廣告中攝影的表現

楊興來

摘要：平面設計中的視覺圖形有很多是需要依靠攝影技術來實現的，以攝影為表現形式的平面廣告是宣傳商品的一種重要手段。攝影作為一種圖解性的攝影，為平面廣告提供了形象，直觀的圖形元素，而且展現了事物本身的真實性，有利于在廣告和消費者架起溝通的橋梁。平面廣告中對攝影圖片的運用強化最大的程度，為人們帶來了更多的欲望和夢想。

關鍵詞：廣告；攝影；表現

1.攝影在廣告中的重要性

廣告和攝影的結合，使抽象的現代圖形可以應用到廣告商品的宣傳表現之中，而且隨著平面設計的創新于不斷發展變革，通過攝影及廣告設計的結合創新，廣告內容的宣傳，在平面二維空間的造型藝術中，互相影響滲透，相鋪相成的攝影與平面廣告，給受眾帶來了越來越震撼的視覺沖擊效果。視覺模式的圖形設計很多需是要靠攝影技術來實現，攝影是平面廣告形式表現的重要手段。通過攝影獲得的圖像，為平面廣告提供了最為直觀的圖形元素，而且具有事物真實性的特征，為商家在所推銷的商品和消費者之間架起了一座橋梁。平面廣告中對攝影圖片的運用強化最大的程度，為人們帶來了更多的欲望和夢想。攝影在平面廣告中的輔助作用，平面廣告作品是由圖形圖像和文案一起構成的。

2攝影作品在廣告中運用的優勢

攝影技術是一項絕妙的發明創造，如果沒有這個媒介，視覺影像的記錄、存留和傳遞，還得任然依靠最基本的繪畫。所以說，當代社會中，我們周圍的視覺傳達，都是攝影技術的發展帶給我們的方便。攝影的快捷性、準確性等簡化了手工繪畫繁復的技巧和過長的生產時間，使傳播的速度和真實性更加貼近商業發展的需求。

2.1真實物像眼見為實——增強說服力

攝覺造型藝術中的一種特殊表現方式，其特殊性就在于攝影師利用各類攝影器材與外部世界的一種對話。攝影是對時空一瞬間的截斷和記憶，不論是自然社會的某一瞬間還是攝影師導演的虛構空間場景，在快門按下的那一刻，攝影作品的意義也就延伸了出來。攝影是一種對客體的鏡子般瞬間的保存，即借助攝影器材紀實功能。它是不可復制和不可改變的，這就是攝影的根本意義。它是瞬間的藝術，能記錄下不可能重演的歷史瞬間，能記錄下稍縱既逝的瞬間生活片段，也就是說其拍攝過程實際上是一個記錄平面影像信息的過程。觀察攝影藝術的主要特征，它表明，該對象必須是實際存在的，它的外在的性質，時間和環境都是真實的，不像繪畫可以想象，具有實際，真實，可靠等特點。拍攝出來的元素也具有豐富的層次和準確的色彩，照片無論是暗部的細節還是亮部的細節，都得到很好的體現，并有協調的明暗和過渡的色調，擁有豐富的細節和深度，這也是處理照片明暗、構圖、情感色彩及張力的重要組成部分。攝影在被攝物體的真實表象的傳達方面有著極為強大說服力。

普通數碼攝影元素，一般是通過使用高科技的數碼攝影器材，運用傳統攝影的技法，更有效率的去提高攝影作品的內在質量。這種做法不僅體現廣告拍攝商品的真實性，體現其公信力，使廣告產品更易受消費者信任，用文字語言去說明一個產品的特性，是無法完全證明它的可信性的，而攝影圖片卻能直觀的表現出來。由于攝影的本質原理，攝影作品擁有真實可信的科學屬性。當然，有些產品它的特點不是能看出來的，而是用攝影的方法表現出來。

2.2視覺秒殺方便快捷——突出商品優勢

數字攝影的特性就是快捷、即拍即看。更先進的相機設置可供攝影師調整修改，這是因為有強大的備份功能，使及時修改功能可以很容易的實現。攝影是二維空間的設計表達手段，大致可以分為幾個平面媒體，戶外媒體，網絡媒體等方向。數碼相機的拍攝和觀看可以一起進行，就少去了很多等待的時間，這一點是之前廣告技術手段所不能比的。

攝影圖像是一個無障礙的通用語言，不僅僅提高了平面設計表現形式，更能成功探索過程中試圖捕捉視覺形象。設計工作始終是一種手段，一種藝術形式通過超現實的畫面來表達一個新的形象，來引起消費者的心理共鳴。

在當今激烈的市場競爭環境下，無論是海報或產品廣告，廣告的功能和目的的宣傳非常重視快速，便捷。廣告攝影的誕生是為了滿足商業市場效率的需要，特別是在攝影圖在電腦中的后期處理技術與應用。滿足了商家“多”“快”“好”“省"需要和廣告追求。

3.廣告中攝影的表現

3.1廣告中攝影色彩的表現

著名攝影師斯托拉羅曾說：“色彩是電影語言的一部分，我們使用色彩表達不同的情感和感受，就像運用光與影象征生與死的沖突一樣。”從根本上說，廣告其實只是利用了色彩對人心理的這種影響，來達到某種表意的目的。由于色彩予人的心理感受不同，一部融匯了自然色彩的廣告片，實際上對觀眾而言是一個高度濃縮、瞬息變換的心理體驗過程。然而，如果我們的生活失去了色彩的話，恐怕我們永遠都不能夠再賞心悅目了，可見色彩在我們的生活中的重要性。

（1）色彩給攝影作品的附加值

彩色的畫面表達具有強于黑白畫面的真實感，作為要給受眾留下越深越好的視覺刺激的廣告來說，自然彩色畫面更具有優勢，在廣告中，通常使用色彩表達現實空間和時間空間的轉換，在廣告的制作中，則往往把色彩作為進一步渲染藝術效果的工具進行使用，尤其是某些需要通過產品色彩吸引特定受眾群體的廣告，必須要通過廣告色彩的表達向受眾釋放出必要的情緒，使受眾產生更高層次的消費需求。在東森綜合頻道播出的德芙巧克力《享受真時刻》篇廣告中，全部畫面的色彩都被處理成了淡淡的巧克力色，溫暖的氣氛讓人從唇齒間都漾出一種溫暖的感覺，通過視覺把巧克力的味道都表達出來，不可不謂之經典。

（2）色彩的構圖平衡

色彩往往對畫面圖像構造起著一定的作用，當平面構圖不能夠達到完美平衡時，往往會用色彩的搭配來彌補這一缺憾，當畫面的某一主體在構圖中顯得不夠突出時，也會根據構圖的方向加以反向的色彩渲染，在Apple Ipod的廣告片中我們可以看到，為了突出廣告中Ipod的存在，廣告甚至把色彩運用提升到了近似于反相的模式，在畫面中活躍的說唱歌手身上，白色的Ipod顯得格外搶眼。

（3）色彩的強調作用

在廣告中，有時候為了創意的需要，往往會把畫面的色彩盡數去除，只給需要表達的部分加上夸張的單一色彩，在攝影作品中，我們經常看到此類作品，在畫面中，只有女主角的唇鮮艷欲滴，而畫面中其它的部分全部變成了黑白顏色，在欣賞完作品之后，留在我們記憶中的就只有鮮艷的紅唇。在廣告中這一技巧也得到了廣泛運用，在韓國明星全智賢代言的三星any call momo手機廣告中，為了突出手機藍色屏幕給人帶來的清爽感覺，所有與女主角有關的生活器具如牙刷、鐘表、連衣裙都在后期制作中賦予了清涼的藍色，然而也只有這些東西是具有色彩屬性的，除此之外，畫面中就只留下了不甚明顯的灰色格調，在這篇廣告中，我們記住了所有帶有色彩的元素，自然也包括那部漂亮的手機。

3.2廣告中攝影光線的表現

在攝影創作中，光線其實占據著比構圖最重要的地位，構圖是用來增加畫面的美感，而光線則是負責刻畫畫面中主體的細節，如此，在一件作品中，構圖再有獨到之處，但是光線沒有處理好，那么這件作品依然是失敗的。所以說，在廣告拍攝和制作過程中，光線運用是否得當是這個廣告成敗的關鍵。

不同的廣告中需要不同的光，在大部分的洗發水廣告中，都適當的提高了光度，利用明暗對比獲得一頭“烏黑靚麗的長發”，值得一提的是成龍的霸王洗發液廣告，為求頭發光澤大幅度提高光度，不僅讓成龍頭發顯得干燥，而且使畫面明顯有種不真實感。而在張豐毅為宋河糧液代言的廣告中，卻又選擇了光度較低的天氣進行拍攝，以此求得肅殺陰沉的戰場氣氛。

在攝影創作的過程中，構圖、布光、色彩三者地位是同等重要，缺一不可的，那么在攝像創作的過程中尤其是廣告的拍攝過程中，對此類技巧的要求會更加的嚴格，在以上的論述中，廣告中攝影技巧的應用言盡于此，但是，我們在攝像工作中要注意的并不只這三者那么簡單，從唯物論的角度來看，運動的物質屬性總要比靜止物體屬性來的復雜，在畫面主體的運動中能夠把握全局，在鏡頭的運動中仍能夠使畫面感覺保持最好的狀態，拍出好的作品才是我們最終的追求。

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