廣告時間

劍楓寒

“廣告里不是說一夜就可以讓皮膚變得水潤光澤嗎？為什么一點效果都沒有？”周楠憤憤地丟下X品牌乳液。

“你想多了，廣告里頭發洗完還能‘duang‘duang‘duang呢，我也沒見過自己的頭發‘duang過。”曾禮抓抓自己亂糟糟的頭發，“再說，我用‘威猛先生時，也從來沒見過超人來幫我洗馬桶啊。”

“別說了，昨天我為了有一次‘這是你的益達的邂逅，把新買的益達放在桌上。”剛進門的王海丁接口道，“然而一轉眼就不見了，然后就沒有然后了。”

“這個不是廣告的問題，是你顏值的問題！”曾禮和周楠異口同聲地回答。

“我只是心疼我的益達。”王海丁聳聳肩，“你們在忙什么呢？”

“淺淺姐的商廈剛搬到新商業廣場，準備搞一波宣傳。可找了幾家廣告公司，設計的方案都不滿意，正讓我們幫忙參謀呢。”周楠拍拍曾禮的肩膀，“曾禮已經想兩天了，還沒拿出什么好主意來。”

“廣告創意！這事我擅長啊！”王海丁興奮了，“來來來，我幫你們隨便想一個！”

沉吟了一會，王海丁眼睛一亮：“有了！浙江溫州最大的皮革廠，江南皮革廠倒閉了……”

“有沒有搞錯，淺淺姐那是正規商廈，不是賣假包的批發公司！”曾禮和周楠哭笑不得。

“我只是隨便舉一個廣告創意的例子嘛。”王海丁洋洋自得道，“你們不覺得這個廣告很有創意嗎？來來來，我來和你們普及一下廣告知識。”

[1]“從創意角度看，業內人士一般把廣告分為硬廣告和軟廣告。”王海丁拿起桌上一份廣告設計方案翻了翻，“硬廣告通常簡單粗暴，比如‘恒源祥，羊羊羊‘今年過節不收禮，收禮只收腦白金，通過洗腦轟炸的方式強行讓用戶群對商品或品牌產生印象；軟廣告則包括營銷科普、營銷故事、營銷短片，在影視文藝作品里植入廣告等多種方式，采用的是將品牌或商品潛移默化地滲入到目標用戶群體中的方法。比如海爾兄弟的動畫片、搶車位游戲里的汽車品牌、《來自星星的你》中的三星手機等等……”

“聽起來好像軟廣告更靠譜一些？”周楠摩挲著下巴說。

“那也未必，軟硬廣告各有優缺點。”王海丁笑笑，“硬廣告的特點是傳播速度快、傳播范圍廣，很容易讓用戶群產生印象。但硬廣告費用高，競爭激烈，針對性較差，容易造成非直接目標用戶群的負面印象；軟廣告的特點是廣告類型多樣，方式可大可小，費用靈活，一般面向特定人群，產生效果也需要一定的時間。”

“那么，請問這位擅長廣告創意的非業內人士，對于本次商廈的廣告宣傳，你有什么好的想法？軟廣告也好，硬廣告也好，先給個創意如何？”曾禮扶了扶眼鏡。

“好吧。看在你們誠心誠意發問的份上，我就大發慈悲地給你們出個點子……”王海丁眼珠轉了轉，沉吟了半天，“嗯，有了！浙江溫州最大的皮革廠，江南皮革廠……”

“閉嘴！不許提江南皮革廠！”周楠和曾禮齊齊發飆。

“你們別急，容我再想想……”話音剛落，王海丁的手機就響了。

“稍等，我接個電話先！喂，居委會張大媽嗎？有什么事嗎？什么！你在新商業廣場買特價雞蛋的時候，發現樓頂天臺有人拉橫幅，好像要跳樓？好的，我馬上趕到！”

[2]當王海丁三人趕到新商業廣場五十層上的天臺時，那里已經圍了半圈的人。巨大的紅色橫幅拉在天臺欄桿上，上面寫著：辛辛苦苦干了大半年，無良包工頭不發工資，還我血汗錢！還我血汗錢！

“這詞好耳熟啊。”曾禮和周楠尷尬地對視。

王海丁分開人群，來到拉橫幅的人面前。那兩個戴著安全帽的工人，正滿臉悲愴地朝圍觀群眾訴苦：“我們的包工頭吃喝嫖賭，欠下了三百五十萬的債！跑路了！我們辛辛苦苦干了大半年，現在都拿不到工資！我們沒有辦法，只好來這里！還我血汗錢！還我血汗錢！”

“這段詞真的很耳熟啊。”曾禮和周楠緊跟著王海丁，擠到了人群前面。

“兩位大哥，你們是哪里人啊？”王海丁試圖和他們交談。

“我們是四川的。”工人回答。

“真聽不出來。你們的普通話挺標準的嘛，最少有二甲吧。”曾禮突然笑道。

“那是，畢業要考級的……”一個工人得意地說了半句，突然覺得不對，急忙換上一口地道的四川話，“我們也是么得法子……”

“專業！”曾禮還沒來得及贊嘆，一個聲音突然從天臺的側面響起：“不要沖動！”

兩個西裝筆挺、皮鞋锃亮的白領精英人士突然出現在天臺右側，其中一個身體微側，單手前伸，五指撐開，鼻孔微張，表情嚴肅。

“這個表情和動作也很面熟！”周楠贊嘆，“標準的‘爾康手啊。”

“我已經懷疑他是不是拍過《還珠格格》了。”曾禮哭笑不得。

“包工頭欠薪不還怎么辦？跳樓？害了自己家人！鬧事？坑了圍觀群眾！只有拿起法律武器，才能保護合法利益！和諧律師事務所，專業代理勞資糾紛，您討薪的最佳助力！”“爾康”律師站在討薪的紅色大橫幅前，聲音洪亮，表情嚴肅。

“老婆再也不用擔心我的工錢了！”那兩個工人立刻喜笑顏開，露出一嘴白牙。

“OK！收工！”角落里，一個拿著攝影機的人朝這邊揮了揮手。

“嘁！”沒有看到熱鬧的圍觀群眾不滿地散去。

“你們這是在拍廣告？”王海丁這才反應過來，無語地看著眼前的工人和律師。

“這是我們律師事務所的一個宣傳片。”“爾康”律師笑了笑，“既能拉點生意，也能做一點公益宣傳，讓討薪民工們多知道一些維權渠道，算是雙贏吧。”

“這樣啊……那我們民警需不需要做廣告呢？”王海丁若有所思地想。

[3]“什么，營銷廣告策劃已經出來了，都開始搞活動了？”曾禮抓抓頭發，呆呆地看著桌上亂七八糟的文案。

“對啊，前幾天不是有律師在那里拍了一個廣告嗎？淺淺姐受到啟發，自己拍板定了一個廣告方案，據說這幾天商廈里面的人天天爆滿呢！”周楠一邊刷著朋友圈一邊感嘆。

“這樣啊，看來我真的沒有廣告天賦啊。”曾禮丟下手中的筆，長舒了一口氣，“既然現在沒事做了，我們就去那里看看唄！”

一踏上前往新商業廣場的公交車，曾禮和周楠就被車上滿滿的人嚇了一跳，隱約還聽到一些人的對話：“聽說商廈那邊有人跳樓？怎么回事？”

“不是跳樓，是跳樓廣告！不過也好像有人跳樓！”

“跳樓廣告？什么意思？到底有沒有人跳樓？”

“我也解釋不清楚，去看看就知道了！”

當公交車停在廣場站的時候，一車人幾乎都下來了。而商廈外面，更是黑鴉鴉的人群。

商廈樓頂的天臺上裝著一個巨大的架子，隱約能看到一個人站在上面，好像隨時要跳下來的樣子。

“要跳了，真的要跳了！”圍觀群眾紛紛交頭接耳。

“這是蹦極嗎？真有創意！”

下一刻，那個人從天臺的架子上一躍而下，一張巨大的條幅隨著他的跳落“唰”地展開：“元旦期間，全場七折！”

“利用圍觀群眾的心理吸引人氣，感覺很無聊但好像又真的有用。”曾禮搖頭苦笑，“看來我真不適合搞廣告創意。”

“要是王海丁在就好了，讓他好好學學什么叫‘廣告創意。”周楠歪歪頭，“對了，王海丁這幾天在忙什么，怎么沒見他？”

“他好像也在研究什么廣告，而且是關于自己工作的。”曾禮想了想。

“民警也要打廣告？”周楠撓了撓頭，“不是‘有困難，找民警嗎？這個廣告詞已經深入人心了啊。”

“這個屬于硬廣告，據說他最近在研究軟廣告。”

[4]“我新申請了一個微博賬號，在網絡上宣傳我們的工作。”王海丁笑著坐在曾禮和周楠面前，“算是另一種形式的軟廣告吧，可以擴大我們隊伍的影響力，更好地為群眾服務。”

“那你的廣告創意如何？”曾禮扶了扶眼鏡。

“當然是最頂尖的。”王海丁一臉得意，“你們關注我的微博，就可以看到我的廣告軟文了，點擊數都過十萬了！”

“那就勉為其難看看吧。”曾禮和周楠對視一眼，紛紛拿出手機。

四大洋金融集團總裁上官夢露的辦公室在集團大廈一百層大樓的第十七層。之所以選擇第十七層當自己的辦公室，是因為她今年只有十七歲。

她六歲到英國留學，十二歲考上劍橋大學，精通七國語言，十六歲大學畢業，回國后接掌四大洋金融集團，只花了一年時間，就讓四大洋金融集團的資產增加了一倍，達到了六千億。

然而今天，她卻坐在自己寬大的辦公桌前，心底無比的慌亂。

下一刻，一個男子破窗而入，敏捷地落在她的辦公桌上：“你為什么要鎖門？你非要和自己過不去嗎？”

“你知道我是誰嗎？”她對著男子認真地說道。

“我不需要知道你是誰。我只知道，你必須跟我走。”男子直起身，霸氣側漏。

“我不能離開這里，這是我的金融帝國。我十六歲就接管了這里！”她扶著桌子，倔強地看著男子的眼睛。

“那又怎么樣？我七歲就被確定為共產主義事業的接班人了。”男子一臉無畏，“跟我走！否則我只好強行帶你離開了！”

她只覺得心底一陣慌亂，卻還是跟上了男子。

“來不及了，快走！”突然，男子一把拉住她，破窗而出。窗外，五十米高的升降梯已經在默默地等待著他們。

隨著升降梯緩緩降下，她覺得自己慌亂的心終于平靜了下來，身邊男子的身影是如此的偉岸，如此的讓自己心安。

升降梯終于落到了地面上。男子松開了她，臉上滿是笑意：“下次記住了，有火警，打119！保證群眾安全，是我們全體消防官兵的驕傲與責任！”

“你們覺得怎么樣？是不是特別棒！神之反轉！”王海丁嘚瑟地晃著腿。

“這真是你寫的？作者不是叫‘海丁婆婆嗎？”

“那是我的筆名！”

“能不能解釋一下，你為什么要起這樣一個奇怪的筆名呢？是不是有什么典故？”曾禮和周楠一臉期待地看著他。

“呃，你們可不可以不要把關注點集中在我的筆名上？”

“當然不可以！”