動重走電影拍攝地，通過形式豐富的營銷活動，為消費者帶來更多KX5與電影結合的不凡體驗。

在體育營銷方面，東風悅達起亞將圍繞里約熱內盧奧運會、歐洲杯、CTCC房車錦標賽等重要體育項目開展系列贊助活動，進一步豐富體育營銷的創新模式，并計劃將CTCC房車錦標賽1.6T超級量產車組年度廠商杯冠軍獎杯收入囊中，從而傳遞出“激情、活力”的品牌形象。

同時，東風悅達起亞還將繼續開展公益社會營銷，圍繞“交通安全教育、關愛未來人才、支援地區發展、參與環境保護”四大板塊為主的社會公益長期戰略，回饋社會，加強企業的社會責任，提升企業形象。

除了通過品牌營銷活動進一步豐富品牌內涵，東風悅達起亞也對數字營銷平臺投注了大量精力，繼續借助企業天貓官方旗艦店打造“線上+線下”全新營銷服務平臺，為消費者帶來更加便捷的汽車消費體驗。

調整后的東風悅達起亞，站在2016年的全新起點上，正在重新出發，向全年68萬輛銷量目標發起沖擊，以全力推進企業戰略落地和百萬產銷體系的構筑。但是革新之路，征途漫漫，接下來，東風悅達起亞是否能夠實現愿望目標，值得期待。