秭歸臍橙供給側結構性改革成效喜人

文/陸平波,鮑江峰,尹 亮,晏桂芳

秭歸臍橙供給側結構性改革成效喜人

文/陸平波1,鮑江峰1,尹 亮2,晏桂芳3

【導讀】 秭歸縣是湖北省主要臍橙產區，近年來，該縣立足市場需求和資源優勢，深入推進供給側結構性改革，實現了鮮果周年供應。電商銷售也如火如荼，電商交易量和交易額達歷史峰值，臍橙已成為當地農民增收致富的支柱產業。

近日，湖北日報連續報道《秭歸首現臍橙億元村》《秭歸臍橙翻身記》《秭歸臍橙上演銷售“傳奇”》，引發社會廣泛關注。對此，湖北省農業廳組織相關人員赴秭歸縣進行了調研。調研發現，秭歸縣以臍橙為主的農業供給側結構性改革成效喜人，2016年全縣臍橙農業產值達15億元，相對于全省柑桔產業單位面積平均產值，每667m2產值高1700元。電商業的快速發展，成為秭歸臍橙供給側結構性改革的重要推手。2016產季秭歸臍橙電商交易量和交易額雙雙再創新高，交易量近9萬t，交易額高達11.8億元，交易量占總產量的23.4%。臍橙已成為當地農民增收致富的支柱產業。

一、立足優勢促改革，奠定產業發展新基礎

秭歸縣是湖北省臍橙主產區。近年來，秭歸縣立足三峽庫區“冬暖”等獨特資源優勢，以市場需求為導向，推動熟期結構向早、晚熟方向發展，實現鮮果周年上市。

一是強化引導，做“優”產品。2003年，秭歸縣開始試種晚熟臍橙，表現為品質優良、抗性強、豐產性好。為擴大推廣面積，湖北省農業廳先后出臺了臍橙產業發展指導意見，召開“三峽河谷地區甜橙品種更新改良現場會”，并通過國家標準園創建項目、省級板塊基地建設項目、省級現代農業特色產業發展專項等項目資金進行引導，秭歸臍橙發展步入快車道。2016年，秭歸縣臍橙面積達1.59hm2，產量38.4萬t。該縣鄧家坡村臍橙產值過億元，成為首個過億元的臍橙主產鄉鎮；歸州鎮屈原廟村、水田壩鄉王家橋村等12個村的臍橙產值超過5000萬元。

二是因地制宜，做“特”產品。經多年試驗示范，秭歸縣探明了不同臍橙品種適宜發展區域，即在海拔300m以下發展晚熟臍橙品種，在海拔300～500m之間發展中熟臍橙品種，在海拔500～600m之間發展早熟臍橙品種，形成了春有 “紅肉”“倫晚”臍橙，夏有“夏橙”，秋有“九月紅”早紅臍橙，冬有“長紅”紐荷爾臍橙的產業發展格局。

三是集成技術，做“精”產品。近年來，秭歸臍橙集成創新了一系列科技成果，先后獲省科技進步獎一等獎2項，農業部農牧漁業豐收獎一等獎1項，制定地方標準5項，為秭歸臍橙供給側改革的深入推進提供了技術支撐。同時通過精品果園創建，推動了種植方式由“矮密早豐”向“稀植大株”轉變，改善了果園通風透光條件，減少了病蟲害發生，完善了基礎設施，平均每667m2節本增效150元。2016年秭歸縣在水田壩鄉王家橋村、歸州鎮屈原廟村、郭家壩鎮煙燈堡村等地建設臍橙精品果示范園10個，全縣精品果園總面積達0.4萬hm2（6萬畝），占總面積的20.8%。

二、強化服務育主體，暢通線上線下新渠道

秭歸縣以國家電子商務進農村綜合示范縣建設為契機，圍繞臍橙產業發展，扎實推進電子商務進農村示范工作，全縣所有行政村光纖覆蓋率達100%，建設的農村電子商務服務體系包括1個縣級服務中心、1個縣級物流中心、12個鄉鎮服務站、150個村級服務站，營造了電商發展的良好環境，培育出了一批多元化的電商主體。2016年，全縣新開網店400家，電商企業達3000多家（含個體戶），從業人員達8000多人，形成了“全民電商”氛圍。

一是龍頭企業帶動明顯。秭歸縣依托仕外田園、屈姑食品、一葦電商、七公主果園、果趣等電子商務龍頭企業，在天貓、京東商城等平臺開設各類旗艦店15家，“蘇寧中國特色館秭歸館”“京東秭歸館”“阿里巴巴秭歸農產品大市場”也上線運行。七公主果園與順豐快遞簽訂5000萬元的購銷合同，僅春節前后3個月，每天發貨近3000箱，銷售額達2300萬元。仕外田園嚴格執行原產地準出制度，由村委會出具原產地證明，保證了產品質量，2016年電商銷售額達2000多萬元，凈利潤達200多萬元。

二是微型電商銷售活躍。經營主體主要包括農村青年、返鄉大學生、返鄉農民工、農村婦女及公務員、教師等群體，以淘寶、微商銷售為主。水田壩鄉是秭歸縣臍橙生產重點鄉鎮，截至3月底，注冊電商已達100余家。“果然橙”店主是大學生白領，2016年從杭州返鄉創業，以微信朋友圈銷售為主，從去年9月份至今，平均每天銷售近200箱，累計銷售達3萬多箱，純利潤近40萬元。派出所女民警喬容結合秭歸悠久歷史文化，大打“文化牌”，吸引了大批微信粉絲，建立了穩定的銷售圈子，2016年銷售量達 2.5萬kg，帶動10戶果農增收，純利潤達10萬元。

三是物流企業無縫對接。電商發展，物流是重要環節。目前秭歸縣物流與快遞公司已突破20家，全縣所有鄉鎮集鎮和部分中心村都有快遞超市和代發點，實現了鄉鎮到行政村路段的貨運全覆蓋。華維物流公司通過干線甩掛運輸、縣鄉道廂式貨車配送、村道通村客運捎帶小件，形成了“貨運班線+客貨聯盟”的物流格局，實現了“站到站、站到點、點到戶”的無縫對接，其經驗在湖北省全省推廣。2016年10月至2017年 3月，華維物流公司累計運送秭歸臍橙鮮果數量達82.8萬箱，重量達3087.5t。

三、加大宣傳培品牌，激發電商發展新活力

2010年，“秭歸臍橙”被湖北省農業廳評為“湖北三大名果”，拉開了品牌整合打造新序幕。連續6年，秭歸臍橙在CCTV-1、CCTV-7做品牌宣傳推介，在北京、武漢、哈爾濱等地開設專賣店或直營店，成功舉辦了五屆臍橙交易會和開園節。2016年11月下旬到12月底，“三峽秭歸在線”微信服務號（sxzgzx）開展“我為秭歸臍橙助力、秭歸免費送我臍橙”活動，來自全國各地及海外的網友點擊瀏覽近百萬人次，有力提升了品牌知名度。2016年12月中旬，在北京舉行的全國果菜產業質量追溯體系建設年會暨十四屆中國果菜產業論壇上，“秭歸臍橙”“秭歸夏橙”“秭歸桃葉橙”等地理標志產品同時榮膺“2016全國果菜產業百強地標品牌”。2017年3月，秭歸臍橙榮獲“中國馳名商標”稱號，成為宜昌市第一個既是地理標志保護產品又是中國馳名商標的農產品。品牌知名度的提升，帶動了網上搶購熱潮，激發了電商活力。2016年11月底舉辦的首屆網上秭歸臍橙節上，5分鐘就銷售2.2萬箱，平均每秒賣出74箱。水田壩鄉的“果然橙”微店在臍橙節當天訂單量突破2000箱。

四、秭歸臍橙產業發展的幾點啟示

2017年中央一號文件明確提出：加快農業供給側結構性改革，發展農村電子商務，推進“互聯網+”現代農業行動。秭歸臍橙通過供給側結構性改革，掀起“全面電商”熱潮的做法，對湖北現代農業發展具有很好的啟示作用。

一是培育比較優勢，變資源優勢為經濟優勢。一個地區、一個產業的發展，關鍵要培育差異化的比較優勢，核心是要將資源優勢轉化為經濟優勢。秭歸臍橙供給側結構性改革的顯著成績，最重要的一點就是緊扣特色資源優勢做文章，尊重自然規律，因地制宜發展特色產品。秭歸縣所處的三峽河谷地區為晚熟臍橙安全越冬提供了理想的自然環境，使得臍橙鮮果上市周期由4個月拉長到周年，與其他產區產品打了個 “時間差”，實現了由“賣橙難”到“一橙難求”的轉變，顯著提升了臍橙種植的經濟效益。

二是堅持市場導向，種得好與賣得好良性促進。“賣得好不好”是檢驗產業發展的試金石。農業供給側結構性改革要立足市場需求，做到“人無我有，人有我精，人精我強”。紐荷爾等中熟品種是秭歸縣臍橙主栽品種，面對 “贛南臍橙”的強大沖擊，“秭歸臍橙”以精品果品為突破口，“啃”出了一片市場，5kg裝精品果電商售價高達85～135元/盒。良好的效益推動了老果園改造和精品果園創建，提高了秭歸臍橙精品果產出率，優化了產業結構，形成了臍橙產業由“種得好”向“賣得好”轉變，依靠“賣得好”倒逼“種得更好”的良性循環局面。

三是強化科技創新，注重推廣應用提高支撐作用。農業產業發展沒有捷徑可走，技術是前提。秭歸臍橙產業取得的一系列原創性科技成果，得益于華中農業大學、省農業廳、省農科院等一批教學、科研、推廣機構多年來如一日，持之以恒創新的結果，并通過新型經營主體、科技示范戶等主體的示范帶動得到有效推廣，不僅在湖北省內廣而應用，而且在重慶、江西贛州等地活躍著一大批秭歸本地技術能人傳經送寶，可以說，秭歸縣已成為全國臍橙產業技術集成創新的高地之一。

四是打造公共品牌，依靠品牌引領促進提檔升級。推進區域農產品公用品牌建設是2017年中央一號文件的重要內容。秭歸縣成立“秭歸臍橙”品牌創建工作領導小組，依托屈姑食品、宜昌澤儂公司等龍頭企業扎實推進品牌建設。在加大品牌宣傳的基礎上，發揮財政資金的杠桿效益，撬動社會民間資本投入，形成了政府、市場、社會“三位一體”協同推進的局面。秭歸縣利用財政10萬元資金在哈爾濱成功設置投資500多萬元的直銷店和分級、清洗包裝企業。利用5萬～30萬元項目資金引導果農標準采摘、商品化處理與服務，提升了產地市場服務質量與水平。同時，利用省級現代農業特色產業發展、中央財政等項目資金，推廣高效栽培技術，加快果品質量提升，贏得了消費者青睞。

2017-05-09

1.湖北省果茶辦公室（武漢，425700）；2.湖北省農業廳；3.湖北省咸寧市農科院

陸平波（1984—），男，農藝師。E-mail：247587967@qq.com

特約編輯：艾 華